文 dumbo
昨天（1月15日）在《送你一朵小红花》以下简称《小红花》《拆弹专家2》等老片统领票房市场半个月后，市场终于迎来了第一波新片，可是新片们的表现却让人有些失望。
猫眼专业版数据显示，昨天犯罪悬疑片《缉魂》与动画《许愿神龙》正式开画，院线给出了相当的期待，当天《缉魂》排片占比达到28.1%，将老片《小红花》的排片从31%压缩至17.5%，《许愿神龙》作为动画分得的市场空间较小，但是排片占比也达到了13%，超过了《拆弹专家2》
而这两部新片口碑发酵情况也并不差。《缉魂》在正式上映前就进行了一定规模的点映，影评人们毫不犹豫地表示这是“年度华语十佳”“近几年最精彩的悬疑”上映前一个星期《缉魂》豆瓣开分达到7.3分（现已回落至7.2分）而《许愿神龙》也在上映前开启了两轮点映，主打合家欢，猫眼点映后开分达到9.1分。
但是上映后情况却出乎意料。1月15日大盘仅7651万，《小红花》在排片空间受挤压的情况下依旧碾压《缉魂》《许愿神龙》完成票房领跑，新片上映首日并没有出现让人惊喜的爆发力。
到了今天，院线给予新片的试错耐心已经耗尽，排片迅速进行了排片调整。小红花排片占比回升到21.4%，成为单日排片最高的，缉魂排片占比下滑至19.3%，许愿神龙维持在12.6%左右。
而票房市场上对于新片的反应依旧冷淡。截至写稿时间，单日大盘累计尚未破亿，《缉魂》《许愿神龙》上映第二日单日票房近千万左右，《小红花》《拆弹专家2》依旧是市场主力。
口碑不差，《缉魂》《许愿神龙》为何没能撬动票房市场？
对于《缉魂》与《许愿神龙》两部新片冷淡的票房表现，市场上各有各的叹息。
影迷群体大部分为《缉魂》的“叫好不叫座”感到可惜。这部改编自作家江波的科幻小说《移魂有术》对于非科幻小说迷而言，这本小说并不算什么知名的大IP，但是小说为提供了扎实的内容基础。
对于原著的内容进行了一定程度的改写，保留了“人脑复制”的科幻设定，但是以移魂、巫术等营造出了东方式的黑色惊悚氛围，还另外为主角增加了检察官、女刑警的设定，让刑侦元素有了空间，前半段铺设谜题，后半段则出现了惊人的反转。
有影迷惊喜的评价，“导演程伟豪叙事手法的纯熟，对多种类型的杂糅，在华语片中相当罕见。剧情的每一次反转，既是类型的颠覆，更是人心的试炼，有太多内涵值得解读和玩味。”而主演、张钧甯演技，几乎获得一致好评。“形销骨立的，比诡异邪术与骤然癫痫还要震撼，能在这脱形的精神世界里脱形，果然影帝大热。而且基本上每个人都不输阵，张钧甯A得难以忘怀。”
缉魂豆瓣评分达到7.2分，虽然不像心灵奇旅以超9分的口碑强势逆袭，但是这个评分放在国产悬疑中并不算低。
但是《缉魂》遗憾的出现了“倒挂”现象。豆瓣评分达到了中上水平，获得了影迷群体的认可，但是《缉魂》在大众市场上却反响平平。
猫眼评分8.2分、淘票票评分8.2分，作为一部商业类型片而言，《缉魂》的大众评分并不高，如《小红花》《拆弹专家2》等热门猫眼、淘票票评分都超过了9.0分。
猫眼淘票票上有用户评价，“剧情太扯了，中间睡着了”“刚开始以为是恐怖片，看了一会是警匪片，觉得是科幻片，没想到是一部伦理片”“看着太压抑了，心情不好”显然，缉魂在影迷群体与大众市场之间是存在壁垒的。
而从票房市场而言，悬疑片并不算热门主流类型。国内悬疑片中除了《唐人街探案》系列以喜剧+悬疑推理元素融合，拥有稳定的系列品牌认知与票房收割能力，近几年不管是港片《廉政风云》《催眠·裁决》国产《吹哨人》《你是凶手》《幕后玩家》等，还是进口市场《调音师》《利刃出鞘》《网络谜踪》等，少有票房大爆之作，如《误杀》这样的黑马作品更是少有，而即便出现口碑作品，票房体量也多在2亿至3亿左右。
