:新版《橘子》有泰戈尔的味道
你最喜欢什么水果？不要急着回答，11月吃橘子，然后告诉我答案。
一年一度的橘子采摘季节已经开始，新的文案如期而至：
“为了写一份2020年楚橙的实际施工情况，
33岁时，我又读了泰戈尔。
试着找到小时候的感觉，
拿着这个橘子，我想不起泰戈尔是谁了。"
——楚橙副本
关于楚橙，励志故事讲了很多年，已经深入人心，但是品牌需要新的故事，人也需要新鲜感。
今年的新鲜感是诗意的酸甜。
1、
最美的早晨，
百叶窗挡住了阳光，把它放在床上。
你倒了一杯牛奶，切了橘子，
在窗台上，看着她醒来。
2、
如果你有两个橘子，
你应该用一朵玫瑰换一朵。
3、
及时堆积是甜蜜的，
不敷衍。
4、
有时候我会想，
人类的情话不需要文字，
橘子够甜了。
5、
美味的定义，
没有确切的答案，
真正的橙子给了其中一个，
就是吃完后嘴里莫名的安慰。
6、
秋天的这个时候，天空、月亮和植被都很美。
秋天，我想忘记一些事情，忘记一个秋天和一张脸。
整整一年，我只想记住一个橘子的味道。
更糟糕的是，看完之后，感觉有一种暖心的感觉。也许这就是诗意文案的独特效果吧。
一位作家曾经说过，诗歌是一切其他文体的基础，是人类对于美好事物的终极表达。
无论是美丽的风景，美好的感情，还是美妙的感情，最动人的呈现都是诗意的表达。
如何写一份诗意的文案？这里也有两个答案：
一个是诗意元素，一个是诗意表达。
1.诗意元素：
美好的意象是诗歌的基础，美好的事物、美丽的风景、美好的事物、美好的感情和经历是诗歌的基本要素。
比如《天净沙秋思》，把“枯藤、老树、昏鸦、小桥、流水、民宅”罗列出来，诗自然流露。
死藤，老树，微弱的乌鸦，
小桥流水，
古道西风瘦马。
当太阳落山时，
心碎的人在世界的尽头。
—— 《天净沙秋思》
另一个例子是橙色的副本：
最美的早晨，
百叶窗挡住了阳光，把它放在床上。
你倒了一杯牛奶，切了橘子，
在窗台上，看着她醒来。
“早晨，百叶窗，阳光，窗台，睡她……”，诗都是美好的东西，一切美好的东西也是诗。
二、诗意的表达：
如何将诗意元素融入到文案的诉求中，使文案能够打动人心，需要诗意的表达，主要有三种方式：
1.对比：
诗意情感的表达离不开戏剧和张力。通过一系列情绪的铺排和积累，再通过对比和对照，情绪达到高潮，诗歌自然涌现。
秋天的这个时候，天空、月亮和植被都很美。
秋天，我想忘记一些事情，忘记一个秋天和一张脸。
整整一年，我只想记住一个橘子的味道。
——楚橙
通过一系列美丽的秋日天空、月亮、草木的铺垫，对比出令人难忘的橙味感觉。
北欧的极光闪闪发光
尼亚加拉瀑布的壮丽
停在风景如画的塞纳河
最自由的阿姆斯特丹
雄伟的喜马拉雅山
阳光明媚的夏威夷海滩
广阔的塞伦盖蒂草原
但是.
关掉电脑。
这些土地
我都没去过
——高德地图《十一行诗》
先给你看整个世界的壮丽景色，然后关掉电脑，让一切归于虚无。这种错过的遗憾会被无限放大，开始的欲望会呼之欲出。
类似的诗歌例子，如冯唐的《春》，沈从文的《湘行散记》等。
生于春天，
春林初起，
距离春风十英里，
不如你。
——冯唐《春》
我在很多地方都过桥，
看过很多次云，
喝了很多酒，
我只爱过一个年龄刚刚好的人。
——沈从文《湘行散记》
俗话说，最大的残酷不是失望，而是给你希望，剥夺你希望。这种左右摇摆的情感拉力，是隐藏在人类情感背后的密码，是诗意情感的源泉。
2.比较：
如何让平凡的意象富有诗意？
打破语言原有的规则，创造出清新跳跃的文字体验，是一个不错的方法。“比较”是最常用的方法之一。
所谓“类比”，就是把一个事物描述成另一个事物，比如把事物比作人，把人比作庄稼，或者把A物化为B.
比如《橙抄》的这句话：
“在最美丽的早晨，百叶窗切断了阳光，把它放在床上……”
阳光是看不见的，在这里被比作“橙色”；百叶窗就像“水果刀”，因为没有正面，所以把阳光切开放在床上.旧的语言规则被打破，呈现出一种耳目一新的体验，充满画面，充满诗意。
下面是几个使用“类比”技术的文案例子：
比如HB工作室的这些作品，首先是把思想比作声音，而最后两部作品则是用“拟人”(一种类比)。
有声音就思念
恐怕已经震耳欲聋了
——上联中心
认真读书
你可以找到它
被生活所掩盖
拿起糖果
千禧书店——
时间有一个好习惯
挑衅的
——时间画廊
再比如成红伟的画，把生活比作流水，可以往前冲，愿意主动凝固。
谁创造了这流动的生命
愿意团结是有原因的
——万科波托菲诺
其他使用“类比”的诗歌例子，如下面的“神仙诗”，来自2007年出生的“孟派诗人”姜二安，他把夜晚比作一张纸或一块布。
灯在夜里烧了一个洞。
——蒋二迈《灯》
还有这位南唐后主李煜写的《相见欢》，把“悲”比作一根不断剪断、不清晰的“丝线”，让“悲”清晰可见。
独自沉默在西翼，月亮像一个钩子。
寂寞梧桐深院，锁在清秋。
不断的切割和混乱是悲哀。
尤其是平凡的味道，在我心里。
—— 《相见欢无言独上西楼》
3.比喻和类比：
诗意的体验需要具体的表达，但也离不开画面感的呈现，使抽象变得具体，美好的体验才能活起来。主要的方法有比喻和类比(也是比喻的一种)。
“你能有多少悲伤？就像一条河向东流。”
——李雨《虞美人》
这是一个比喻。悲伤就像一条流淌着无尽泉水的河流。
“天是蓝的等等，我在等你。”
—— vincent fang 《青花瓷》
这是一个类比。汝窑烧制“蓝天”时对烟雨天气的期待，表现出“我在等你”时的热切。
爱情是陪伴我们走完一生的包袱。
——央视公益广告
这是一个比喻，把爱情比作行李。随着人生的旅途，随时打开都有我们需要的一切，很贴切。
不要把酒留在杯子里，不要把话放在心上。
——泸州老窖父亲节微电影
这是一个类比，就是说一个人对自己的家庭有爱，比喻成有酒就做事情不后悔。
隐喻和类比都是为了让情感和经历更容易被感知，更深入人心，自然更接近诗歌。
你不喜欢读诗，但你离不开诗。
给文案插上诗意的翅膀，它可以带你到任何地方。
