2021年5月28日，由国务院新闻办公室、国家文物局、四川省人民政府联合主办的“走进三星堆，了解中华文明”主题活动在四川省广汉市三星堆博物馆隆重举行。在活动中，腾讯与三星堆博物馆达成了新的文化创意战略合作。双方将通过游戏、网络文学、音乐等不同手段探索三星堆文化IP的激活和共建方式，让更多人更好地了解和热爱三星堆文化，向更多人展示古蜀文明的魅力。
关于与腾讯的合作，四川省文化旅游厅副厅长、省文物局局长王毅表示，三星堆文明是巴蜀文化和多元中华文化的重要标志，堪称世界青铜文明的杰出代表。从1929年偶然被发现，到有序被发现后震惊世界，这个沉睡了几千年的世界文化瑰宝正在释放魅力。我们希望通过腾讯平台在内容和技术上的帮助，进一步挖掘三星堆文化的IP价值。弘扬符合时代的三星堆文化，以新颖通俗的表现形式，更好地将三星堆呈现在中国人乃至全世界的视野中。
腾讯集团营销公关部副总经理、腾讯新文化创新研究院执行董事代斌表示：“新文化创新的目标是通过知识产权建设，打造具有全球影响力的中国文化符号。三星堆是古蜀文明和中国早期文明的辉煌标志，具有深厚的文化底蕴和民族文化特色。我们期待在新文化创造的背景下，通过游戏、网络文学、音乐、动画等形式，与三星堆博物馆紧密合作，为三星堆文化IP的丰富、拓展和推广带来更多新的可能性。”
腾讯与三星堆博物馆的合作将在游戏、音乐、网文三个领域展开。
在游戏方面，三星堆博物馆将与腾讯游戏旗下的梅田工作室集团全面合作，以《王者荣耀》、《QQ飞车》、《乱世王者》等产品为媒介，通过IP授权和内容定制，游戏将成为三星堆文化接触IP、影响广大年轻用户的新媒介，让玩家在体验游戏的同时，更多地了解三星堆。
在音乐领域，腾讯将依托QQ音乐平台和三星堆博物馆共同打造更具特色的民族音乐大赛，——三星堆原创民族音乐征集大赛，以音乐的形式激活和传播三星堆文化。同时，2021“三星堆文化年国际推广音乐”是为三星堆博物馆量身打造的，带动更多海内外人士参与以三星堆文物为核心元素的民族音乐创作。
网络文学方面，腾讯的阅读群将率先链接其QQ Reading、奇典、奇典国际等平台，共同推出三星堆网络文学收藏计划，从全网收集以三星堆文化为主题的优质网络文学作品，充分展示大众对神秘三星堆文化的无限想象。通过文字激活文化IP，国内外读者可以通过高质量的文学作品，深刻感受中国三星堆文化的魅力，体验中国传统文化的博大精深。
此外，活动现场还有专门的交响乐、灯光秀等表演，为这一重要的文化活动增添了不少色彩。演出结束后，腾讯被授予“三星堆全球战略推广伙伴”荣誉称号牌匾。颁奖仪式结束后，参加活动的部委领导和商界嘉宾一起走进三星堆博物馆，身临其境地参观了展馆，远远地感受到了三星堆文化的神秘和震撼。
腾讯一直在积极推动中国传统文化的保护和弘扬。
自2016年以来，腾讯与故宫博物院达成战略合作，深度协助数字建设
2017年以来，腾讯与敦煌研究院达成战略合作，共同推出“数字提供商”公益计划、王者荣耀天妃皮肤、QQ音乐“古乐复兴”演唱会等项目。2020年疫情期间推出的“云游敦煌”小程序，已经成为我国数字文物保护的标杆案例，至今访问量已超过4000万。
此外，腾讯还开始与秦陵、长城等中国标志性文化深入合作，依托平台上丰富的数字资源，广泛推广湘绣、蜀绣、京剧、越剧等传统文化。
