李佳琦为“OMG买它”申请声音商标：可行吗
虽然一件声音商标的注册并不是那么简单，但这份知识产权意识值得称道。
文 | 李振武
如今直播卖货已然是当下最火的潮流，而作为第一批吃螃蟹的人，“口红一哥”李佳琦的这句“oh my god，买它！买它！”几乎成为最早进入舆论视野的经典语句。
近日，李佳琦给“买它”原声注册商标事件引发舆论关注。
据媒体报道，在一次直播中，李佳琦提到是不是可以给自己的口头禅“买它”的原声注册商标的问题，对此粉丝均表示支持。此后，他还邀请了国家知识产权局发展研究中心的专家来到他的直播间，对此问题进行了解答。
“声音商标”不新鲜但很少
李佳琦所说的原声商标，属于我国《商标法》中的“声音商标”，这其实并不是一个新鲜事物。2014年5月1日起实施的新《商标法》，将声音要素纳入了可以作为商标注册申请的范围。只不过因为声音商标的通过率非常低，所以大家较少在公众视野中听到这个名字。
有数据统计，自新《商标法》施行4年来，全国共有546件声音商标申请注册，但仅15个注册成功。我们非常熟悉的腾讯的 “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因为缺乏显著性被驳回。不过涉事企业坚持了4年多，终于成功将其注册为声音商标。
比如：诺基亚手机经典铃声"Nokia Tune"，摩托罗拉的Hello MOTO，英特尔的“噔！噔噔噔噔”，这些都是具有代表性的声音商标。
原声注册成声音商标并不容易
回到李佳琦“oh my god，买它买它!”这个原声上，是否真的可以如愿注册成声音商标？我认为并不容易。
从商标注册的考量因素来看，一般我们理解的声音商标，可以由一段音乐声音构成，如一段曲调；也可以由非音乐的声音构成，例如人或动物的声音；也可以由音乐与非音乐兼有的声音构成。
李佳琦的这一句“oh my god，买它买它!”属于人的声音，而目前注册通过的声音商标以音乐类声音商标为主，目前比较典型的人的声音商标，如“Hello，酷狗”声音商标经过多年复审也最终注册成功。
虽然李佳琦的这一句“oh my god，买它买它!”是一句常规用语，但因为李佳琦的表达、语音、语调，而使得这一句话跟李佳琦的服务本身挂钩，也可能使得这句话具有了区别于其他声音的标志，经过长期的使用和循环，大多数普通受众听到这句话的确很容易联想到李佳琦的服务，可以说一定程度上的确具备了区分商品的作用。
但正如前所述，连腾讯“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”、酷我的“Hello，酷狗”这些我们认为已经具有非常高显著性的声音都在注册声音商标的路途上挣扎良久，李佳琦这一句带有“普通广告语”性质的“oh my god，买它买它!”可能还会遇到更多障碍。
当然也有人心存疑惑，如果这句“oh my god，买它买它!”真的注册成功了，以后再有人效仿他说这句话，属于侵权吗？
我认为，“oh my god，买它买它!”如果只是作为一句简单的广告语使用，并不存在侵权的问题，毕竟它不是文字商标，声音商标是对这句话的曲调、节奏甚至是感觉的一种保护。换言之，如果再有人效仿李佳琦的语调作为商业用途使用，那就有可能构成侵权。
李佳琦的这句原声到底能否注册成功，我们将拭目以待。但不管如何，商标作为商家最为重要的无形资产，为其付出了较多的心血，在普遍重视知识产权的今天，我们也期待有更多的新类型商标注册成功。
□李振武（星娱乐法创始人，娱乐法律师）
声音也能成商标？李佳琦为口头禅申请商标
如今谈到网络直播带货，不得不提 " 带货一哥 " 李佳琦了。而那句 "Oh my god，买它买它 " 更是因为其 " 魔性 " 的感染力，成为李佳琦的标志。5 月 13 日，记者了解到，李佳琦为 "Oh my god，买它买它 " 注册了声音商标，目前该商标为等待审查状态。消息一出，" 李佳琦申请注册口头禅声音商标 " 冲上热搜榜，网友们展开了大讨论。声音也能注册商标？这事能成吗？
"Oh my god，买它买它 "，李佳琦为口头禅申请商标
有多少人记住李佳琦是始于 "Oh my god，买它买它 " 这句话？如今，李佳琦给自己的这个口头禅申请注册声音商标。
记者了解到，4 月 7 日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标 "Oh my god，买它买它！" 目前状态为等待审查。该声音商标具体描述为 " 本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出 ‘ Oh my god，买它买它！’。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。"
据天眼查信息，上海妆佳电子商务有限公司成立于 2019 年 3 月，法定代表人为戚振波。该公司有两位股东，美腕（上海）网络科技有限公司为最大股东，持股比例为 51%。李佳琦则为第二大股东，持股比例为 49%，且李佳琦为该公司的最终受益人。
声音也可注册为商标，且本人申请成功率更高
消息一出，网友们纷纷感叹 " 原来声音也能注册商标，涨知识了！"" 李佳琦这波操作很厉害了 "" 给我们上了一堂别样的普法课 "，还有很多网友笑称，" 那以后和朋友聊天的时候，还能学他的语气说‘ Oh my god ’吗？"
