截至2019年，中国汽车市场90后车主比例已超过30%，成为最大的分代群体。根据公安部的数据，90后车主中，18-25岁的有4800万人，占全国汽车驾驶员总数的12%。可以相信，随着这一批‘Z世代’在未来五年进入职场，他们的消费能力会进一步提升。
正因为如此，越来越多的汽车公司开始拥抱二次元，走向夜店风格，只是为了和年轻消费者创造一个共同的话题。而奔驰却有不同的做法，不同于其他车企的“一点点共鸣”，选择以“救局”的方式进入。
正如许多传统竞技体育在诞生之初就不被接受一样，一度被称为“电子毒品”的电子体育也被公众误解了。但英雄联盟电竞的出现，让无数玩家感受到了电竞的大无畏精神。它也成为年轻人最喜欢的运动之一，甚至赢得了人民日报等主流媒体的认可。在电竞的基础上，我们可以看到球员在压力下无畏的前进精神。这种敢于尝试、挑战、成功的激情，与奔驰GLA的无畏基因不谋而合。
作为第一个支持电竞的奢侈品牌，奔驰与英雄联盟电竞的合作在2017年以来的四年时间里从LOL扩展到了全球水平。今年10月，随着第十届英雄联盟总决赛最后阶段在上海举行，奔驰还举办了为期三天的“领土第一”活动。
这种联动不仅为“宝藏青年”提供了施展才华的舞台，也在“强联动”下为他们的活动升温，为新生代贡献了一场多领域、多元素的视觉盛宴。奔驰GLA作为赛事C地之一，也在近300场赛事和2万多场“后浪”的见证下，发布了自己的“后浪”个性。
除了电子竞技，今年夏天，它还陷入了“街舞浪潮”。这种极具个人张力的文化形态，与奔驰GLA产品的核心不谋而合。在与《这！就是街舞3》的深度合作中，公孙武明与奔驰GLA的互动尤为值得回味，奔驰GLA的新一代家族精神通过自身独特的舞蹈表演传递给屏幕前的观众。
从以上营销事件中不难看出，奔驰GLA比过去吸引消费者对奔驰的关注更愿意站在消费者一边，为自己喜欢和喜爱的东西而CALL。这种营销方向的转变，不仅是奔驰对市场趋势的提前预测，也是年轻一代消费者的最好写照。
《经济观察报》调查显示，00后群体中，52.1%的人认为买车时价格最重要；23%的人看重品牌，认为豪车是基本要求；11%的人看重智能技术，而且必须有自动驾驶、网络连接系统等等。可见品牌、价格、智联系统已经成为2000年后买车的首选因素。
作为奢侈品牌的标杆，奔驰的品牌力毋庸置疑。在智联科技上，带声控的MBUX系统和同级别独有的AR增强现实技术的“现实生活导航直通”，让奔驰GLA更具鲜活生命力。一句话，‘你好，奔驰’，可以轻松唤醒MBUX智能人机交互系统，反应快，识别率高，让驾驶和操控时感觉更温暖，更贴心。
更有趣的是，奔驰GLA还配备了一键‘洗车模式’功能。只需按下一个按钮，车辆将自动折叠车外后视镜，关闭侧窗和滑动天窗，并停止发送雨量传感器。空调系统也会自动切换到内循环模式，从而轻松完成洗车前的所有准备工作。可以说奔驰对‘豪华’的理解在这个功能上体现的淋漓尽致，让洗车不再繁琐，反而更加轻松得体，智能十足，充满仪式感。
除了智能技术的卓越表现，奔驰GLA在这个“颜值时代”还拥有“颜值为王”的资本。新一代奔驰GLA基于MFA平台，融合了A级轿车的设计元素。所以奔驰GLA的外观更有动感，完美契合了年轻消费者的审美追求。
在这个年轻的时代，传统的营销方式只会让年轻的消费者感到疏远。具有社会互动的营销策略不仅更容易与年轻人融合，而且可以创造具有流行文化属性的内容。以奔驰GLA与LPL和《这！就是街舞3》的合作为例，在深度合作中，选手的无畏进取精神和舞者的独特个性很好地赋予了奔驰GLA力量，让IP能量通过融合传播出去，让奔驰GLA传播得更持久、更深入。
但任何营销都必须建立在优秀的产品实力上。在产品上，奔驰GLA从多维度进化，满足年轻用户的实际需求和消费痛点，拒绝华而不实的奢侈品，让奔驰GLA对奢侈品的理解更加深入人心。
如前所述，奔驰更愿意站在年轻用户身边共同探索和追求，而不是站在消费者面前大喊‘年轻’。相比于生硬、强迫性的广告投放，奔驰GLA选择通过展示自我态度、创造故事来感染消费者。可以说，情感与智慧、灵魂与思想已经成为奔驰GLA驱动年轻人消费欲望的两个按钮，只需一键就能戳中年轻人的心。
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