新华社北京四月二十日电(记者题：茶叶“炒上天”：一饼可以买一辆宝马，一提可以在广州买一套房？)
新华社《新华观点》记者吴、项、
“特效茶”“服务茶”“金融茶”“一块(蛋糕)可以买宝马，一提就可以在广州买套房”.现在是春茶上市的季节，茶又一次上演了一出疯狂的戏剧。
据《新华视点》记者对茶叶市场的调查，各种名目的营销乱象层出不穷。很多茶叶质量难以区分，价格混乱，定价几十万甚至上百万元。许多茶叶营销已经超出了日常饮用产品的范围，或者欺骗了消费者，或者隐藏了腐败风险，或者变成了金融产品制造圈的金钱骗局。
炒作“噱头”花样多，价格高低靠“忽悠”
记者在一些茶叶产区发现，随着近年来茶叶产业的蓬勃发展，为了应对激烈的市场竞争，一些商家夸大宣传，进行“深不见底”的炒作。
——提倡“山茶”和“特效茶”。
对于云南伊察山的古茶树，今年鲜叶的最高预定价是每公斤一万多元。一个茶农说，不涨价，小面积买生茶很难。在一些著名的山区，每年春茶季节都会在村口设立检查站，以防止外国绿茶混入。
贵州某地方为了卖茶，以海拔为卖点，注册了“尚云2330”商标，准备以每斤2330元的价格出售。包装袋上写着“中国高山生态有机茶之乡，世界最高的茶园”。
在品多多等电商平台上，记者看到了一款来自福建土楼金线莲的养肝茶，宣传降火解酒、益肝清热的功效，新疆的一款罗布麻茶也表示有帮助降血压的保健功能。有的茶还伴有神话传说，《龙族八步》等。以及“当地长寿老人和双胞胎占很大比例”来证明茶的神奇功效。
——“服务茶”和“礼品茶”很受欢迎。
记者在贵阳花果园泰盛茶叶市场看到，不少商家在显著位置悬挂“2021新茶叶将大批量上市批发”字样，部分商家还提供定制茶道。
在JD.COM商城，一盒500克2021安吉白茶和新茶售价29999元，备注如下：“内置全票，送礼有面子，茶做好”。客服人员说：“如果我们的茶不是同价位最好的，我们就不要钱。”
在品多多上，一些商家在产品页面的显著位置标注“领导茶”字样。黑茶生意的老板文老师告诉记者，他店里卖的茶叶有80%都是礼品茶，而且大部分都是给老主顾的礼物，假期销售更火爆。
——渲染“投资茶”和“金融茶”。
“288万收了8块白菜”“一块(蛋糕)可以买一辆宝马，一个可以在广州买一套房”……在Tik Tok上，记者看到一些茶博主经常发布类似文案的视频。据业内人士介绍，所谓“一片”就是一块蛋糕，一提就是七块蛋糕。网上营销的视频显示，一块茶叶的价格在28万元到32万元之间，提到的茶叶最高价为255万元。
一位业内人士表示，这些视频中有些有虚构的交易行为，故意炮制稀缺的市场价格，旨在寻找“接班人”。
涉茶腐败案、诈骗案屡屡发生
中国工程院院士刘中华说，现在的茶业，每到一个转弯处，就宣扬古树名木，希望每棵树都不一样，甚至每棵树的树顶和树底都不一样。他认为，这么多“玩法”其实都是无序发展，不利于行业的健康发展。
一些茶叶企业主表示，虽然他们严格控制了生产环节，但对茶叶经销商随后的贴牌组装无能为力。
贵州省思南县茶桑科技推广中心的农学家孟说，各地都有地方标准，每个企业也有自己的生产和加工标准，茶商完全依靠
茶叶标准不同，定价随意。茶叶价格缺乏透明度，近年来滋生了大量腐败，成为一种优雅的贿赂。据业内人士介绍，一些茶叶作为公认的珍贵土特产，形成了个人裁缝的特殊渠道，往往是“买的不喝，喝的不买”。这种隐藏的茶潜规则已经超越了正常的人际关系，一些珍贵的茶成为了行贿的重要礼物。
记者发现，近年来，纪委一再出现与茶叶相关的腐败案件。
“一盒毛尖茶，6袋散装茶……”贵州省纪委、监察厅于去年6月通知原渭南布依族苗族自治州公安局交警支队政委刘健接受茶道；某驾校校长为了得到关爱，两次付了7.7万元茶钱；在今年播出的故事片《正风反腐就在身边》中，福建泉州隔离观测点的坍塌也与消防中队对面的茶叶店分不开
老板的推波助澜。近年来，茶叶还被投机者瞄准。炒茶有暴利，“年份”老茶被追捧。云南农业大学龙润普洱茶学院院长吕才有说，除了日常消费，茶叶因个人喜好悬殊，甚至在一定程度上拥有艺术品的特殊属性，价格存在很大不确定性。
文先生告诉记者，前几年，一些热门“投资茶”只要抢到货，转手就可以翻倍卖，收入简直是暴利。所以，有些人不惜借钱、抛售房产投资购买。当前，一些茶叶价格虽然越炒越高，实际上“有价无市”难以变现，投资者亏损严重。
有不法分子也利用投资者追求高额回报的心理实施犯罪。2019年，贵州省贵安新区公安局通报一起“茶票”网络平台诈骗案，涉案金额高达1.97亿元。警方侦查发现，犯罪嫌疑人在网络平台上发行“茶票”，通过内部操纵交易价格，非法套取3000余名投资人的资金。
茶是用来喝的，不是用来炒的
受访人士认为，茶产业健康发展，不能走向价格虚高，甚至变身收藏品、金融衍生品的道路。茶是用来喝的不是用来炒的，要立足广大普通消费者,提供品质安全、价格合理的产品。农业、市场监管、纪委等部门应加强干预引导，及时对一些苗头性问题打击处理，防范背后“四风”问题与腐败风险。
“茶叶行业的发展要强调绿色、健康、理性，如果变得让普通老百姓喝不起，不会有长远的未来。”福建某家乌龙茶店铺经营者陈先生表示。
云南凌云律师事务所副主任孙文杰律师认为，主管部门需要增强服务意识和监管力度，加强行业管理，指导行业健康发展。
文先生认为，政府不要盲目鼓励扩大生产，应坚持对工艺和标准指导。以湖南某地为例，近年来注册了200多家黑茶企业，多是一些小作坊，产品质量参差不齐，销售手段上也是“各显神通”。但由于消费者口碑差，透支了市场信誉，产业并没有做大。
贵州茶产业经济专家委员会副主任委员陶光灿建议，受制于种类繁多及其鲜明的地理特征，很难建立统一的茶业评判标准。应进一步提高茶产业集中度，建立标准化的工业模式，打造有影响力的茶叶品牌，通过大企业整合市场、规范标准。此外，还应通过大数据手段，对茶叶的种植、加工、销售进行全过程追溯，建立全链条的品质监管体系。
昆明茶叶行业协会会长刘益成建议茶叶爱好者理性消费。他说，茶叶虽有保健功效，但毕竟不等同于药物。不同体质的人对茶叶生理反应不同，对于声称有治疗功效的茶叶宣传必须保持谨慎、警惕。
