电视指南：疫情下，华策集团面对市场变化将进行怎样的调整？带着问题，《电视指南》杂志记者专访华策集团副总裁傅斌星，在对话中了解华策最新的业务布局。
文/王朝明
2020年开局之际，对于华策集团的各项业务来说，还是经受住了考验。
第一季度，华策集团出品的《绝境铸剑》《绝代双骄》《爱情公寓5》《下一站是幸福》《完美关系》等多部剧集分别登陆央视与一线卫视黄金档、视频网站，并取得不俗成绩；华策艺人吴倩主演的青春剧《冰糖炖雪梨》、胡一天主演的《民国奇探》也在各大平台热播。
此外，华策集团在影视产业生态布局上也是动作频频，2月21日，华策影视母公司——大策投资集团在上海打造的长三角国际影视中心也正式启动，该项目是上海科技影都整体规划的标杆项目。不仅如此，影视出海持续加速，湖南卫视金鹰剧场春节档热播的《下一站是幸福》也同步登陆Netflix平台，并被译成英语、泰语、韩语、日语、西班牙语等多个版本，在全球范围内火热播出。
业务上持续发力的同时，在企业社会责任担当方面，华策集团也积极践行使命。面对新冠肺炎疫情，华策集团积极响应国家及行业号召，迅速采取了及时的援助行动，在中宣部、国家广电总局的领导组织下，华策集团紧急向湖北广播电视台、武汉广播电视台捐赠《外交风云》播出版权；同时，华策集团还为疫情防控捐款共计300万元。
华策集团创始人、总裁赵依芳提出了这样的号召：“在全员抗击疫情、捐款赈灾的同时，全集团上下团结一心、众志成城，想办法、谋策略、拓思路，抱团奋战，打赢企业生存发展保卫战。”
华策集团副总裁傅斌星
那么在2020年，华策集团将继续带来哪些精品力作？在影视产业生态布局方面有何思路？而面对市场新变化，华策集团又将进行怎样的调整？带着这些问题，《电视指南》杂志记者专访华策集团副总裁傅斌星，在对话中了解华策最新的业务布局。
影视产业链上下要形成合力
“突如其来的疫情带来了措手不及的考验，在当下更重要的是，让企业的经营者静下心来思考自身的产品、企业的发展路径和能够使企业真正面向未来的核心支撑逻辑。”在傅斌星看来，影视领域应该借助这段时间主动进行业务精研，对产业进行更为科学、有效的谋篇布局，其中包括加强自身员工的综合素养能力，深耕内容，优化项目，规划产业。
“这段时间沉下心，对产品和作品本身做一些深度的思考和质量的提升，虽然项目进度放缓，但是我非常有信心，疫情之后开机的这些项目会向观众呈现更高的品质，因为有了更长的打磨时间。”傅斌星说。
新冠肺炎疫情对影视产业产生了一定的冲击和影响，同时大众的消费结构、消费心理、消费能力也发生了微妙的变化。这些因素的互相作用无疑将会对影视产业产生一定的结构性改写，进而潜移默化地影响影视产业和市场。对此，傅斌星表示，影视行业在这个时期更需要形成“价值共同体”，产业链上下要形成合力，“抱团取暖”是为了整个行业更好地一起渡过难关。只有整个行业链上下游携手并肩，共同发展，才能共渡难关，迎来下一轮行业高速发展。
北上杭三大事业群差异化发展
除了外部加强合作之外，在内部架构方面，目前华策集团已经形成华策集团杭州、北京及上海克顿三大事业群。傅斌星向《电视指南》介绍，三大事业群的差异化布局，增厚了集团内容产品价值与规模实力。
具体而言，北京事业群在电视剧业务中主打现实主义的青春领域与主旋律精品齐头并进，将年龄层偏年轻的观众群体吸引到现实题材剧作中，比如《下一站是幸福》不仅仅是一个“爱情甜剧”，也深入刻画了渐入中年的80后们真实温馨的工作、感情和生活状态，进而体现出压力下的新时代年轻人应如何在亲情、友情与爱情中不断成长。
华策旗下艺人虞书欣、张雨剑、周奇奇等在这部剧中也有良好表现，这得益于华策在艺人经纪板块的良好布局。此外，北京事业群还广泛涉及电影、二次元动画、音乐和批片等业务板块。
上海事业群以华策克顿传媒为主力，侧重具有市场竞争力的头部作品，比如2020年，将推出都市职场剧《平凡的荣耀》、古装传奇剧《锦绣南歌》《有翡》、都市情感剧《你是我的城池营垒》、都市科幻剧《你好，安怡》等作品。
而杭州事业群侧重重大题材以及现实题材的打造，比如包括近期播出的《绝境铸剑》和《完美关系》，以及正在筹备中的《我和我们在一起》《向风而行》等重点剧集。
对于项目的开发选择，傅斌星强调，“美好内容、美好生活”是其核心价值主张。作品能否带来正能量，能否向观众传递积极向上的精神，这是考量项目的主要标准。在傅斌星看来，影视作品作为内容产品来说，前期定位与规划至关重要，“我们首先分析产品的具体定位是什么，依据产品定位，再去做深度的评估，然后根据自有的核心竞争力匹配资源。”
如今，影视行业的发展早已走出粗放生长阶段，当曾经的泡沫破碎后，优质的内容和团队也会逐渐沉淀。在行业变革的机遇期深入解读用户兴趣和需求，不断探索新产品和新业务的转型升级，根据不同传播特质采取差异化打法，才能成功地在市场竞争中突围。
