随着消费市场的不断变化，95后和00后出生的年轻人逐渐成为当前市场的主要消费者。随着互联网的成长，“这一批被选中的孩子”思维更加开放，消费观念更加以社会需求为导向的自我愉悦的投资。从“中年网红”王旺联手菜鸟站以“专业锅”的形式出道，到奥利奥与故宫的跨界合作，推出新的联合产品“中华六味”系列饼干等诸多跨界突围案例，都是因为精准切入年轻人的情感和社会需求而获得成功。
事实上，基于对年轻用户趋势和需求的洞察，90后用户的品牌是通过更年轻的传播手段来捕捉的，包括北京汽车。接下来，我们来盘点一下2020年北京汽车在品牌复兴道路上的新跨界态势。
跨界合作用回形针，硬核科学让技术有温度(二月)
回顾2020年2月，北京汽车率先发布了集先进技术、健康体验、人文关怀于一体，充分考虑年轻用户美好出行需求的智能健康驾驶舱Hi Me。配有中国汽车研究院认证的CN95空调过滤器，内部很多部件采用了防霉、低VOC、抗过敏材料，可以实现环境温度、空气洁净度、视觉和嗅觉舒适性等全方位的人机交互与配合。北京汽车科技见证了温度更高的智能旅行技术和自媒体回形针，致力于保护当代年轻人的健康旅行。
打破圈子加入新世界，用北京磁场对位与当代年轻人交流(5月)
除了注重产品的健康旅行，北汽还致力于与年轻人零距离交流，真正进入TAs的内心世界。比如2020年5月举办的以“北京磁场觉醒”为主题的品牌沙龙，结合最懂年轻人的新媒体平台——《新世界》，邀请了90后代表人物北京汽车设计总监吴福康(FRANK WU)、95后企业家马建瑞、“中国VLOGGER第一代”京粤，共同探讨碰撞人生中的觉醒时刻，并通过他们对体验的解读，
与拉拉跨界合作，编织90后年轻家庭的童年车梦(6月)
此外，北京汽车还借助著名的美育平台进行绘画，并于去年6月推出了生动的在线汽车艺术课程。教孩子画汽车，了解汽车设计背后的艺术魅力，让90后的年轻家庭感受到北京汽车独特的美学设计，编织自己的汽车梦想。
“质量是先锋”的品牌理念发布，正式进入造车3.0时代(10月)
为了俘获更多年轻用户的青睐，北京汽车于2020年在汽车中国发布了全新的品牌理念“品质为先”，并成功上市北京X7，开启“造好车”3.0时代。同时与李宁的中国选手跨界合作，通过一场时装秀展开深度跨界合作，将李宁“中国选手”的运动时尚感与北京汽车“大部分都很美”的设计理念完美融合，开辟了与年轻人共鸣共情的新渠道，共同将中国国潮设计推向更高阶段。
以中国汽车设计的名义，解读“大部分都是美的”(11月)
继北京汽车首次在北京车展上发布的北京辐射概念车之后，为了更立体地诠释“大地之美”的民族设计美学，去年11月，在798艺术区举办的“大地之美中国汽车设计沙龙”上，北京汽车研究院副院长单伟、北京汽车设计总监Fr，
ank Wu、中央美院王选政教授等业界大咖们联袂坐镇，将蕴藏在“大都致美”国潮设计理念中”自信、纯粹、温暖、智慧“DNA，又做出了进一步解读和探讨，更向公众传递出中国汽车造型设计，走向世界舞台的文化自信和未来发展趋势。
90后新青年集体种草，京工场六感沉浸体验（12月）
值得一说的是，BEIJING汽车还注重以KOC为节点的消费社交关系。在2020年12月，BEIJING汽车就在所举行的以“器质”为主题的“京工场”活动中，邀请了不同领域的知名达人，以“器质品鉴官”的身份，通过验、比、视、试、检、享沉浸式六感体验方式，直观地感受BEIJING汽车的匠心工艺，将“质感悦行先锋“的品牌核心理念，以更生活化的方式，与知名达人同频共振，真正让品牌与用户能够了解彼此、并沉淀信任。
结束语：
俗话说，“得年轻人得天下”，在当下的商业环境中，BEIJING汽车在2020年用六个不一样的破圈姿势，持续擦亮着品牌辨识度。面对日新月异的消费市场，BEIJING汽车不断尝试走进着年轻人的生活语境，与TA们同频共振，与此同时对外彰显着BEIJING汽车独特的品牌价值与人文内涵，更为年轻群体提供一个“更懂你”的美好出行选择。
