七月，小黄人出盲盒了
今天吃什么？
是最爱的板烧鸡腿堡
还是来份辣辣的麦辣鸡腿堡
不不不，是吃开心乐园餐呀
我们都知道，麦当劳每年都会推出很多新款的玩具套餐，最近有推出了小黄人盲盒玩具套餐，玩具样式多种多样，很多小孩子都喜欢。
那么如何获得小黄人盲盒呢？下面让我们具体来看看吧！
吃开心乐园餐，抽盲盒
小黄人盲盒套餐的价格就是开心乐园套餐的价格，套餐内容也都是差不多的，一共有三种不同的套餐选择，大家可以根据自己的喜好进行购买。里面都会赠送一个小黄人的盲盒玩具，看起来超级可爱的，并且也很有趣，深受年轻人喜欢。
小黄人盲盒套餐
价格：22元—24元不等
主要看套餐内容
麦当来小黄人盲盒套餐的内容：
1、鱼排堡嘉开心乐园餐：22.5元
鱼排堡+迷你薯条+小玉米杯/苹果片+纯牛奶/苹果汁/矿泉水+小黄人盲盒玩具一个
2、汉堡包开心乐园餐：22元
汉堡包+迷你薯条+小玉米杯/苹果片+纯牛奶/苹果汁/矿泉水+小黄人盲盒玩具一个
3、麦乐鸡开心乐园餐：23.5元
麦乐鸡4块+小玉米杯+苹果片+纯牛奶/苹果汁/矿泉水+小黄人盲盒玩具一个
小编暗搓搓花了22块买了一个儿童套餐，拿到盲盒怀着忐忑的心打开了，人生第一次拆盲盒。
盲盒一共70款，好像是一半彩色一半金色，其实是想要金的，因为金的实在太特别了，可惜啊，这个手气不怎么行…当然了，现在抽到的这个也是可可爱爱的。
放玩具的盲盒球很可爱，有种精灵球的即视感，球的样子有十款，玩具是小小的，特别萌，有点分量所以会比较有质感，做工还可以，吹毛求疵的慎入。（这玩意儿挺容易入坑的…）
不信你看
（不抽还好，一抽就停不下）
这些盲盒玩具造型可是贯穿各个时代各个职业都有：原始人、海盗、士兵、吉他手、行业职业装、卡通人物形象……买一份“儿童乐园餐”就能收藏一个小黄人盲盒。还有大眼仔盲盒包装，加上里面的小公仔，简直是萌你一脸。
麦当劳x小黄人这次的盲盒，造型多样化。有数10款盲盒包装球 （大眼仔包装球）、70款小黄人公仔，让你每次拿到的盲盒都不一样！喜欢收集盲盒的人，简直会不惜一切去收集满70款小黄人公仔。
从七月开始贩售到8月11号，那么提问如果想收集全套要每天吃多少顿开心乐园餐！
盲盒助力文物“出圈”
手拿各种考古工具进行探险是很多人的梦想，如今则可以通过考古盲盒实现。考古盲盒里手工制作的文物仿制品，是由各历史文化名城的土质包起来的“未知”，铲开之后或许就有机会得到青铜器、玉器等文物仿制品，当然也有可能是空的。考古盲盒让买家从被动接收变为主动探寻，买家化身考古学家，体验到了考古工作的艰辛与带来的惊喜。当文创与盲盒混搭，一场风潮引发社会关注。考古盲盒太过火爆，成功“出圈”，导致经常断货。很多人在网上感叹，希望能抢到一个挖土的机会。
习近平总书记指出：“要通过深入学习历史，加强考古成果和历史研究成果的传播，教育引导广大干部群众特别是青少年认识中华文明起源和发展的历史脉络，认识中华文明取得的灿烂成就，认识中华文明对人类文明的重大贡献，不断增强民族凝聚力、民族自豪感。”考古在树立文化自信方面有自身的优势，弘扬历史文化需要公众的理解与参与，让更多人参与到考古中是解决考古学高冷、难以走近公众的有益尝试和探索。
守护文脉薪火需要更多年轻人的参与。对文物文创的受众尤其是年轻人来说，考古盲盒拉近了考古与年轻人的距离。从陕西历史博物馆青铜小分队系列盲盒到《国家宝藏》文创产品店的大唐仕女瑜伽系列盲盒，再到“故宫淘宝”推出“猫祥瑞”主题盲盒，以及针对孩子的恐龙、石头等考古盲盒，培养小小考古学家。
