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2020/12/06
在不断挨打的过程中，他成了自己的国王。"
文同伟王金桥小西
编辑三个小叮当
没有哪个时代像这样，能给年轻人机会成为自己。随着一个《奔涌》致敬90后年轻一代，新上市的长安欧尚X5进入了更年轻的时代，面向未来。
为什么要向年轻的精神致敬？因为‘青春是一种力量’，青春不仅年轻，心态也年轻；年少无惧，驰骋天地，颠覆现有，进化未来。
因此，长安欧尚董事长何超兵在他的演讲中鼓励年轻人成为自己的国王，再次与年轻人一起“跑”，向前“冲”。年轻的时候一定要扬帆起航。
长安欧尚汽车品牌为何而来？‘长安欧尚汽车品牌能为用户提供什么？’长安欧尚汽车如何保证汽车价值属性？去年同一天，人民大会堂金色大厅令人印象深刻的三个问题，今年以青春的名义得到了解答。
回顾欧尚品牌的建立，它正处于汽车工业大转折的转型期，直到一场疫情，突然把整个世界都给刹住了，幻像消失后才露出本来面目。我们迎来了一个更加未知的2020年。旧世界正在崩塌，新世界尚未命名。特别是对于自主品牌，一些曾经的时尚达人消失了，新的竞争对手出现了。那么，长安欧尚X5准备好了吗？欧尚品牌准备好了吗？
‘跟上用户的脚步’
令业内人士惊讶的是，长安欧尚X7以每年10万辆的成绩，塑造了汽车行业的“长安欧尚速度”。但是除了速度，还需要毅力，就像近几年风靡全国的马拉松，因为‘造车就是马拉松’，用户的需求是无穷无尽的。
无独有偶，早在长安福特时代，何超兵就对这项运动赞赏有加，推崇有加，并将这种精神带入长安欧尚。现在，随着这款‘10万级运动型SUV’长安欧尚X5的推出，欧尚已经做好了面对‘马拉松’这样的未来竞争，在未来跑进自己品牌核心梯队的准备。
这次上市的长安欧尚X5，也是针对《奔涌》《洞察》中描绘的泛90后群体，这也是长安欧尚在广州车展上发布的全新口号“与更美好的生活同行”的含义。除了为年轻人提供高品质的汽车生活，也是对欧尚团队充满期待。
何超兵毫不讳言地探索这个艰难的过程。2018年长安欧尚发布品牌时，我们对客户群不是很清楚，但去年11月29日在人民大会堂发布当红一代长安欧尚X7时，我们明确准确地将客户群定义为“家族进取”
‘家族进取家族’品牌用户画像清晰后，定位更精准的运动型SUV长安欧尚X5将紧随其后。从6月13日世界第一次惊艳亮相重庆国际汽车展，到以官方指导价69900 ~ 102900元上市，再到“提供给客户的价值是客户付出的成本的两倍”，成为了一款值得用户期待的高价值新产品，也是欧尚品牌真正的核心竞争力。其实如果说长安欧尚在2018年之前只是在长安旗下默默无闻的话，那么在当年的北京车展之后，长安欧尚就成了一个全新的乘用车品牌，现在长安欧尚X5已经上市，长安欧尚通过两年半的一系列勤奋完成了蝶变，不断颠覆欧尚在业内现有的认知。
就像长安欧尚X5的设计一样，前瞻性的运动美学与设计DNA相结合，运动优雅浑然一体，0.606的轴长比和0.859的长宽比呈现出宽体、低洼的运动姿态，让这种‘塑料美学’带来的直观感受像光谱一样在空间中回荡，也代表了欧尚品牌未来的进化方向。从汽车，到人，到生活，三者紧密互动，以一颗年轻的心，颠覆陈腐的固有观念。
好的开始，事半功倍。就在预售阶段之前，长安欧尚X5已经有了12天破万单，上市前2万单的记录。好的预售背后，当然是用户的认可和信任。产品实力决定了品牌再次被证明，也在刷新主流SUV 10万元的新价值。
长安欧尚X5的上市也说明，相比中高端车型的智能车性能，长安欧尚在质量上已经有了挑战众多对手的实力和信心。而且随着2020年自主品牌新时代格局的重塑，脱颖而出指日可待。
紧跟用户的脚步是品牌的出路。长安汽车董事长朱华荣对未来有着清醒的认识，这是长安欧尚的座右铭。成立两年半的长安欧尚，在研发、生产、供应链、销售等方面也有了全面提升。肩负着品牌不断向上发展使命的长安欧尚X5，也在以飞快的速度跟上用户。
成为国王
这是最好的时候，也是最难的时候。何超冰的开场白也是消费者想要的，对品牌的好感度是品牌选择的第一推动力。
你想要的一切，就顺着过去，像逆旅一样生活，在芦苇上航行。去年，记者在文章中用《尘曲》这个表达来说明，要想成为最强的‘逆流’，就要靠‘这个实力’，就像《当我谈跑步时，我谈些什么》的作者、著名作家村上春树说的，‘既然选择了，就只在乎艰辛。"
因为成功没有捷径，只有不断前进。捷径是最远的路，捷径是迷路最快的路。)”所以在欧尚品牌崛起的背后，默默打磨的是‘制度是基础，产品实力是基础，营销是催化剂’从结果来看，何超兵给出的数据是，2020年1-10月，长安欧尚销量12.22万辆，同比增长30.8%，而汽车行业整体销量同比下降11.5%。长安欧尚逆势成长不易。这时候再来看看长安欧尚X5上市的联动，不难理解背后长安欧尚人的贡献。
在长安欧尚X5上市的同时，位于长安欧尚的400家新云英标4S店也举行了开业庆典。长安欧尚的营销体系覆盖全国近90%的地级市，运营精准，是长安欧尚打造的企业实力的最佳特色之一。目前，长安欧尚拥有1335个网络渠道，覆盖89%的地级市。包括欧尚StyleAPP在内，注册粉丝超过400万，日常活动超过10%，用户粘性毋庸置疑。这些都是支撑长安欧尚实现品牌发展的基础和保障。
而且在数字化营销方面，长安欧尚通过对现有400家店铺的“数字化升级”，打造了更加稳定的“四位一体”品牌、店铺和用户关系。现在整个平台只需要一个通用的用户ID，就可以把欧尚风格的客户端、顾问、店铺、汽车全部链接起来。据悉，到2022年，这一规模将达到1000家门店，覆盖全国100%的地级市。
长安欧尚汽车作为长安汽车旗下的乘用车品牌，共享长安汽车的“六国九地”R&D体系、超越合资品牌的质量保证体系、中国最严格的检测和验证体系、精益制造和供应体系、连续五年获得行业第一的R&D和创新能力等。从而打造出长安欧尚X5这样的优质产品，适合‘家庭进取’客户的需求，有着坚实的基础。
成功的品牌是完全满足顾客需求的品牌。何超兵诠释了长安欧尚的品牌内涵，去年打造的长安欧尚X7，是3.0时代的“新三好学生”，以“好面子、好价值、好掌控”明确定义了“大众一代”，也取得了丰硕的成果。现在的X5是浪来浪往，承前启后。
欧尚团队明白，打造成功的自主品牌是一场马拉松长跑。要在未来竞争激烈的市场中赢得一席之地，获得“热血澎湃”的标签，接下来，需要在制度、人才、品牌、营销、渠道等方面不断改进。就像何超兵的留言，他要“在不断被打的过程中成为自己的王。”
结束
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