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西牛娱乐原创
正文|胖部编辑|夏添
“恭喜大家，毕业了！”4月24日晚《创造营2021》，赞多、理基、米卡、高、刘章组成新组合“INTO1”。连续三个多月，这支国际男团在全网关注下正式启航。
犀牛注意到“INTO1”也解锁了一个新身份，——。11名成员被正式宣布为“反对派更快青年创造官员”。
早在播出前，Aauto rapper就正式宣布与《创造营2021》达成短视频合作，创意营全体同学集体入驻，在Aauto rapper发布独家新闻，并推出助学、明星联动、破圈挑战、魔法表达等多项游戏。随着“阿托更快的青年创造官员”在联盟成立后就职，双方的合作将在更长的时间内扩大。
2021年，短视频综艺呈现出更丰富、更多元化的播放趋势。一个典型的事件就是来自Aauto rapper的人才韩培全参加《创造营2021》，引发了一系列的话题和热度，从内容和营销之外的个人角度开辟了一个全新的合作思路。
结合《阿托更快》建立综艺生态的打法，犀牛尝试观察当下短视频和综艺联动的打法。从内容营销到个人创作者，Aauto Speeter的娱乐生态和综艺节目正在多维度上实现双赢和共生。
输入2021
短视频综艺推广的新阶段
截至节目结束，在Aauto快客站与“创造营2021”相关的热搜数量超过500；#创造营2021主题下，作品总播放量突破112亿。在Aauto faster的流量帮助下，腾讯视频创作营官方账号和学生账号迅速崛起。
aauto rapper已经证明了短视频的能效。在《创造营2021》开放的“Aauto更快人气BUFF榜”中，粉丝可以通过发布视频等方式获得更多投票。让更多的年轻用户最终能够创造出提升平台的用户生态和内容生态。
令人惊讶的是，《创造营2021》在Aauto中覆盖的圈子比想象的要大。以主题曲挑战赛为例，各种创意翻拍、编舞、跳跃类视频的创作者，不仅有秀粉，还涉及到Aauto rapper Square Dance、二次元、农业、农村、颜值等多达11个垂直类。通过Aauto rapper地理分布广、辐射圈多的特点，《创造营2021》的影响力将被完全沉没，圈子将被真正打破。《创造营2021》主题曲挑战赛相关内容在站内Aauto faster热门榜单上排名第15位，累计播放量3亿。
如果说短视频营销在2020年已经形成了越来越成熟的模式和打法，那么在2021年，这种模式会有一些迭代的变化，为正在下大力气的综艺类提供了一个极好的观察视角。
新玩法的逻辑是依托Aauto speaker不断扩大的娱乐生态，不断整合更多明星、人才等平台元素创造增量，以各种生态系统间的破壁融合催化化学反应，创造新鲜的内容和更高的宣传量。比如二创视频#农家爷爷版创4主题曲#曾经在微博上热搜的趋势，热度破圈帮节目音量。有热评说“明年没有你我是不会看‘创造营’的”。
另一个例子是姜的“踢馆创作营”于3月25日在亚都快手的直播。跨圈互动方式，两小时内收获了Aauto fast 13个热搜和微博娱乐榜3个热搜；直播室观众总数达到349.1万，直播互动量达到155万。直播期间，很多Aauto rapper的直播用户直接跳到腾讯视频，在弹幕上说“来自Aauto rapper”。
这种联播是基于目前短视频平台的全民圈和各类内容覆盖的发展。《2021快手创作者生态报告》表明，在2020年，平均每月李
同期《青春有你3》的公告也表现出了这种破圈效应。截至目前，《青你3》 Aauto fast Hot Search总体排名榜单第110位，获得榜单前五名。众多具有Aauto rapper特色的人才的主题曲挑战赛成为热点事件，其中具有三大乡村特色的人才“三绿”的#青尼3洛克舞蹈挑战赛视频已达到2232.4万。
Aauto rapper正在进入一个更加完善和成熟的阶段，这反过来又有助于Aauto rapper吸引更多的粉丝，达到更加多元化的用户水平。据Aauto rapper称，在# Creation Camp 2021的主题广播中，女性用户占43%，明显高于Aauto rapper综艺市场35%的女性效率；18-30岁的年轻人比例最高，为30%。没想到，经济实力在31-40岁的中年群体也深受触动，看的比例为27%。
在促进拓展、提高效率的基础上，多维合作模式也在实现短视频与综艺节目的双赢共生。
回归韩培全
《自动加速》中的综艺圈
4月19日，刚刚“登岛”的韩培全来到阿托捷扫楼。“上岸”后，他无缝连接回Aauto更快地“上班”，与员工的各种互动似乎像回家一样随意。那天晚上，韩培全的《阿托快一点的形象》韩梅娟翻唱
