从标致新logo开始，为什么汽车品牌都爱用动物做车标

【智能汽车学校】2月25日，拥有210年历史的汽车公司标致通过网络发布会推出全新logo，全新狮标正式亮相！此次标志更新是标致品牌历史上第11次标志更新。

标致品牌新标志

据官方介绍，在向1960年的历史经典标志致敬的同时，标致全新的标志也融入了新时代的节奏和潮流。适应当前数字时代的发展和电气化、国际化的趋势，标致全新的标志采用了扁平化的设计风格，看起来更具流线型、质感和优雅。加上标致的专属字体，整体非常现代。

作为品牌的专属标志，从1850年开始，标致品牌的logo连续十代都是狮子形象，这次也不例外。11代logo还是狮子。——主体为雄壮的狮子头，外层为盾形轮廓设计。

标致标志的十一个变化

自1850年第一代标致标志正式亮相以来，“狮子王”伴随标致已有210年。据报道，狮子的历史始于1847年一个美丽的早晨，标致两兄弟委托莫贝利亚尔珠宝商设计一个标志作为他们自己制作钢锯和其他工具的品牌。他们想把它设计成狮子的形状，这是莫贝利亚尔地区的纹章设计。因为狮子能代表标致锯片的三大品质：锯齿耐用，——像狮子牙；锯片灵活，不易折断。——看起来像狮子的脊骨；切割速度——快如跃起的狮子。

在众多设计方案中，两兄弟选择了一只狮子在箭上行走的剪影。标致的锯条开始带有狮子的痕迹。这辆标致已经用了55年了；

第一代标致标志

1905年，第二代标致标志问世，用年轻的金狮跨过世纪之门；

1923年，第三代标致标志出现；

1933年，标致标志发生了新的变化：这一次是狮子的头，它被放在前格栅的顶部。这个图像是1933年到1948年使用的；

1948年，第五代标致标志出现在舞台上，采用后腿直立的狮子图案；

1960年，安装了第六代标致标志。这个logo还是盾形轮廓，变得更加立体，鬃毛浓密的狮子头更有威望；

1968年，第七代标致标志诞生。logo与盾形低衬分离，狮头展平；

1975年，第八代标致标志诞生。再次使用直立狮子标志，但此时的狮子是经过艺术抽象处理的，边缘锐利，设计简洁；

1998年，第九代标致标志空降。采用银色设计，细节处理提升质感；

2010年，第10代标致车标始终拥有立体金属质感，线条更流畅，给人简约、时尚、动感的感觉，舌头被取消。这个logo一直用到现在。

历代标致标志

2021年，标致全新标志投放市场。据介绍，这款标致基于三个重要的设计理念：永恒、个性和品质。其中，“永恒”意味着新的标志设计融入国际化和多元文化，突出对品牌历史和未来的致敬；“个性”体现在品牌新logo设计上，秉承了品牌210年的狮子图腾，创新性的选择了狮子头的轮廓，更清晰的展现了标致的个性和身份；“品质”体现在全新logo的细节设计上，更高级。

为什么汽车品牌爱用动物做车标？

回顾过去11次标致的logo更新，可以发现标致的logo一直是狮子主宰，210年来从未改变。除了标致，其实很多车企一直都是用动物做logos的。

比如道奇，它的标志是一只长着两个大喇叭的公羊。兰博基尼以公牛为标志。在它的标志中，公牛被设计成战斗状态，显示它的速度和力量。长安金牛星也用公牛做logo，很适合拉货。

以公牛为标志的兰博基尼

法拉利和保时捷是世界著名的跑车品牌

豹子是一种凶猛的动物，看起来就很不简单，给人一种想要征服的冲动，捷豹的车标就是一头跃起的美洲豹。此外，以鸟、鹰这类飞翔类动物做车标的中外品牌都有。比如东南汽车的车标就是一个鹰头，表现出了振翅欲飞的态势。国外品牌中，斯柯达的车标看起来像是一只在飞的小鸟，而阿斯顿·马丁的车标则更像一只展翅高飞的大鹏。

