日本40岁男性化妆市场是主力。2014-2020年中国化妆品行业市场规模
长期以来，年轻人是化妆品市场最重要的消费群体，但最近日本一反常态，40岁的男性成为化妆品市场的主力军。据外媒报道，受疫情影响，2020年日本男士化妆品市场规模将有所增长，预计将超过74.8亿元人民币左右，创历史新高。以20岁左右年轻人为主的男性化妆品市场，最近成为40多岁男性的主力军。
日本化妆品行业认为，视频会议中出现的频率越来越高，这使得中年男性更加关注自己的皮肤。相反，由于在家办公的增加，戴口罩成了日常的例行公事，使得女性化妆品的销售萎靡不振。
其实不仅日本男人开始爱美，中国男人也开始爱美。一项调查数据显示，2016年至2019年，中国男性美容市场年平均零售额增长13.5%，远高于全球5.8%的平均水平。其中，近两年男性化妆增长率高于50%。
男士化妆的流行让男士化妆成为一个新的投资渠道，越来越多的品牌在这方面下功夫。2018年，香奈儿推出BOY DE CHANEL系列，包括男士粉底液、无色口红等基本单品；日本化妆品牌POLA ORBIS推出的FIVEISM x THREE系列在基本款上添加了指甲油等产品，以满足日益精致的男性更多样化的需求。
男士护肤品通常指男士使用的护肤品。近年来，随着居民收入的增加和美容理念的普及，中国护肤品市场发展迅速。到目前为止，其市场规模居世界第二，增长率居世界第一。数据显示，到2019年，中国化妆品行业的市场规模已达4256亿元；预计到2020年，将超过4562亿元。
