不是每一个娱乐内容都能成为沟通用户思想的桥梁。品牌应该如何选择营销方向，才能渗透产品、内容和价值，准确链接用户，实现传播价值最大化？
无论是名人代言、综艺标题还是热播剧植入，车企与明星、IP的合作都要遵循两个重点。一是保证品牌和内容的一致性；第二，品牌和目标群体要保证一致性，粉丝经济不能绕过饭圈群体，这也提高了娱乐营销的门槛。这两点的保证也是为了避免“内容火，品牌不火”的尴尬局面。
(1)北京现代X星光奖，内容互补组合
2020年，腾讯视频星光奖前不久在南京推出，爆款IP的人气全部组装完毕。赵、杨幂、肖恩安、杨洋、艾博、空运联盟等100多位人气明星吸引了全网关注，相关热搜全天横扫榜单，人气极高。
没想到，它只是北京现代官方指定的第七代车
伊兰特(参数|图片)用实力盗镜，获得网友强烈关注。
不仅如此，作为2020年腾讯星光奖独家明星车的第七代伊兰特，仅通过一条在活动开始前转发门票的微博就获得了数百万赞，获得了足够的网友关注。
随着互动评论越来越多，一些关于明星参与活动的负面评论也越来越嘈杂，情况也在慢慢升级，甚至导致官方400电话尖叫到所有线路都占线。
我相信北京现代也明白，想要勾画出年轻人的喜好，就得承载他们鲜明的好恶。于是，官方迅速回应了公告和400部电话的“温馨使用提醒”。
这个回应温文尔雅，瞬间被无数粉末圈住，得到了舆论的一致好评。甚至饭圈很多女生自发的把自己的北京现代车或者车钥匙露了出来，默默支持品牌声音，甚至当场接单，直接订车，振兴了粉丝经济。
(2)北京现代X空运联盟，超有气质的品牌朋友
目前，娱乐行业仍在爆发，这也促使许多汽车公司在今年的营销活动中增加了对娱乐营销的投入。先是杰克森易成为宝马代言人，然后奥迪深度捆绑艾博推出联合限量支付。茶几越来越大，内容越来越丰富，实际效果自然不一样。
相比其他选择一线明星合作的车企，北京现代和“明日之子”新乐团——航空运输联盟，结成了亲密的朋友，用自己的面值和魅力打破游戏。第七代伊兰特时尚，锋芒毕露，年轻气盛，清新如空运联盟。一对灵魂气质超兼容的组合也成功进入粉丝圈，其相关话题#独特边缘# #第七代伊兰特#获得27亿曝光。
与今年汽车圈的明星营销动作相比，北京现代无论是最终的传播效果还是投入产出的性价比都略胜一筹。
北京现代借星光奖之机，与航空运输联盟联手，获得了足够的眼球，不仅在现场透露了大量合作权，还通过一条微博传播点燃发酵，将预期目标人群与正反馈联系起来，有效地将明星粉丝转化为品牌粉丝，带动品牌话语权上升。
用高价值、高智能来表达年轻的态度，如此巧妙的打破营销的圈子，也帮助了第七代伊兰特12月初的销量突破万辆，重返A级车市场的主流，从根本上实现了“节目火了，品牌火了，销量火了”的终极目标。