考古比较小众，民众对考古或多或少有些误解。其实考古人员大多是日复一日地进行着枯燥的发掘、分析工作。让历史的面貌清晰起来，拉近历史与公众的距离，减少公众对考古的偏见，需要丰富宣传途径和手法。考古普及，从挖一铲子土开始。
考古盲盒能红多久？要想不变成昙花一现的网红现象，核心在于在高质量文创产品上下功夫。例如有买家提出，盲盒文创产品做得再真点就好了，鼎的价值在于鼎上的文字，可是有些鼎上没有字，可以做得更精致些；也有买家收到的产品存在掉色、断裂等问题。这些会损害卖家的品碑。
考古盲盒的火爆体现了中华优秀传统文化的魅力。当盲盒有了文化底蕴，不但丰富了盲盒的文化内涵，还让买家多了一条了解中华优秀传统文化的途径。买家用手里的刷子让历史清晰起来，挖出的可爱摆件成为家中的文化场景，很多文物文创就这样来到寻常百姓家。通过考古盲盒等形式让文物“活”起来，带动文创产品走进千家万户，会吸引更多年轻人产生了解博大精深的中华文化的兴趣。
你被盲盒骗了
作 者：沈帅波
来 源：进击波财经（ID：jinbubo）
炒鞋，炒盲盒，炒lolita裙。最近这三个“炒”得沸沸扬扬的东西，却让我联想到两个神话故事。
一是潘多拉魔盒，一旦打开，就释放出人世间的所有邪恶：贪婪、虚伪、欲望、嫉妒、诽谤……
二是一双红舞鞋，非常好看，但一穿上，就要不停地跳舞，再也脱不下来，除非把腿锯掉。
虽只是神话故事，但炒鞋和盲盒玩具的爆火，似乎确实切中了人性的某部分弱点。从小众圈子，迅速引爆。
今天我们来细细剖析，什么是“炒”，什么是“韭菜”，背后利用了什么样的人性。
投机小史
问：实现财富积累的方式有哪些？
答：第一种奋斗积累，厚积薄发，等待时机变现。
第二种，等待天上掉馅饼。
第三种，投机。
所谓投机，就是希望能利用一个短期出现的信息不对等、时间差的巨大价差，获得收益。
投机大多意味着杠杆效应。一个小投入，去撬动数十甚至几百倍的收益。这种方式尤其是在资本上非常常见。在民间也是层出不穷。
80年代，14万一盆的君子兰。
90年代，面值上涨2万倍的“猴票”。
20世纪初，开价4000万的藏獒。
2017年，冲上2万美金一枚的比特币。
2018年，开始火“出圈”的炒鞋，创下4天暴涨9倍的记录。从事潮鞋交易、鉴定、社交的毒APP，2018年成交额超过百亿。
2019年，盲盒限定款玩具创造出50倍的溢价。
真让人惊叹，人有多大胆，盲盒多大产。
我们来看看表面“嗜血”的投机机会，背后的运作模式：
首先，切入一个小众爱好、收藏圈子，从邮票、古玩到鞋子玩具，圈子里往往有愿意为爱好的付费的大佬，或者有强大消费力的富二代；
接着，预测和投机，囤一批货，然后利用媒体进行跨越圈层的炒作；
最后，收网。看涨势差不多了，就赶紧出手，自己不能成最后一个接盘侠。
“自己不会是最后一个接盘侠“，这个念头，不知道坑了多少自作聪明的韭菜。
再深一步讲，这些商品本身的价值，是支撑不起这样的泡沫的。就好像资本市场，共享单车是很好的创新，但资本介入、哄抬物价，一下就让单车供大于求，只能收废铁的来收场。
每个人都想一夜暴富，谁知道会不会就藏在盲盒里。
而互联网，让这种极小概率发生的事，让你觉得天天都在发生。
这就是彩票、赌博、盲盒一脉相承的地方。
