超越阿迪达斯，打脸大三空头，安踏一举成为全球第二大体育服饰品牌！
安踏成为全球第二大体育服饰品牌
还记得那一直被空头们围追堵截的安踏吗？人家现在不畏挑衅奋发图强已经超越阿迪达斯成为了全球第二体育品牌！
11月6日，中国运动服饰龙头安踏体育股价再创历史新高，一度突破79.45港元/股，总市值达到2122亿港元，折合271亿美元，大幅超越阿迪达斯的150亿美元市值，成为全球第二大体育服饰品牌。
值得一提的是，今年以来安踏体育从36港元一路飙升到78.55港元，年内涨幅高达111%，而从上市以来股价更是翻了14倍，一路高歌猛进不断创下新高，成为了一只名副其实的大牛股。
空头们惨遭打脸
其实说起安踏，给大家印象最深刻的就是被华尔街空头狙击的拉扯。而这一次安踏也十分争气的用实力让空头们狠狠被打脸。
GMT：
安踏是个骗子公司
早在2018年6月，外资做空机构GMT发布了一份做空报告，其对象包括中国多家体育品牌。报告显示，自2005年以来，在上市的16家中国体育用品公司中，已有9家被证实是骗子，全部来自福建，不幸的是，其他7家公司中，包括安踏、特步、361度等，这些公司与已经被证实是骗子的公司存在诸多相同的特征。
基于此，GMT还建议：卖出或避开这些公司。GMT还直指安踏是一家骗子公司，认为安踏只值10港元。报告还称，“即便安踏是世界上最好的体育用品公司，34倍的估值也是很高了。”这份报告曾让安踏体育在2018年6月大跌逾8%。
Blue Orca Capital：
利润数据太过完美肯定有鬼
然而空头的狙击并没有结束，2019年5月底，Blue Orca Capital创始人Soren Aandahl在香港的Sohn Investment Conference上发表对安踏的看空言论，认为安踏的利润数据太过完美，以及在现金流稳健的前提下，分红率下降。
安踏体育因此言论大跌13%，但随后Blue Orca并未披露详细的做空报告。
浑水：
FILA数据造假
紧接着今年7月7日，浑水突然在其官网发布了做空港股安踏体育的报告，重点质疑FILA销售数据造假，控制分销商“左手倒右手”。受其影响，第二天，安踏低开低走，截止收盘跌幅7.32%。
尝到甜头的浑水，紧接着在7月8日、10日、14日、21日连续发布四份做空报告，万字详文分析安踏种种负面，但3个月过去，安踏股价却越挫越勇，越涨越高，甚至不断创下新高。
安踏靠什么“逆流而上”？
回望这些不停狙击做空安踏的机构，或许他们也没有料想到安踏居然有如此大的潜在实力。而对于安踏来说，究竟是什么能够支撑其逆流而上的呢？
截止2018财年，安踏体育实现营收241.21亿元，净利润50.66亿元，上市至今营收和净利润增长超过7倍。同时根据Euromonitor数据显示，安踏在2017年国内市场占有率为7.4%，再加上它旗下品牌FILA的市场份额能达到9.9%，仅次于阿迪达斯的18.1%和耐克的16.8%，稳坐国产运动品牌龙头宝座。
或许，无视做空安踏靠的就是硬实力——业绩。近日，安踏体育披露2019年第三季度经营数据。2019Q3单季度，其主品牌安踏零售额较18年同期实现10%-20%中段增长，FILA品牌零售额同比增长50%-55%，其他品牌零售额同比增长30%-35%，整体上升势头明显。
2019年上半年，安踏体育实现营收153.49亿元，同比增长42%；净利润为24.83亿元，同比增长27.66%。同期，其经营活动产生的现金流量净额达34.4亿元。
而安踏收购的FILA也在很大程度上驱动了公司业绩的高增长。要知道耐克、阿迪达斯在国内近6成收入靠加盟商，但FILA在安踏手上始终是直营模式。直营模式有利于把握门店的服务、更直接地了解市场需求。在安踏的高度重视下，FILA在2015年的600家门店增长到2018年的1652家店。
从公司的毛利润率提升和FILA占营收比重来看，FILA越开越多，收入越来越高，同时安踏利润也从2012年的37.95%提升到了2018年的52.64%。有券商估计2018年FILA的毛利率高达70%，也难怪浑水会对于安踏远超行业的赚钱能力表示质疑。
此外，对于安踏能增速走在行业前列，原因有三：
首先是研发，安踏在2018年研发投入为5.93亿元，远超李宁、特步和 361°，并且从趋势上看，差距还在扩大；
其次是品牌影响力，安踏作为国内运动品牌龙头，从资金投入上看2018年广告及营销支出为29.19亿元，分别是李宁/特步/361°的2.67/3.00/5.22倍，资金优势明显；
最后是安踏对于线上线下渠道、供应链优秀的管理能力，以及对于细分市场品牌的并购整合能力很强。安踏在2017年就启用了30名员工就能达到3000双鞋日产量的生产线，生产效率之高可见一斑。
