未映先红的《赤狐书生》果不其然为2020年贺岁档开了一个好头。
凭借超过2300万的预售票房，《赤狐书生》一举斩获了同档期的预售、排片、场次、黄金场、观影人次等多项指标冠军。
奇幻巨制《赤狐书生》首日拿到5084万的表现，成功拿到单日票房冠军，凭借它的发挥，也给贺岁档开了个好头，最终单日大盘也顺利突破1.5亿。
国产奇幻并不缺乏精品，前有层出不穷的“盗墓”主题影片开路，后有国民级别的《捉妖记》系列屡创佳绩。如今，观众审美愈发刁钻，内容、视效、演员这三座大山更是所有奇幻都要面临的考验。
而面对网友们诸多先入为主的判断，好在，《赤狐书生》是有备而来。
“妖系列”再添一员
好故事不怕套路，纵是这模式已经被前人拍了成百上千遍，讲好了故事，便是掌握了胜局。
赤狐书生的故事并不复杂，甚至可用简练形容。清贫书生被下凡取丹的狐妖盯上，本想取丹，却在取丹路上成了最好的朋友。
有网友笑称《赤狐书生》像是男版“倩女幽魂”一人一妖结伴而行，的确有了些熟悉的味道。若是阅片量多一些的网友，或许只看个开头，便能猜到结尾。
但这并不影响《赤狐书生》俘获观众。都说麻雀虽小五脏俱全，在两个小时的时长里，这个看似套路的故事却是笑点泪点兼具。
流畅而紧凑的叙事手法，配上贴合角色的演员，让整个故事脉络清晰完整。陷入群妖设下的骗局后，呆萌书生的种种反映令人捧腹；而雨夜中兄弟反目，也透过大银幕牵动着观众的心。笑中带泪，节奏轻快，自然不刻意的情感表达，都成为了《赤狐书生》添彩之笔。
当然，除了剧情以外，视效表现也是本片的一大看点。
作为安乐影业继《捉妖记》后的“妖系列”新作，《赤狐书生》同样集结了行业顶尖的制作力量。据悉，为了更好展现出视觉效果，主创针对不同类别特效还找到了擅长不同领域的制作团队。每一帧栩栩如生的动物特效和打斗特效背后，都倾注了主创团队的心血。
值得一提的是，《捉妖记》系列导演许诚毅也加盟了这部影片，负责部分妖角色的动画制作，为影片内容把关。
其余幕后主创人员更是“星光熠熠”
冉平、冉甲男、杨薇薇三位编剧，曾分别参与过《传》《画皮》《误杀》三部热门作品；王家卫御用美术指导邱伟明，在影片中担任美术设计一职；摄影陈志英，曾拍摄过《北京遇上西雅图》《疯狂的赛车》等多部优秀影片；著名作曲家久石让，也参与了本片的配乐工作。
花式玩转短营销
好的营销对影片的加成可谓事半功倍。而在近两年的市场，短营销更是成了院线必备的宣传打法。
在抖音短平台上，《赤狐书生》成了近一个月来的“霸屏”主角。截至目前，该片的抖音站内专题页播放量突破480亿次，赤狐书生话题播放量逼近30亿次，34次登上抖音热点榜，各类号发布累积播放量破亿。
赤狐书生能有如今成绩，除影片自身质量产生的决定性因素外，短营销不可谓无功。
10月27日，一则魔性洗脑的推广曲《狐狸怎么叫》横空出世。今夏凭借热门综艺再度走红的黄龄、李斯丹妮、张含韵三位女星，换上狐妖装束，一边重唱经典洗脑曲，一边翩翩起舞。
11月中旬，《赤狐书生》再放大招，筹备了一场“赤狐书生游园会”活动。在犀牛君看来，在院线短平台营销史上，这一次尝试是极具开创性的。
目前在抖音上搜索“赤狐书生”便可看到游园会入口。进入后，可以看到各个创与陈立农、李现、哈妮克孜、王耀庆四位影片主演的跨次元互动，以及多个小剧场短。而赤狐书生游园会的抖音话题，在平台上获得了惊人的10.4亿次播放量，已经超过了话题赤狐书生的三分之一，其流量和触达范围都十分惊人。
有趣的是，“赤狐书生游园会”活动还作为植入出现在了《赤狐书生》的正片片尾，这是在以往任何院线中都没有过的崭新打法。
此外，在影片的宣传过程中，《赤狐书生》还多次发布了《捉妖记》相关的联动。如胡巴联动版预告、胡巴版本的狐狸舞等，通过联动两部作品，强化巩固“妖系列”IP宇宙氛围，扩大影片的受众群体。
在短营销与IP联动的多方位攻陷之下，通过在各个阶段精准投放物料、制造热点，《赤狐书生》的猫眼想看新增在上映前半个月一直处于高位，创造直播间售票新纪录，为影片上映奠定了良好的热度基础。
“高调”开启贺岁档
如何将映前热度为票房，最终仍然考验的是影片自身与档期环境的选择。复工以来，由于行业备受疫情影响，众片方谨慎应对市场，扎堆定档的情况也愈发常见。
在刚刚结束的11月，由于缺乏公众假期及有力大片，影市深陷低迷，甚至有影院出现了日票房归零的惨淡景象。当然，从另一角度来看，长时间的片荒也放大了普通观众的观影热情，有望在新片扎堆的12月贺岁档实现小范围的报复性释放。
对于《赤狐书生》而言，无论从影片定位还是档期环境来看，都有望吃到今年贺岁档的第一波观影红利。
事实上，无论是作为奇幻题材、喜剧题材还是合家欢题材作品，《赤狐书生》在复工后的市场都属于稀缺品。
特别是在国产奇幻题材大环境不利的情况下，这部影片仍然做出了许多突破，是非常难能可贵的一点。
在我们看来，《赤狐书生》所具备的老少咸宜的合家欢属性其实正能够补充复工后市场的空缺，轻松解压的故事设定也适合来自各个群体的观众观影。
而档期环境带来的优势也不容小觑。
12月第一周紧挨11月，能够率先享受到片荒后市场的报复性观影红利。此外，从同档期影片类型来看，《赤狐书生》也是其中唯一一部奇幻题材作品，实现了差异化的市场竞争。
如果说差异化的市场定位、适合的档期环境以及短营销带来的额外热度加成都是为《赤狐书生》铺路的基石，那么这部影片究竟能在这条路上走多远，唯一的决定权，只在观众手中。
本文相关词条概念解析：
书生
书生一般指只注重书本知识，不注重实践，脱离实际的知识分子。
贺岁
简言之“贺岁”就是庆贺岁末。查阅《现代汉语词典》，“贺”的含义是“庆贺”，“岁”的含义是“年”，“贺岁”也就是表示“庆贺(新)年”。从民间文化的事件、风情和民间生活去发现和追溯看“贺岁”作品也是有民间来源的。旧时我国的梨园有个传统，每逢年关岁末，必会聚合大帮名角儿唱一出大戏，内容都是与春节关联的吉祥喜闹类，各位角儿都使出看家的本领。演出目的就是感谢观众多年的厚爱，与义演无异。
