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快速头条:服装广告终于不仅仅是模特秀了

:服装广告终于不仅仅是模特秀了。

现在的观众对广告越来越挑剔,基本上是一种拒绝的态度。面对各种渠道,各大平台的广告信息被狂轰滥炸。如何做一个3s后还能继续看的广告?

我觉得,这个6分钟的服装广告,真的有一种耳目一新的感觉。

这个故事有一个悬疑的开头。女主角在水中艰难挣扎,潜意识似乎被一个神秘的声音惊醒。在赛博朋克这样的网络空间里,神秘男人和女主角在说话,然后时间从3046年开始到2020年。

这个故事看似复杂,烧脑,其实无非是关于复制世界和个性化世界的讨论。一个3046年的复制器偶然发现了一个通往现实世界的信条——,“舒适和自我表达一样重要”,然后开始提醒她作为一个真实的人的生活。

故事最微妙的地方在于,它预设了一个与服装相关的高层隐喻,即复制器的着装规范,“复制器不允许在公共场合穿不同的衣服。”

服装作为一种载体,取代了世界上无形的操作规则。未来的人类就像流水线标本,没有情感,失去个性。一再强调“舒适与自我表现同等重要”,女主一次次被信条唤醒,就像耳边响起的钟声,仿佛传达着创作者对当今多元文明与审美在千百年后被同化的关注,同时也在说自己珍惜当下,享受当下的美好。

这样的感受能否引起消费者的共鸣,需要观众的耐心和慎重考虑。

服装广告第一次被做成科幻电影的质感

除了杀死脑细胞的故事,这大概是历史上最少的服装广告了。

因为相对于走秀式的舞台式的内心独白式的服装广告,这个广告可以算是将“自我表现”运用到了极致。整个过程没有提到任何服装款式或者材质,也没有教观众在任何场景下穿什么衣服。《Talk to Her》这个令人困惑的标题,甚至主题,都没有讨论具体的服装产品,只是传达了一个观点和想法。

悬疑开场,赛博朋克设定,倒叙和交叉叙事手法,以及唤醒更多人类先锋意识的情节,可能已经被细心的观众看到了。这其实是《云图》的古装版。作为一个觉醒自由意识的主角,故事里的主角和电影里的星美451差不多。

当今世界,大到我们仰望星空(无人机广告),小到埋在手心的手机,广告无处不在,无孔不入。这让人普遍抗拒。如果你远远地看着它,从角落里扫走,你会本能地排斥它,甚至开始讨厌它。

《Talk to Her》无论是故事旁白、文案台词、背景音乐、画面质感等等。它的制作完全不输给电影,让人反复观看,细细品味。在这个过程中,品牌从心底里自然而欣然的接受。

做一个会讲故事的品牌

剥离奇观,研究内核。《Talk to Her》触动人心,不仅因为它是前所未有的电影般的表现手法和酷炫的艺术剪辑风格,更因为它认真地讲述了一个复制器找到自我的神奇故事,即它拥有丰富多样的生活,可以自由地表达情感。

当故事的女主角穿着记忆中的衣冠楚楚,走过一段热闹的生活,无论是旅行的乐趣,还是恋爱中的失落,还是事业上的奋斗,甚至作为最普通的一员,她从一个冰冷的机械复制器变成了一个真实活泼的人。

这个广告看似没有刻意花时间精力去营销广告内容,却给人一种潜移默化的印象,其中对观众来说最深刻的就是能“讲故事”。

也许普通的时装秀模特秀更能说明商品的特点和卖点,用户接受度高,但给品牌赋予故事和意义后效果会完全不同。一个好的故事可以吸引用户去倾听,进入用户内心,减少广告本身的拒绝,从而带来更深层次的品牌影响力。

十周年之际,theMSLAN选择推出这样一部有故事、有内容的广告片。塞姆兰不想展示产品本身,而是想吸引更高层次的消费者,与消费者深入沟通,寻求品牌和群体之间的信仰共鸣,更准确地把握当前女性的自我意志。

这可能是theMSLAN写的“自我表达”,让我们知道有这么神奇的方法打开服装广告。

甚至广告也要从一个极其开拓的角度打破服装品牌广告的框架,树立独特的品牌个性。

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