[爱歌汽车爱歌头条原文]
从2019年的丰田、大众到2020年的宝马、日产、劳斯莱斯。这两年，以扁平化设计为风向，汽车界掀起了一股“改标”热潮，这股热潮还在持续。进入2021年后，短短20天，四家汽车公司相继发布全新Logo。除了在设计中找到一些共同点之外，这些新徽标背后的动机惊人地一致，要么是为了进一步提升品牌形象，要么是为了与企业的一项关键转型相关联，后者显然占了更大的比例。
比亚迪汽车
2021年第一天，比亚迪汽车发布全新Logo。这是比亚迪2007年将“蓝天白云”标签改为字母标签后的又一次调整，间隔14年。但新Logo仅在国内乘用车市场使用，集团其他业务将保持原有Logo不变。事实上，早在2018年北京车展上，比亚迪展出的一款E-SEED概念车就采用了非常接近新logo设计的Logo。
新Logo符合比亚迪集团Logo和“打造你的梦想”的含义。视觉上，金属线条赋予新徽标强烈的设计和技术感。在设计上，新Logo取消了之前的椭圆形边界，通过字母变形打开比亚迪字母的封闭空间，意味着品牌会变得更加开放。新Logo不仅更符合当前年轻人的审美，而且对企业国际化起到了非常积极的作用。
一直以来，比亚迪的英文Logo都难逃网友的嘲讽。近年来，随着比亚迪在技术上的不断突破，以及前奥迪设计负责人沃尔夫冈艾格(Wolfgang Eiger)被任命为设计总监，消费者对比亚迪的观感发生了很大变化。去年比亚迪股价涨幅超过400%，市值一举突破7000亿。作为中国汽车企业的“市值领袖”，比亚迪显然需要提升品牌形象。
2020年，比亚迪先后发布了刀片电池、DiLink3.0智能联网系统、DM-i插电式混合动力技术，并与丰田建立了合资公司。从锂电池、电子模块、功率半导体、汽车制造，比亚迪已经成为一家整合整个产业链的汽车企业。一些分析师认为，比亚迪的市值将很快达到万亿规模。有鉴于此，这是比亚迪提升企业形象的绝佳时机。
起亚
1月6日，起亚通过一场打破吉尼斯世界纪录的无人机烟火秀发布了全新的Logo和品牌口号，展示了全新的品牌形象。而且在后来公布的未来发展战略中，起亚宣布将变更公司名称，去掉“汽车”二字(原名“起亚汽车公司”)。起亚官方表示，此举意味着该公司将通过开发创新的旅游产品和服务来拓展新的业务领域。
起亚汽车总裁兼首席执行官宋浩松表示：“全球汽车行业正处于一个快速变化的时期，起亚正在积极影响和适应这一变化。我们的愿景是为世界各地的消费者、国家和社会提供可持续的移动旅行解决方案。公司名称和标志的改变不仅仅是表面形象的改变，也意味着我们将继续拓展视野，创造新的业务，满足全球客户的多样化需求。”
图片来源：Logo情报局
2020年1月，起亚宣布了“S计划”中长期战略。不久前，起亚更新了战略，明确了三个核心业务方向：推进电气化转型、加强PBV业务、拓展未来移动旅游服务。起亚计划在2030年成为全球领先的电动汽车品牌，实现纯电动汽车、混合动力汽车、插电式混合动力汽车等环保汽车年销量160万辆的目标，占起亚总销量的40%。
为了加快向电气化转型，起亚将电动汽车产品的推出计划提前一年，并于今年下半年推出首款电动汽车。以此为起点，全面拓展特种电动车阵容。到2026年，起亚计划将电动汽车数量扩大到11辆，其中7辆是基于现代汽车集团新电动汽车平台E-GMP的特种电动汽车，另外4辆是基于传统燃油汽车平台的电动衍生汽车。
通用汽车
1月9日，通用发布全新Logo。新Logo由12位来自不同领域的设计师完成，新设计为品牌形象注入了新的活力。值得一提的是，这是通用汽车113年来第五次更换Logo，也是自1964年以来最具颠覆性的品牌形象更新。通用汽车Xi公司
望新的logo既能致敬公司的历史，也能展现未来发展的新方向。从设计上看，新Logo采用醒目的蓝色调，这与通用汽车的悠久历史产生联结，同时代表了纯净天空的意象，展现了“零排放”未来的美好愿景水平方向延展的颜色渐变与Ultium平台带来的能量和电力相呼应，象征着全 速迈 （ 参数 丨 图片 ）向纯电动未来。圆形边缘的小写字体更具亲和力和现代感，字母“m”下方的横线承袭自现有Logo，上方通过留白被设计成了电源插头的形象。
图片来源：标志情报局
2020年3月，通用汽车正式发布搭载Ultium专属电池的第三代全球电动车平台。该平台具有高度的灵活性，能够全面覆盖各级别车型，包括皮卡及性能车。2021-2025年，通用汽车计划在电动车和自动驾驶领域投资270亿美元。2025年底前，公司将在全球推出30款纯电动车型。显然，通用汽车的新logo将赋予Ultium等核心技术平台一致的品牌调性。
▼吉利控股集团
1月20日，吉利控股集团发布全新Logo。与旧版Logo相比，新Logo最主要的变化在于采用了“吉利星空灰”。而之所以由“蓝”到“灰”，吉利控股官方的解释是，灰色具有包容、谦逊、中立的态度，是企业长久发展的品质。同时，灰色也是永恒的流行色，蕴含对高精尖、科技、宇宙、探索的联想，更具包容性、前瞻性。
在图形设计上，新Logo的视觉感受上更加轻量，也更具科技感，外圆内方的转折处理，让字形更加简洁、现代。字母转角处的弧度变化呼应“向上”主题，带来更多想象力。此外，新版Logo的细节优化呈现出90°视觉修正，代表着吉利将以更加专业的姿态迎接未来。
2021年是吉利控股集团创建的第35个年头，也是公司迈进科技转型和可持续发展的关键之年。吉利正逐步实现从汽车制造公司，向智能电动出行科技公司转型。随着全新纯电SEA浩瀚智能进化架构的推出，吉利已经进入4.0全面架构体系造车时代。在聚焦汽车业务的同时，吉利还在公共出行、空中出行、卫星航天等领域积极布局，为未来发展积蓄力量。
更换品牌Logo对任何一家车企来说，都不是一件常见的事情。所以每一次调整的背后，都涉及到战略层面的思考，属于公司的顶层设计。随着数字化技术的快速发展，此前长期依赖线下场景生存的汽车行业正逐渐向线上迁移，尤其是经过疫情的“洗礼”之后，这种变化被进一步放大。车企的品牌Logo以往更多的是展示在汽车上，所以偏立体化。如今，各种社交平台已经成为品牌宣传的第一“阵地”，这就要求品牌的Logo要更加符合平面传播的特点。
其次，Logo不仅仅是品牌形象的直观体现，还折射出一家企业的历史、文化、愿景、价值观等等。目前，以特斯拉、蔚来为代表的一批具有科创属性的新造车企业，在资本市场上获得了巨大的认可，迫使传统汽车巨头不得不加速向电气化、智能化、数字化转型。新Logo和新战略的发布，代表了他们向科技出行服务公司转型的决心。而对于自主车企来说，目前Logo焕新的目的更多还是集中在品牌向上，但同时也是鞭策自身加快转型的好时机。
