“经过疫情最严重的时期，劳斯莱斯中国的市场表现在全球越来越高。”4月19日，劳斯莱斯汽车大中华区总经理李龙在上海车展上接受采访时表示，“劳斯莱斯中国目前的销量约占全球总销量的28.5%。”
上海车展上的劳斯莱斯汽车展台
在此次上海车展上，劳斯莱斯推出了四款定制高级定制车型。据了解，此次展出的车型是全球首款“易经”特别版、“天宝”珍藏版、时尚动感的“黑徽章”和“黑徽章”，该系列于不久前在上海推出。
阵风“逃脱”特别版
幻影“天宝”收藏版
库里南黑色徽章
歌剧魅影黑色徽章
“中国市场的良好发展和中国消费者的大力支持使劳斯莱斯汽车在中国取得了超出预期的市场表现。”李龙说：“这一次，我们再次有信心将全球限量版车型和中国高级定制车型带到上海车展，用最好的产品回馈给每一个人。”
劳斯莱斯汽车大中华区总经理李龙
基于此，劳斯莱斯开始“拥抱青春”，用李龙的话说，就是开始“改变观念”，“扩大传播半径”。在他看来，“只要我们的受众认同我们的品牌理念，就不一定要有劳斯莱斯汽车的购买力。这就是观念的转变。”
“比如去年我们和腾讯QQ Speed合作，受众在30岁以下，但我们不是卖车，而是让更多的年轻人更了解我们。”李龙说：“这项活动在网上吸引了近1.6亿的关注。后来，我们还推出了一款专门的网络游戏来推广我们的限量版车型。”
“例如，在弹出式商店的展厅里，幻影‘天宝’珍藏版是最近几天在上海的第一场展览，我们在其中加入了定制的电子互动元素，”李龙说。“你可以直接把你的电子声音转换成图像放在大屏幕上，这样你就可以自拍并发送到社交平台上，很有意思。此举也表明，我们越来越重视年轻人，并以更年轻的方式与年轻人群体互动。”
“现在这个市场需要的是可爱可亲的品牌，而不是特别冷淡的态度。”李龙直言，“我们的目标受众不仅仅是买得起劳斯莱斯的人，而是希望更多的人了解这个品牌，愿意与这个品牌互动。”
罗尔斯罗伊斯有自己的理解，即中国市场明显比全球市场年轻。“首先，与其他国家相比，中国基于智能手机的在线交流平台处于领先地位，这是客观情况。”李龙说，因此，幻影“天宝”珍藏版最近在中国首次亮相，并首次尝试在线销售。"
关于劳斯莱斯的平台选择，李龙认为和国外差别很大。“对我们来说，社交平台没有好坏之分，不同平台所暴露的内容也能达到我们希望看到的高质量。这基本上是国外传统的线下营销方式。希望更多人关注和讨论劳斯莱斯。奢侈品天生就是“天生的网络名人”。作为我们的品牌，我们应该更加慷慨和主动地与观众沟通。当然，并不是我们想成为网络名人，只是希望更多的人了解我们的品牌。”
