最近百度发布了《K12教育内容消费洞察报告》。报告以百度搜索大数据为基础，概述了后疫情时代不同用户对K12内容的具体需求。后疫情时代，K12用户对在线教育内容的需求经历了爆炸式增长，百度搜索不断使用优质免费的内容资源来满足用户对更多元的需求，并通过内容生态的立体升级为内容创作者带来了更多的机会。
2020年疫情过后，停课复课，各地疫情反复，学生开始花大量时间在家学习，在家上网上课，完成作业。在这个过程中，父母成了督促孩子学习的关键因素。学生和家长都产生了大量的教育内容需求，这在百度搜索中尤为明显。百度搜索每天有3亿教育相关需求，其中三分之一是K12相关内容。
百度搜索K12用户中，主要用户也比较典型。25-35岁的女性已经成为K12内容需求的主要对象，母亲在孩子教育上的精力永远是最大的。反映在需求期，家长对优质K12教育内容的迫切需求也可以从侧面看出来。
但即使是在家长中，对K12内容的需求也是千差万别，高一线城市和低一线城市的家长对内容类别的需求差距巨大。需要注意的是，下沉市场的家长更倾向于关注学习效果。目前，我国教育资源的分布仍然不均衡，尤其是三四线城市，缺乏优质的教学资源，而当地用户对优质教育资源的需求强烈，市场缺口巨大。
面对用户对K12内容的强烈需求，百度搜索全面升级教育内容，并通过视频将内容以更加“立体”的方式呈现给用户，创造出更丰富的学习体验、更低的学习门槛和更强的互动感受，努力满足用户多样化的内容需求。海量的免费高质量内容也给了每一个K12用户平等的获取知识的机会。
2020年疫情期间，在“停课学”的背景下，迎来了“全民在线课程”的热潮。升级后的百度搜索教育内容同时受到更多关注，一线教师、教育专家、学者、培训机构、教育出版机构、研究单位、高校等教育生态内容作者纷纷入驻，打造百度搜索教育生态。百度也以其海量的流量给每一个创作者反馈。2020年，100%的生态合作伙伴通过利润分享获得基本内容创造收入，30%的生态合作伙伴通过学习、商品挂载、付费栏目等多种形式实现多元化实现。
随着K12在线学习的扩张和下沉，及时获取优质教育内容的重要性日益突出。百度依靠用户精准的需求，坚持使用开放优质的内容帮助用户获取知识。正如著名教育家蔡元培所说：“教育家不是为了过去，不是为了现在，而是为了未来。”不断为用户提供更好的内容，吸纳优秀的生态合作伙伴，百度也在打造一个成长繁荣的内容生态，为教育和知识创造新的未来！
