:联名LV设计师，这个中国品牌要上天了！
从2020年至今，仅Y1 Roman Column单品销量就突破3亿。1-9月销量全面超过欧乐b，接近飞利浦，电动牙刷全品类第二，国产电动牙刷第一。
纵观usmile五年前成立以来的所有产品，你会发现每一款电动牙刷都有自己的风格。多年来，我们也看到usmlie不断探索实用性和审美性之间的和谐。其中usmile与LV设计师合作打造LV设计师联合模型，可谓品牌重塑产品美学的典范。
受现代艺术流派孟菲斯学派的启发，设计师选择高贵的橙色作为主色调，并加入多种鲜艳的色彩，色彩碰撞强烈，给人一种时尚荒诞感。
更像是现代独立女性打破现状、追求自我的核心诉求的群体表达，其真实的自我人格、大胆自信唤醒了女性消费者打破传统、做自己的内心冲动。
将经典艺术流派与现代工业产品相结合，用艺术语言表达消费者的价值主张。LV设计师共同签署了这些模型，这使得usmile电动牙刷的产品系列更加丰富和富有想象力。
在产品美学不断探索的背后，其实有一套usmile品牌洞察的完整逻辑。
从爱开始
创造新的产品体验
作为第一代产品，U1与当时市场上的工业冷风产品有很大的不同。棱角圆滑的手柄握起来非常舒服。主色为温和的浅粉色、深蓝色、浅灰色，与同类产品明显分离，一眼就能引起消费者的注意。
基于对用户真实使用场景的洞察，usmile发现过去的产品在日常清洁、存储、电池寿命、充电等方面给用户带来了极大的不便。真正的产品美学应该是基于用户的真实需求，好的产品应该是更有爱心的。
U1在体验上突出了对消费者的关怀，壁挂式设计便于保持清洁和存放；长达6个月的电池续航时间，加上USB充电，几乎可以随时随地放心使用。
正因为如此，U1可以从吸引到购买，甚至从回购看出来，并能吸引消费者。
基于爱情的好产品可以跨越国界，超越语言限制，在更大的舞台上被看到。U1获得了许多国际设计奖项，并获得了国际专业设计师的认可。传统国际品牌第一次开始关注这种国产品牌的电动牙刷，原来的电动牙刷还是可以的。
敢颠覆
重新定义产品美学
影响消费者改变购买决策的因素有很多，其中视觉、嗅觉和触觉是对购物行为最具吸引力的因素，甚至可以促使人们改变消费行为。
在欧美，电动牙刷是作为医疗器械来管理的。直到传入中国，市场上的主流产品延续了这种医疗风格。
然而，作为主要的消费群体，年轻消费者需要能够为他们的生活增加价值并满足他们个人追求的创新产品。功能不再是他们唯一的追求。在满足他们功能需求的同时，也是他们想要给予美学和个性的关注。这是我们的机会。
好的产品应该总是敢于颠覆。电动牙刷不仅是没有感情的日常用品，还能让刷牙这种生活中的小事有更多美好的体验。
因此，usmile大胆地从消费者的需求出发，从食品中提取颜色，选择杏仁饼色系作为Y1 Roman柱的主色。
不吃杏仁饼的消费者先把杏仁饼牙刷放进嘴里。这种敢于打破同质化，颠覆消费者认知的视觉突破，驱使消费者产生好奇心和购买欲望。
Y1 Roman Column独特的甜美风格与当时市场主流电动牙刷品牌相比，特别满足学生、白领等年轻用户的需求。那些既需要功能又需要高价值的产品，成了市场上的爆炸性产品。成功撕开了产品同质化市场的一条缝，开辟了国产品牌主导的蓝海。
Usmile重新定义了属于口腔行业的电动牙刷的传统审美，彻底颠覆了行业内对电动牙刷的传统认知。
Y1 Roman Column作为天猫电动牙刷品类的第一名产品，已经被300多万人购买，市场模仿趋势也从沿袭传统的国际大牌飞利浦转向向usmile学习。
打破刻板印象
创造独特的品牌符号
好的产品是品牌最好的代言人。
除了与LV设计师共同打造品牌，usmile还将传统文化中的经典美学元素与现代工业产品相结合，打造出简约优雅的民族风格礼盒。
礼盒源于优雅的鹤，青山为景，亭台为伴。色彩鲜艳内敛，但碰撞下特别协调。创造了一幅鹤在青山楼阁间徜徉的画面，像一条墨烟轴心。
尊重民族文化，保持民族风格元素的质感，进行现代大批量生产，难度极大。在工艺方面，国风礼盒的诞生也是对传统工艺的突破。为了保持产品外观的质量和稳定性，该品牌选择了手工喷涂工艺。
每件产品都要刷6遍漆，细节打磨，经过极其严格的测试环境，最终“国风礼盒”在文化、包装、产品使用上成功统一。
美是相通的，美是不同的。Usmile打破了消费者对电动牙刷带有民族文化的刻板印象，将电动牙刷推向了一个新的高度。当usmile电动牙刷出现在消费者日常生活中时，它已经不再是一个简单的元素，而是演变成了一种品牌文化符号。这其实给了它未来更多的展示空间，它能承载的边际意义也更大。
凭借艺术的力量
品牌内涵的跨界诠释
艺术是与消费者交谈的更好方式。
Usmile与大都会艺术博物馆合作推出“大都会X usmile大师系列”，将艺术家莫奈的经典画作与圆形易拉罐的设计相结合，将不朽的印象艺术带入生活，打造精英小水库，给消费者带来极致的审美享受。
美开始延伸到味道，品牌也从画中提取睡莲、松木等植物香味，挑选大牌调香师表演到极致。最后，给消费者带来独特的味觉体验。
本质上，通过画场景来提取产品的味道，更像是重塑产品的审美。审美不仅仅是视觉上的，一开始还可以通过味觉来体现。
表面上看，匹配消费者的似乎是产品的口味，但背后其实是品牌和消费者口味的结合。
同样，我们发现usmile倡导的产品美学不仅适用于电动牙刷，还包括漱口水、牙膏、口腔喷雾剂等快速移动的产品。基于产品系列的审美迭代是usmile正在逐步向用户传达像护肤一样呵护口腔的品牌理念。
艺术显然是建立情感力量和与目标客户建立沟通的有效方式。“Met X usmile大师系列”通过艺术家的经典画作，从品味的维度重新诠释usmile产品中最珍贵的故事，使其焕发青春，激发消费者的情感投入，整体提升品牌内涵。
什么是产品美学？Usmile已经给出了答案。
对于中国的年轻一代消费者来说，他们的独立意识更强，不喜欢被评判，控制欲更强，追求更高层次的情感和审美。比起产品的功能，他们更愿意为体验买单，更喜欢能与自己建立情感共鸣的品牌。
这也意味着只有在符合功效的前提下，与消费者建立人性化的情感联系，审美才能最终获得认同。