小众收集癖
问：为什么投机分子有机可乘？
答：因为小众的圈子里，人们确实愿意为爱好买单，为收藏付费。并且最初第一目的并不是为了赚钱的。
正所谓，氪金族千千万，收集癖占一半。
还记得小浣熊方便面里附赠的108水浒好汉卡片吗？1999 年，小浣熊公司聘请专业画师绘制水浒卡片，制作精良。多少男孩立下集齐108张卡片的大志，花掉所有零花钱。我就是其中一个，同时我还为了一张【宋江】买了三箱方便面。
我认为：成为一代人共同的记忆的水浒卡，本质和今天的盲盒没啥区别。
后来超级爆款零食【奇多】如法炮制。在2000年发行一套以三国人物为主题的卡片，分为暗金卡、亮银卡、少量的错版卡。再然后，大大泡泡糖的神奇宝贝贴纸，到近几年的支付宝“集五福”。换汤不换药，然后我们惊人得发现：小时候买干脆面和奇多的，去年在集五福，今年在买盲盒，割来割去是同一批人。
△ 三国关羽普通卡 vs 错版卡
你永远不知道，拆开的干脆面里藏的是哪个水浒英雄；你永远猜不到，旅行青蛙会寄给你什么样的明信片和伴手礼；你也永远想知道，英雄联盟下次抽奖会爆出什么等级皮肤。
如此，你便能理解盲盒爱好者们，痴迷于将自己的桌子、书柜，摆满了五颜六色、各种IP的潮流玩具。
上瘾制造机
上瘾，收集癖症候群。
盲盒上不会告诉你具体是哪一款玩具，就像抽奖、刮刮乐一样，这是所谓的“盲”。多巴胺的上瘾机制告诉你，下一个更好，下一局就赢了，让你觉得自己就是那个具有“运气”的天选之子，只需要再下一次。
拆开下一个盲盒的兴奋感，获得一个“隐藏款”到惊喜到发狂，让人欲罢不能，只想买买买，拆拆拆。
我认为主要是：扭蛋引进的时期，中国的消费理念还没有广泛接受这种形式。
而今天的盲盒，本质上是高配的扭蛋。
△ 遍布日本街头的扭蛋机
盲盒单价并不算高，如泡泡玛特一般在39-69元之间，一个系列一般几百元。名创是19.9元一个。一旦打开，似乎不知不觉中把你的钱包掏空，就像潘多拉魔盒。潮玩加盲盒的绝配，一是单价不贵、制作精致；二是隐藏款营销、系列IP营销。
△上图为Funko获得的部分版权
其次，每个系列中都有“隐藏款”。隐藏款并不被包含在常规系列中，抽中出现概率低，而且非常随机。很多时候，即使你一次性买了一大盒12款，都不一定能抽到隐藏款。但往往市场价格更贵。
其三，除了“隐藏款”这个必杀技之外，商家还会不时推出一些限量版，价格也远高于普通版。
这种抽奖式的模式，使得其中隐藏版的molly最贵已涨30余倍，在某鱼上的价格，胡桃夹子（2018年圣诞款）系列隐藏小王子也高达1500-1600/个。
纪念款、限定版、隐藏版，扭蛋、盲盒就是一个惊喜营销，在打开盒子前，你都不知道里面装的到底是什么。如果把几款玩具赤裸裸地放到店里，想要哪个挑哪个，就不会那么想要了。
抽到不喜欢的想再来一次，总想要下一个下一个，就是上瘾。因为上瘾，所以增长太快了。
名创优品，刚刚切入这个市场，第一周就大卖10万个。
小心，名创优品入局了
刚刚我们讲到名创优品开售盲盒，第一周就卖了10万个。这是我们从内部人士那里获得的准确数据。
为了验证，今天进击波财经团队成员到上海几个门店去现场勘探，发现：全部卖空了。
比起大多数盲盒的定价，名创优品又一次祭出了杀器：极致性价比。19.9元 和29.9元，买不了吃亏，买不了上当。