声音的确能注册商标。在李佳琦 4 月的一场直播中，李佳琦请来了国家知识产权局发展研究中心的特邀专家。在直播中，李佳琦曾询问是否能为口头禅 " 买它 " 的声音申请注册商标。当时专家回答，" 可以的，并且本人申请成功率更高 "。
现代快报记者了解到，根据新修订的《商标审查及审理标准》中给出的声音商标定义，是指由用以区别商品或服务的声音本身构成的商标。声音商标可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲，可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音，也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。而中国国际广播电台 " 开始曲 " 的声音，是《商标法》修正案实施后，国家工商总局商标局接到的中国首例声音商标申请。
若李佳琦的声音商标注册成功，那是不是意味着大家以后都不能使用这一句话呢？其实不然，这次的注册一旦正式通过，在某些意义上来讲，是商家不能在未得到李佳琦本人同意的情况下使用这句话，从而达到盈利的目的。
" 小朱配琦 " 被抢注商标， 律师称驳回可能性很大
李佳琦为自己的声音注册商标，与此同时，也有人盯上了李佳琦这个流量标志。4 月 6 日，朱广权和李佳琦组成 " 小朱配琦 " 组合，为湖北商品直播带货。据悉，这场两个多小时的直播共吸引了 1091 万人次观看，累计观看次数达到了 1.22 亿，卖出的商品总价值达 4014 万元。
就在网友们为 " 小朱配琦 " 组合打 call 的同时，一些 " 精明 " 的商家同样看上 " 小朱配琦 "。
5 月 13 日，现代快报记者在国家知识产权局商标局中国商标网上查询得知，自 4 月 8 日开始，" 小朱配琦 " 陆续有 19 条商标申请注册信息，涉及食品、服装、广告销售、化妆品、通讯服务和娱乐服务等多个类别。从申请人名义来看，应该与朱广权和李佳琦二人没有关系。目前，这 19 条商标正在等待受理，暂无法查询详细信息。
△ " 小朱配琦 " 申请注册信息
对此，江苏博事达律师事务所律师衡晓春发表了自己的观点，" 以‘小朱配琦’注册商标虽不违反《商标法》等相关法律法规规定，但能否最终获准注册，却不好说。" 同类别已被注册、有违公序良俗等多种因素，都可能被依法驳回；同时因 " 小朱配琦 " 读音与之前的 " 小猪佩奇 " 商标读音一致，也可能被异议。
江苏联勤律师事务所律师陈庆称，因为 " 小朱配琦 " 和 " 小猪佩奇 " 谐音相同，属于搭便车行为，驳回可能性很大。
李佳琦注册声音商标：是哗众取宠？还是大势所趋？
——随着中国快速发展，人们的知识产权保护意识越来越强，而相关法律也越来越完善，这就给注册声音商标带来了可行性的条件基础
文/马进彪
5月12日，企查查信息显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，目前状态为等待审查。上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，法定代表人为戚振波。大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%。李佳琦为第二大股东，持股比例49%，位列最终受益人。
声音商标听起来很离奇，在人们印象中注册的很少。但其实，它与其它商标一样，基理都是建立在特殊感观之上，换言之，这个声音要有清晰的辨识度，而其中最抽象的成分就是他的特征。
但什么叫抽象特征呢？其实很好理解，比如看到某明星的漫画，那肯定不是本人的具体长相，但人们依然可以认出他来，而其中起到不可取代作用的那些线条，就是这个明星的抽象特特。
可以这样说，现在我们使用的无处不在的面部识别技术，就是每个人抽象特征的使用，系统抓住了这样的特征，即使戴上口罩也不影响准确识别。
明星们的长相经常被人利用，用于商业活动，也就是肖像权受到了侵犯，这在传统的商业条件下几乎就是他们全部的被侵权情形。
而现在多媒体时代就不同了，肖像只是其中的一个基本内容，而多媒体既有画面又有声音，而声音的使用频率已经与肖像一样高，在一些广播类传媒中，声音的使用远远高于肖像的使用。
因而，随着传媒技术的发展，人们已经走出了传统的时代，在这种新情况下，人的长相也就是肖像，和人的声音都可以注册为商标。而从发展趋势看，人的整体动态形象，也可以注册为商标，因为在现代传播中它的确有着商业价值。
比如卓别林的体形动态，他人无论穿上什么衣服，只要做出了电影中的体态，那人们就首先会想到卓别林。
还有，花天价漂白了皮肤的，美国黑人歌星迈克杰克逊，他的太空步就是一种不得不承认的商标，很多后起之秀都是通过模仿他赚得盆满钵满的。
而在中国本土，人们最熟悉迪士尼动画的唐老鸭，唐老鸭的形象早已在美国和很多国家注册了，知识产权属于迪士尼。而它的中国配音最有特色，当时悉迪士尼想在中国注册这个声音，但由于中国法规还没有那么具体，也就不了了之。
因此，这次李佳琦要注册"oh my god 买它买它”声音商标，其实并不能简单理解为哗众取宠。因为随着中国快速发展，人们的知识产权保护意识越来越强，而相关法律也越来越完善，这就给注册声音商标带来了可行性的条件基础。
而这对于广大艺人明星来说，也是一个天大的好事，他们的一切都可以通过法律得到保护，自身的商业价值也会在多维度空间中全方位发挥，而对于国外的影响，更会体现出中国法治进步的切实进程。
