2020年，一汽大众将以更适合Z代的方式积累前进的力量，终端累计销量同比增长，夺得2020年伊诺杯“范超营销品牌”！
2020年12月下旬，在新冠肺炎疫情刺激汽车市场V型反转、消费升级与下沉同步、股市竞争加剧的背景下，全球汽车网第四届“一诺杯”2020选车活动正式拉开帷幕。秉承“一诺千金，一诺千金”的宗旨，“一诺千金杯”与消费者、车主、权威媒体、行业专家组成“全国生产者”评审团，汇聚年度重磅力量，对后疫情时代以来从品牌、渠道、产品、营销等方面率先突破的“一诺千金”汽车和品牌进行颁奖。
众所周知，“新四化”是未来汽车市场的发展趋势。面对这种趋势，一向最懂市场的大众品牌率先改变。2019年，大众品牌正式发布新的品牌标识，从颜色渐变的3D浮雕风格转变为平面设计，再设立电气化和数字化两个标签，成为Z代消费者心目中更“未来”的汽车品牌。创造变革赢得市场。一汽大众作为老牌合资企业，在2020年延续了2019年的开拓和变革性质，率先成立了嗅觉敏锐的直播中心，并继续用数字化和创新的营销方式书写美好的总和。
数字“产品”在线授权
2020年初，受疫情影响，终端车市场相当冷清，一汽大众危在旦夕，迅速决策向战线靠拢。3月，一汽大众携手经销商团队，推出66场“在云端看车”大型直播活动。4月，大众品牌直播中心正式上线。此后，大众品牌一年直播680小时，增粉95万，累计观看量1.1亿。
在逆境中取得成功绝不是运气。一汽大众能迅速化危机为机遇，得益于两个“数码产品”:一汽大众数码零售店大众空间和一汽大众超级APP。正是因为这种积累，一汽大众才能在汽车品牌营销的数字化时代加速前进，取得巨大成就，最终实现累计销量216.19万辆，同比增长1.5%。
以前汽车品牌想和用户沟通，需要经销商“配桥”。但一汽大众自推出网络营销以来，品牌可以通过直播简单直接地了解用户的需求，极大地提高了用户与品牌互动的效率和信任度。消费者思维驱动的用户交互体验升级，正在成为一汽大众与用户之间的桥梁。2020年，一汽大众品牌将通过网络营销稳定产品销量，最大限度地减少特殊时期对汽车市场和制造商造成的损失。随着市场环境的改善和汽车市场的复苏，许多一汽-大众车型将进入销量的“快车道”。
数字标签创造“汽车设计”
如果把重点放在一汽-大众具体车型的营销上，不得不提的是将于2020年上市的全新数字高尔夫。在新车型层出不穷的时代，汽车产品也需要建立标签，打造“汽车装备”，打下圈子，通过营销事件为消费者建立记忆点。当“对”的品牌遇到“对”的标签，成功就不远了。
高尔夫自46年前上市以来，已经积累了很多标签，如“神车”、“小钢炮”、“金权”.这些正面的标签让它“蒸发”了太多的竞争对手。但是，高尔夫的标签不是一成不变的。从1974年的MK1，第一代高尔夫GTI座椅的网格设计，到第四代高尔夫R32车型首次采用双离合变速箱，再到第八代高尔夫全新的“数字”——，每一代新产品都带来了适应时代的新鲜感，用全新的产品标签让消费者记忆犹新。全新的数字高尔夫被命名为“数字”，不仅因为它是MQB Evo平台打造的第一款车型，还因为它采用了数字驾驶舱，配备了CAN FD和车载以太网技术，继承了大众向电气化和数字化的转型.这是高尔夫的成功，也是一汽-大众品牌营销“成功”的一个缩影。
既然有Z代的产品标签，就要采用更时尚的营销方式。2020年11月3日，一汽大众“领先创造班”校园行进入成都电子科技大学，举行“领先创造班”挂牌仪式和校企合作签约仪式，正式达成数字人才战略合作。作为一汽大众数字化转型下的先锋数码产品，全新的数码高尔夫也是第一个进入校园，让高校的数码人才可以“品新”，和年轻人一起玩。与此同时，搜狐还邀请了有足够头脑和敏锐面值的脱口秀之王庞博，与汽车频道资深编辑马良、冉立联手，通过“线下直播活动”同步体验模式，帮助新数字高尔夫走进校园。这一次，与著名艺术家携手
人相约数字人才，一汽-大众的创意营销举措，在Z世代群体中擦出了别样火花。
告别2020年，一汽-大众汽车有限公司董事、总经理潘占福为一汽-大众的2021年定调：“未来一汽-大众大众品牌要进一步强化厂商合作，不回避困难， 不断迭代各项措施、不断提升效率，特别是在营销创新、服务客户两个方面，深刻认识到行业的转型及其变化，将相关工作做深、做细、做实。”由此可以预见， 一汽-大众除了继续以新产品、新技术回馈消费者，还将继续强化营销优势，满足年轻消费者对汽车消费环节的更多想象。
一诺杯
疾风知劲草，2020年汽车行业驶入变革“深水期”，变革速度的快慢将直接影响车企的未来。一汽-大众在这场无声的行业变革中迎难而上，不仅用“硬核实力”赢得销量上的领先，还用强支撑的体系实力践行“创变”之举，以更贴合Z世代的潮范营销方式，为前行积蓄力量。 其获得一诺杯2020“年度潮范营销品牌”大奖，实至名归！
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