这对于更多的价格更敏感的用户来说，可以说是再一次降低了消费门槛。因为中国一半以上的职场人的收入是低于5000元的。他们又是盲盒的主力群体，故而这个价格上的平权，可以真正意义上撬动他们。
如果过去我们说名创优品只有性价比，那么今天他有了另外两条增长曲线：IP和全球化。
用其已获得的IP授权来生产更高性价比的盲盒，通过他全国以及全球广阔的终端去快速铺开，或许将一举成为盲盒领域的头部企业。同时他手上的IP其实可以做大量品类的衍生，故而固定分摊成本是很低的。
品牌全球联合创始人兼首席执行官叶国富告诉我：2019年名创的盲盒的销售额预计为5亿元，2020年全球市场计划销售额15亿元。未来三年甚至可能做到年30亿以上的销售额。
盲盒上瘾的营销，抓住了消费心理；而产品设计，则塑造了新型的IP形象。
潮玩大部分没有故事的依托，单纯以形象打动人。如Molly、KAWS、Kakao、却拥有丰富的内容的延展性和玩法。新型IP在95、00甚至10后群体中不断成长。
珠三角和长三角，几乎是全国、乃至全球的“玩具之都”。而附着在这种轻工业之上的，是一种随时代而变的人文消费主义，也是玩具的一种升级形式。
创造了Molly、毕奇等等潮玩的头部潮玩集团POP MART（泡泡玛特），董事长兼创始人王宁表示，2018年Molly系列产品一年内卖了400万个，在中国的销售额超过2亿元，今年预计最少销量翻番，卖到800万个。
在全球超市卖潮玩的Funko，与复联、权游、惊奇队长等等当红IP联名，今年一季度净营收1.668亿美元，同比增长22%；净利润710万美元，同比增长216%。去年销售4.25亿美元。
就好像曾经的70后看90后小孩玩电脑游戏、玩空间，感到恐慌。80后看00后玩cosplay、炒鞋，感到恐慌。90后看10后买盲盒、买Lolita裙子，感到恐慌。
但后来其实都没什么。他们还是会长大，还是会不断地为收集癖付费。只是60、70后的邮票、纪念币，80、90后的水浒卡，变成了潮玩，潮鞋，汉服或lolita服装。
而事实上，更多的IP形象，借助让人欲罢不能的盲盒，进入了Z世代的生活。市场的水涨船高，很快速地给予厂商反馈，什么样的形象更好卖，更有市场，那么下一步的玩具就这样去设计。运动鞋也是如此，更丰富的系列，更先锋的设计，通过一波一波的热潮进入人们视线。
Popmart的Molly、毕奇等系列潮玩大火，名创一经推出就卖出10万个的盲盒，可能都仅仅是一个开始。
毕竟，价值和意义，本身就是人去赋予的。金钱价值只是一个刻度而已。而另一个刻度，则是时间。
盲盒常态化
2019年初，KAWS与Dior的联名合作款公仔售价达到了7500美元，约合人民币 50900 元。
2019年4月，香港苏富比拍卖会上，一个以米老鼠为原型的黑色COMPANION拍卖价格超过200万港币。每种COMPANION全世界只发行十版，每一版都有编号。第一次在拍卖上出现，是NIGO的“一生两命”拍卖会。
这一切，都让这股风潮迅速膨胀。
但我始终相信价值规律。市场的波动、炒作、囤积居奇影响了价格，在长线来看，终究会回归。而对于一个企业来说，只有长线价值才是真正的价值。
故而，从中长期来看，盲盒将成为更平常的销售手段，而不是博人眼球的炒作。就像潮玩，将成为更多年龄层的玩具。
别被当下的假象骗了。
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