缉魂的口碑没能成功转换成票房，从市场环境来看，并不难理解。目前猫眼对于缉魂的总票房预测是1.42亿，灯塔专业版媒体对总票房预测平均达到2.23亿。
相对于缉魂口碑走高、票房冷淡的反差情况，许愿神龙的平淡似乎在公众意料之中。即便国产动画市场上出现了哪吒之魔童降世姜子牙这样的爆款，但是动画在票房市场的处境并不乐观，除了少数的动画成为“者”大部分国产动画都是沉默的“遇难者”
动画市场存在着“两极分化”能完成票房收割的一部分是《哪吒之魔童降世》《白蛇》这类青年向IP，一部分则是《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》系列性的低幼动画。如《许愿神龙》这样的合家欢类型，夹在两个市场之间，想实现全覆盖并不容易。
撤档、新片失利，“小红花”还能撑多久？
此前猫眼发布的《2020中国数据洞察》显示，在特殊时期下，票房市场的关键影响因素出现了变化，比起此前的口碑为王，观众对于稀缺题材、娱乐性内容更加需求。虽然这是特殊时期的短期特点，但是《缉魂》《许愿神龙》等新片的失利似乎无声佐证这个观点。
现在的问题是，新片入场却没能对市场形成助力，接过老片们的票房大棒，那么离春节档还有一个月的时间里，票房市场将如何？
目前2021年1月的票房情况比预想中好一些，数据显示，截至昨天，2021年1月累计票房已达22.8亿，超过仅开门23天的2020年1月的全月成绩。只是在《缉魂》和《许愿神龙》之外，1月此后少有大体量入场。
虽然1月市场历年都不算热闹，但是今年的冷清程度或许创下了史上最冷。除开2020年的特殊情况，2019年1月《大黄蜂》《死侍2》等进口片，国产动画《白蛇：缘起》成为黑马，翻拍《“大”人物》也有不错的票房成绩。而今年好莱坞进口片缺位，国产片处在片荒状态，市场分外凋零。
今年1月雪上加霜的是，本来就不多的上映里还有一部分撤档。原本定档1月8日的《猎狐行动》宣布撤档，而公布撤档原因是海外的部分后期制作还未完成，但是有媒体报道，《猎狐行动》背后投资方品今耳东涉及以私募之名违规募资资金、挪用基金财产，这与撤档有无直接关联并不能确认，但是目前耳东影业已经从出品方名单中清楚。
而在《猎狐行动》之外，原定1月15日上映的《扫黑·决战》也宣布撤档。如果《猎狐行动》撤档还有有部分出品方的问题，《扫黑·决战》的撤档就让公众将目光集中到了主旋律内容过审的问题上，《扫黑·决战》涉及扫黑除恶，出品名单里也出现了机构，这让的上映比其它更加慎重。
同样撤档的还有原定1月16日上映的喜剧《日不落酒店》临近正式上映日期，但是宣发与预售几乎零动作，今日无声撤档。实际上，这部已经经历了多次撤档，从2019年春节档、2020年12月到今年1月，而几次跳档，这无疑消耗了大众市场的好感度。
市场上只剩下《小红花》《拆弹专家2》在支撑大盘，但是老片的票房能力显然有限。虽然《小红花》依旧领跑市场，累计票房超过11亿，但是单日票房回落至3000万左右，《拆弹专家2》累计票房超过10亿，单日票房维持在2000万左右。可以预见，此后如无持续无新片入场，市场将更加冷清。
国内疫情还在反复，让市场显得更加萎靡。春节档的们蓄势待发，但是从1月奔向春节档的路途却不容易，只希望今年春节档能真正为行业振奋起来，春天真正来临。
本文相关词条概念解析：
票房
票房（BoxOffice）原意是指公开出售电影或剧院门票的地方，现特指电影或戏剧的商业销售情况。票房可以用观众人数或门票收入来计算。在现今的电影业中，票房已经成为衡量一部电影是否成功的重要指标之一。一般直接用来衡量一部电影的热播程度。
