:动画电影的商业规则同样适用于皮皮影音
2020年，皮皮影音(高端按需付费)将成为最受欢迎的电影发行方式。
11月6日，美国派拉蒙影业出品的好莱坞喜剧动画大片《海绵宝宝：营救大冒险》将在爱奇艺的“超级影院”上映，这是第一部以皮皮影音模式在全球上映的海外大片。
随着皮皮影音电影数量的增加，价格标准逐渐形成，高产电影的类型也逐渐突出。所有的力量都在重塑全球电影市场。
皮皮影音：从《一夜成名》到《变得更好》
纵观欧美市场，皮皮影音模式正如火如荼。
环球影业率先在网上发布流媒体。其漫画《魔发精灵2》以数字租赁的形式发布，售价19.99美元，三周收入近亿美元；苹果斥资7000万美元收购汤姆汉克斯主演的《灰猎犬号》，并斥资2亿美元拿下小主演的《花月杀手》版权，在苹果电视上发布；迪士尼以7500万美元收购了著名百老汇音乐剧《汉密尔顿》(Hamilton)的版权，耗资2亿美元的院线大片《花木兰》放弃了欧美影院，成为皮皮影音电影发行的代表案例。也许是尝到了在线发行的甜头，几天前迪士尼宣布全面拥抱流媒体业务。
在中国，皮皮影音模式已经被点燃了几个月，并正在逐步成型。在中国，爱奇艺是第一个推出皮皮影音电影的。2月1日《肥龙过江》，由王晶执导，甄子丹主演，单点支付方式登陆爱奇艺和腾讯视频。从那以后《我们永不言弃》 《春潮》 《婚姻故事》 《征途》 《怪物老师》 《花木兰》等电影都选择了在流媒体上发布。
看似影院倒闭催化了皮皮影音一夜成名，其实皮皮影音大势得益于移动互联网的发行趋势和流媒体支付的土壤。根据Screen Engine/ASI的数据，流媒体支付29.99美元观看《花木兰》的用户中，18%是迪士尼新订户，12%的老订户表示选择为新电影续费。付费观看《花木兰》的现有订户中，有21%表示，如果不是为了这部电影，他们不会选择继续成为会员。
事实上，《魔发精灵2》上映后，全球口碑并不是很好，但仍然足以说明皮皮影音电影对流媒体支付业务有很强的货币化吸引力。从侧面看，也意味着流媒体可以承受制片厂对这类院线电影商业回归的高期待。
皮皮影音越来越好了。
皮皮影音电影的制胜一面
目前人们普遍关心的问题是：放弃电影院，选择皮皮影音模式，收入如何？这场赌博游戏有很多赢家或输家吗？
虽然好莱坞有十几部电影先后选择了皮皮影音，但只有环球影业公布了数据。
在全球大力推动学校向互联网转移后，其漫画《史泰登岛国王》以数字租赁的形式发行，售价19.99美元，制作成本《征途》(《史坦顿岛之王》)3500万美元。到目前为止，它已经创造了4000万美元的皮皮影音收入。工作室不仅收回了成本，还小赚了一笔，节省了影院发行的公告成本。
据悉，《春潮》以皮皮影音模式登陆爱奇艺后，该片3天收入4262万元，相当于影院票房过亿。更重要的是，皮皮影音的价格只是电影票价的三分之一。重要的是要知道，这个时候中国的电影院刚刚恢复营业，单日总票房还没有超过1亿元。在文艺片《春江水暖》 《爵迹2》中，皮皮影音的票房还没有公布。但自爱和奇葩引入后，豆瓣评分数量大幅增加，分别超过5万和1万，堪比商业片。从侧面证明了皮皮影音发行可以让分众型的内容在互联网上找到自己的受众。
我们看到的是，好莱坞已经超越了早期采用者的早期阶段，开始大规模进入皮皮影音市场。越来越多的工作室选择了这种模式，电影的类型也越来越丰富。在中国市场，越来越多的电影走向皮皮影音。例如，由郭敬明执导、耗资7亿元的《花木兰》，已经放弃影院，转而选择流媒体。
虽然皮皮影音模式不如电影院票房成熟，但这一选择正成为上游制片厂想要共同守护的“票房密码”。