;上线与金靖一同直播，直播总观看量459万，并快速带动站内外声量，全网热搜23个，#金靖问韩美娟要刘宇微信、#金靖不相信米卡素颜 登陆微博热搜榜第18位。目前韩佩泉的快手粉丝数达1208万。据了解，接下来快手还会安排韩佩泉做电商直播等其他活动。“上岛”归来的韩佩泉，不但个人影响力更上一层楼，这位快手达人的破圈也表现为快手娱乐围绕综艺的新玩法。
传统的短视频宣推玩法，是长内容通过短视频来曝光亮点、释放内容吸引力;而通过韩佩泉，新的玩法表现出一种交互式的推广作用：短视频通过长综艺信息容量高、观众粘性更强的特点，让综艺受众了解到快手有个韩美娟，并对快手的内容特点产生认知，短视频由此可以获得新的推广和拉新路径。
韩佩泉或许只是个开始。将综艺领域的合作从平台细化到个人，除了对平台的影响，快手的综艺造星还实现了两方面的突破。
一方面是个人向，为创作者打开了新的流量通道。韩佩泉回归快手，平台的扶持和关爱让他在综艺中的热度获得短视频平台的承接，呈现出一个完整的成长路径。这是快手为创作者打开的普惠式通路，也是快手大家庭为老铁家人的爱护，进而优化平台内容产出的能力和影响力。
另一方面则是行业向，与综艺行业建立起更精细化的合作关系，不但能通过具体创作者对粉丝的影响力提升平台的宣推能效，也将这些红人的粉丝认知转化为对综艺的认知以及情感认同。
同时，综艺行业长期以来都有如何延续热度、实现长效影响力的思考。尤其是选秀类节目，“出道即巅峰”的现状也成为普遍痛点。快手此次请“INTO1”男团出任“快手青春创造官”，在短视频平台打开他们获取流量和热度的新窗口，为解决选秀“售后”、实现综艺节目长尾效应提供了新的方案。
复盘快手在综艺领域的发力，无论是平台侧的宣推升级，还是培养平台综艺新星，不但从内部在内容、运营和消费习惯等各方面搭建用户认知和习惯，更在持续强化快手特色内容出圈的对外影响力，一个具有活性和生长性的平台综艺圈日益形成。
可以预期的是，快手下一阶段还将出现更多的“韩美娟”。
“人民的娱乐”需要综艺
今年除夕夜，快手的“2021橙白娱乐盛典”在某种程度上成为其泛娱乐领域布局的集中展示，有成龙、黎明、刘若英等天王歌后，有庞博、杨笠等喜剧明星，更有快手达人巴哥、陈逗逗与明星同台献艺。整体观看用户高达2.6亿，创下诸多热点话题。
这或可解答快手为什么要发力娱乐生态。短视频内容与娱乐领域有着天然相性，当快手发展到日活超3亿、月活7.7亿，娱乐类内容必然成为其用户增长并寻求持续多元化的必然需求。而快手的社区生态和普惠的分发机制，使其内容产出具有了明显的自生长属性。
构建娱乐综艺圈，正是在这种平台特点下，基于用户生态和产品结构顺势而为的。也正是基于这样的用户生态，快手娱乐将自己定位为“人民的娱乐”。基于对用户喜好和需求的深度洞察，能更好地找到娱乐内容与平台的契合点，从情感、认同感和消费习惯等各方面实现口碑扩散和用户下沉。
情感方面，比如今年清明档票房口碑双丰收的《我的姐姐》，作为合作平台之一，快手的运作亮点就在于有话题性、情感性的共鸣点进行放大传播，非常契合快手的平台气质，站内#我的姐姐话题讨论度超36亿。
认同感方面，快手特色的明星生态值得一提。根据4月22日快手光合大会披露，由平台特色明星与流行娱乐明星构成的“双圈”已经积累1500个明星账号，粉丝总量达到8. 7亿，快手强调明星内容“普通人视角”的真实性正在激发更多需求。今年正月十六，快手与“刘老根大舞台”合作的喜剧人直播最终累计播放量高达1. 3亿，这些东北喜剧人有多位的快手粉丝破千万。
快手也在顺应和培养用户的消费习惯。在今年的“史上最强春节档”，快手发起了“看电影过大年”活动并发起#大话春节档#口碑征稿，实时分享各类推介和影评内容;此外，宋小宝导演处女作网络电影《发财日记》与快手平台深度合作，宋小宝独家入驻后的直播首秀，以0.1元带货在线观影票券累计40万张+，直接带动影片的热度及转化。
懂内容也懂用户，快手通过对这两者之间连接点的把握，以真正能打通用户情感、认同感和消费习惯的娱乐生态构建“人民的娱乐”。而综艺布局是其中不可缺少的一环。
今年以来，从《创造营2021》到《青春有你3》《乘风破浪的姐姐2》先后带动了话题热度，快手分别与他们建立了短视频合作，合作方涵盖腾讯视频、爱奇艺和芒果TV三大平台，快手综艺的宣推能力正在获得更多认可。
以此为契机，快手深度打通内部相关垂直领域，不断提升对泛娱乐行业的平台价值。这些短视频新玩法和合作模式，正在为下一阶段综艺与短视频的合作开拓更多维度的想象力。
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