此外，还有以蝎子、毒蛇、蜥蜴作为车标的品牌。比如菲亚特阿巴斯里有一只毒蝎子，德国威兹曼里有一只老虎，阿尔法·罗密欧车标里有一条蛇等。就是狮子，也不只是标致一家车企当做车标，还有近两年在新能源领域发展得比较好的荣威，车标是两头狮子互抱；莲花汽车的车标也是一只站立着的狮子。总之，以动物做车标受到了汽车品牌们的青睐。

阿尔法·罗密欧

车标和汽车公司文化息息相关，它代表着最初的创始人对汽车美好的寓意。那为什么汽车厂商们都如此喜欢用动物做车标呢？

首先，动物为人们所熟悉，比品牌、公司名或字符更加容易识别，再加上不少动物都是人类的好朋友，这种感性的设计可以缩小与用户之间的距离。其次，一个与品牌定位相契合的车标可以帮助用户快速了解公司的文化，给用户留下深刻印象。动物不同的寓意可以很好地反应产品的特征。

比如道奇以拥有两个大羊角的公羊为车标，看起来很不好惹同时又很优雅，符合其高端的定位。以公牛为标志的兰博基体现了它的速度和力量，而以与兰博基尼不同形态的公牛为车标的长安金牛星，则反映出了旗下汽车很能拉货的特征。另外，豹子、狮子这类动物看起来既凶猛又是速度的代名词，鸟、鹰等更是本来就是飞行类动物，速度就更不用说了。而威兹曼汽车之所以选择蜥蜴，是因为其生产的跑车，拥有蜥蜴一样优秀的抓地力和快速奔跑时突然改变方向的灵活身手。

在众多动物图案中，被借用次数最多的“马”就更好理解了。古时候，人们都是靠马出行，它在一定程度上已经成为了出行工具，所以被延伸当成车标就不觉得奇怪了。而且，中国人一向比较喜欢“马”这种动物，认为它赋予了很美好的寓意，很多中国企业也喜欢用马来作为品牌的标志。

除了汽车 互联网企业也一样

有趣的是，除了车企外，许多互联网公司也都采用了萌化的动物图案作为logo。

比如“鹅厂”腾讯的QQ，就是以Q萌的企鹅作为logo，稍微胖胖的样子配上一条鲜红的围巾，看起来十分可爱。还有以猫的形象为logo的天猫。猫天生挑剔，挑剔品质、品牌、环境等特性恰好符合天猫以服饰起家，女性为主的特性；百度的“熊掌”，不仅看起来十分活泼，也很有辨识度。

蚂蚁金服

京东的卡通狗，诠释了忠诚贴心的服务精神；蚂蚁金服的“蚂蚁”，表示这家企业将从“小微”企业做起；菜鸟网络的“飞鸟”以及“菜鸟”的命名，是因为“菜鸟才能飞向千家万户”；UC浏览器以松鼠为logo，因为作为无线互联网，要更加灵巧；搜狐的“狐狸”，象征着机敏、灵活和聪慧。

搜狐

另外，携程logo以海豚图案为主，造型似扬起波浪，向上腾跃，更加动感活力，寓意携程蓬勃向上的进取精神；去哪儿网以骆驼为logo，让人联想到远方神秘的沙漠之旅，而骆驼有着坚韧持久、令人信赖的游伴形象；途牛采用卡通牛头设计，牛代表途牛是旅游行业新模式的 开拓者 （ 参数 丨 图片 ）、坚韧不拔的推动者；美团以袋鼠为logo，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”，可以传递出“全品类”和“配送”的概念。

去哪儿

此外，还有迅雷以神鸟“彗星”为logo，YY以“小浣熊”为logo，三只松鼠以“松鼠”为logo，苏宁以“狮子”为logo，国美以“老虎”为logo等....这样盘算下来，互联网企业可太喜欢用动物做logo了。

为什么互联网公司这么喜欢用动物的作为logo？广告公司设计师说，之所以如此，是因为互联网企业的产品是直接与人接触的，他们更希望用户能将产品当做是自己的宠物，是有生命的，这样一旦产生感情，那么对产品的热情也会成倍提高。同理，汽车厂商以动物作为汽车车标也是一样的。大多都是希望通过人们脑海中已有的对动物的某种特性的联想，来提示消费者其商品具有某种特性。