皮皮影音模式还有一层创新，就是内容行业开始像电商一样直接面对终端用户，影视内容的D2C(Direct-to-Consumer)趋势逐渐明朗。爱奇艺创始人兼CEO龚宇最近在公开活动中强调：“D2C模式已经成为视频平台未来长期发展的明确方向。在D2C模式下，爱奇艺以提供公共服务为平台，创作者和广告主可以通过D2C模式连接用户，销售内容、商品和服务。”
过去，无论是电视台还是视频平台，在向用户发布内容之前，大多都会支付巨额版权费来买断内容。内容播放的好不好对上游没有直接影响，大部分风险在播放终端。随着流媒体支付规模超过1亿元，单片机支付模式越来越正常。视频网站搭建的基础设施让上游内容方直接面对C端，好的内容会得到更大的回报，差的内容也会被市场淘汰。
皮皮影音模式与D2C趋势不谋而合。胜方不言而喻。
动画电影与皮皮影音之间的高度改编
什么样的电影适合选择皮皮影音？
《信条》和《花木兰》有个有趣的比较。这两部电影的制作成本约为2亿美元，都是在9月初上市的。只是发行方式上，《信条》选择了皮皮影音，《花木兰》选择了纯影院发行。
这两部电影在内容和类型上都有很大的不同。前者是中国知名的花木兰IP和迪士尼爆款动画，歌颂女性的智慧、勇气和正义。是一个老少皆宜的家庭故事；后者是诺兰的科幻烧脑大作，玩弄时空。换句话说，《信条》的观看阈值较低，而《花木兰》的观看阈值较高。
口碑方面，《信条》获得了全世界的关注，未能取悦中国观众，也未能满足欧美观众对动画真人改编的期望，而《信条》则基本保持了诺兰作品在各大评级网站上的高评价。
我们来看看票房结果：截至10月18日，《花木兰》全球票房收入仅为3.34亿美元，《信条》成本未收回。《花木兰》在亚洲影院的评分是6680万美元，只有《花木兰》的五分之一。根据Screen Engine对大流行期间首映的皮皮影音电影的持续调查，《信条》在潜在家庭娱乐观众中排名第一。也就是说《花木兰》不一定会输给有皮皮影音收入的《魔发精灵2》。
仔细研究一下Screen Engine的皮皮影音，第一名《Scoob!》，第二名《比尔和泰德寻歌记》，第三名《史泰登岛国王》，第五名《肥龙过江》，第七名《怪物老师》都是喜剧和动画题材。这类题材比例高的一个原因是，风格热烈明快，很受各年龄段观众的欢迎；另一个原因是，随着客厅娱乐和大屏幕时代的到来，越来越多的互联网观众喜欢通过客厅的电视屏幕欣赏互联网提供的高清内容。当一家人依偎在沙发上时，家庭趣味型中包含的动画和喜剧电影永远是家庭时光的首选。
从爱奇艺皮皮影音电影排行榜可以看出，《海绵宝宝：营救大冒险》 《英雄》 0103010都属于家庭乐趣型。在皮皮影音成为大势所趋之前，中外流媒体一致选择这类影片试水。除了默契，更多的是对消费者需求的洞察。
事实上，家庭娱乐电影一直与高商业回报联系在一起。比如90年代的香港电影黄金时代，充斥着轻松、搞笑、励志的家庭趣味片，使得香港电影在世界电影史上扮演了独特的角色。21世纪初，随着0103010开放大陆商业电影市场，春节档、贺岁片等家庭乐趣的代名词成为大陆电影的“主旋律”，至今未变。
互联网发行给了所有电影面向市场的机会，不受时间和空间的限制。皮皮影音模式使得具有更受欢迎和家庭属性的动画和喜剧作品有可能在电影之外的流媒体中获得更高的经济回报。家庭趣味漫画可以高度适应皮皮影音模式，这意味着擅长此类电影的内容方会更快适应互联网出版语境，更容易在市场前期脱颖而出；就流媒体而言，动漫内容本身不涉及政策风险，受到主流的鼓励，对于付费用户的创新和挽留意义重大。
然而，渠道总是平等的。皮皮影音是符合互联网发展趋势的全新渠道，增量，但不会改变人与内容的关系。比如，皮皮影音模式不会改变人们需要通过影视作品温暖人心的本质，皮皮影音模式也不会改变高质量内容能赢得更多收视的本质。
我们需要知道的是，互联网提供了电影的增量，在皮皮影音与电影院并存的时代，好的内容会获得双倍甚至多重的收益，观众永远会为启发和温暖世界的作品买单。
