今年春节电影档票房可谓是极其惨淡，大年初一全国的票房仅有181万，现实的诸多因素摆在面前，让许多电影不得不撤档，而此前话题不断的《囧妈》却凭借奇巧的营销思维杀出重围如期和观众见面了，不过从口碑上来看，这部电影最终还是差强人意。
为何这样说呢？
我们首先来回顾一下《囧妈》从宣发到上映这段时间的整体评价。首先是1月18日，徐峥为了宣传《囧妈》上了《吐槽大会》开启自黑模式，之后他又包下一整节车厢与众多抖音网红卖力宣传，但是可惜的是最后这一行为被不少网友所诟病，认为其宣传手法太low了。
紧接着，1月20日，徐峥发微博称将电影《妈囧》提档至大年三十上映，明眼人一看就知道这是为了抢春节档红利，但是最后结果却是得罪了许多在电影院一线工作的工作人员，不少奋斗在一线的工作人员怨声载道，大年三十大家吃团圆饭，自己却只能坚守在共工作岗位上，想想都不开心。
而我们的山争哥哥之所以会有如此一番骚操作，据说是签了一个对赌协议。因为该部电影的投资方是欢喜传媒，而欢喜传媒找来了保底发行方横店影业，根据欢喜传媒2019年11月7日的公告，横店影业24亿保底，欢喜传媒提前获得不少于6亿的保底收益，也就说我们的山争哥哥背负着24亿票房的巨大压力，因为《囧妈》要达到20亿的票房，横店影业才能收回成本，超过24亿，横店影业才能赚钱。
我们在纵观整个电影市场，陈思诚的电影《唐人街探案3》预售的票房在1月21日时就突破了2亿，可谓是实力碾压一众的电影，除了《唐人街探案3》以外，同期要上映的电影还有《夺冠》、《姜子牙》等实力强劲的影片，所以在这样一个不乐观的形势下，疫情的发生无疑是雪上加霜。
然而就在大家以为这部电影要凉凉的时候，《囧妈》突然宣布和字节跳动合作，在抖音、今日头条、西瓜视频上免费播放，这一操作瞬间让电影圈的人措手不及，一时间尘嚣四起，说什么的都有。从营销领域来说，这一操作无疑让众多营销领域的行家都不得不竖起大拇指，从表现上来看，徐峥采取这样的方式不仅一洗之前的负面，而且从人道主义上获得众多网友的好评。
这也是第一次有电影采取免费网络首映的方式，这背后的利益如何处理我们不得而知，但是不管从哪一方面来看，如今这样的局面对于《囧妈》这部电影来说无疑是最好的。
不过说实在的，我在看完《囧妈》这部电影之后，其实是非常失望的，因为在我看来囧系列的电影已经是难成气候了，与《唐人街探案》的强大IP不同，这个IP已经到了江郎才尽的地步。
从电影的质量上来看，这部电影满满都是金钱堆砌出来的铜臭味，其内核完全经不起大家的仔细推敲，导演只不过是用粗糙的手法将父母与孩子的矛盾进行了浅显的刻画，然后在堆砌一些情节，就这样搬上了大荧幕。你说它是搞笑片嘛，真的是没有看到一点令人觉得捧腹的地方，说它是剧情片嘛，情节不紧凑，故事漏洞非常多。
故事中，徐峥所扮演的徐伊万为了拿自己的护照，于是机缘巧合下与母亲一起踏上了去往莫斯科的火车。导演力图通过这样一个短暂的旅程去揭示母子之间的矛盾，然后告诉大家，孩子与父母之所以会有那么大的隔阂是因为没有彼此深入了解过，没有进行过好好的沟通，然后通过这样的旅程相处，孩子明白了母亲的良苦用心，母子之间的隔阂被化解了，母亲弥补了自己的遗憾，皆大欢喜。如果搁在现实生活中，这符合实际吗？
其实我们从网友的评分上也不难看出这部电影的实际水准是怎样的，豆瓣评分仅有6.0分，我猜再过段时间这个分数可能更低。如果这个部影片真的在院线播放，我对该片的票房能达到24亿是持怀疑态度的，所以不得不说徐峥真是棋高一招，最终力挽狂澜，名利双收。
看起来也确实是这样，大众因为有免费的院线电影看纷纷点赞，甚至不少网友在徐峥微博底下进行了一番花式夸奖。另一方面，徐峥公司所签的24亿的对赌协议也可以作废了，并且从收益上来说也绝对不低，从导演费、编剧费、演出费，徐峥的保底收益至少五六千万，这还是少的。但是从院线角度来说，《囧妈》打破了长期以来的电影放映模式，同时单方面撤档，损害了众多院线的利益，给他们带来了不小的损失。
总而言之，从资本市场来说，徐峥这次的行为应该是得罪了不少了人，但是从宣传角度来说，这绝对是非常成功的一次营销，有利有弊吧，相信这是徐峥和欢喜传媒诸多权衡的结果。
而对于徐峥的营销才能，大家应该听过不止一次，比如之前的小成本电影《港囧》最终斩获16亿的票房，上映第一天就打破中国电影十二项纪录，这背后的营销手段才是真的花样百出，绝对是营销中的经典案例，像是借势营销、怀旧营销、病毒视频、自黑......只要时下热门的手法，都被玩了一个遍，而且还将补贴形式用在了电影领域，电影《港囧》单就与猫眼电影、百度糯米、支付宝等多家电影O2O平台合作，电影票补就达一亿元。