如今，已经有数十家机构做出上升评级的调整。中金公司认为，安踏体育销售在三季度增长显示出韧性，而其他子品牌也具潜力，维持“优于大市”的投资评级，并上调目标价约26%至94.64港元，给予“增持”评级。而中信证券也给予“买入”评级，给出目前的最高目标价95港元。
安踏预计上半年净利润下滑不超过25%
北京商报讯（记者 蓝朝晖）7月15日，安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏”)发布2020年第二季度及上半年最新营运表现，并发布盈利预警。若按综合基准，不计分占合营公司亏损，安踏预计2020年上半年公司股东应占净利润同比下滑不超过25%。
公告显示，第二季度从品牌来看，安踏品牌的零售额（按零售价值计算）同比取得低单位数的负增长；FILA品牌的零售额同比取得10-20%低段的正增长；其他品牌产品之零售金额同比取得25-30%的正增长。
今年上半年，安踏品牌产品的零售额较上年同期取得10%-20%低段的负增长，而FILA品牌产品零售额出现中单位数的正向增长，其他品牌的零售额则同比取得高单位数的增长。
对于上半年经营利润利下滑，安踏方面将其归因于新冠肺炎疫情的影响。一方面，安踏的整体收益（按综合基准）持平或出现了不超过5%的下滑；另一方面，安踏向分销商就信贷期给出弹性策略，所以预期损失率将出现上升，并导致应收贸易账款亏损拨备增加。此外，安踏在2020年上半年的员工成本也出现增加，安踏品牌和FILA品牌业务的毛利率均略有下降。
品牌资讯：安踏、阿迪达斯、李宁、斯凯奇、安德玛、PUMA、New Balance、探路者
“安踏青年学院”正式上线
铸造年轻化创意平台
日前,“安踏青年学院”快闪店亮相成都春熙路，宣告“安踏青年学院”正式上线。作为安踏旗下首创的年轻化创意平台，“安踏青年学院”旨在以“潮流文化”为桥梁，鼓励消费者表达自己的年轻态度，打造与中国年轻消费者沟通的平台。本次亮相成都的“安踏青年学院”快闪店为年轻群体打造专属的线下体验空间，以一系列充满个性与活力的场景，用涂鸦、运动和时尚等元素，呈现“安踏青年学院“的一系列潮流IP联名系列，其中包括OPENING CEREMONY、可口可乐、STASH和周翔宇系列等。
此次联名系列以安踏与OPENING CEREMONY两大品牌共同的奥运基因为灵感，由OPENING CEREMONY主理人兼设计师Carol Lim和Humberto Leon亲自操刀，融合众多奥运相关元素，用时尚演绎当代奥运精神，亦诠释了安踏对于运动、潮流以及奥林匹克的热情。9月18日，ANTA X OPENING CEREMONY联名系列在安踏全国精选店铺上市，与更多的运动潮流爱好者见面。9月26日，“安踏青年学院”快闪店还将登陆9家万达商场，邀请更多的年轻人来到现场，关于“运动时尚”的见解，演绎属于自己的运动潮流。(凤凰网时尚)
曼联若连续两季无缘欧冠
阿迪达斯巨额赞助费将打七折
9月19日，据《曼彻斯特晚报》报道，如果英超球队曼联本赛季继续未能获得欧冠资格，他们从阿迪达斯手中得到赞助费用将打个“七折”。目前，本赛季英超联赛五轮战罢，曼联以两胜两负一平积8分，位居第四位，前三名分别由利物浦、曼城和热刺占据。从2002至2015年，曼联的球衣赞助商曾是耐克，后者向曼联支付3亿英镑的赞助费，每年约2300万英镑。
随后，曼联与耐克的续约谈判破裂，双方终结合作。2015年，俱乐部转投阿迪达斯，获得一份为期10年、价值7.5亿英镑的协议，并刷新了当时世界足坛最大球衣赞助合同的纪录。合同价值高昂的同时，这份协议包含一项惩罚性条款——如果曼联连续两个赛季未能进入欧冠，阿迪达斯将会缩减当年30%的赞助费用，这意味着，俱乐部的年收入将从7500万英镑减少至5520万英镑。2019年是曼联获得欧冠三冠王成就的20周年纪念，20年前，红魔在短短11天的时间里，连夺英超、足总杯和欧冠冠军，成为英格兰足球史上第一支获得“三冠王”的球队。(界面新闻)
李宁：将运动员基因、
中国潮流文化融进品牌
9月19日，“洞察消费趋势 科技赋能商业”——2019’万达商业年会主题论坛在京举办。李宁公司创始人、董事局主席李宁在会上发表“冠军的心”主题演讲。据了解，退役以后，26岁的冠军李宁进入了体育用品行业，并且开始创立李宁品牌。90年代初期，李宁公司初创的时候运营一直相对简单，管理比较粗犷，但是经过十几年的业务拓展，李宁公司在学习中不断地进步，经营管理水平不断地提升，从一家相对初级企业成为了具备现代企业管理架构，并成功在港交所上市。在产品方面，李宁公司从服装开始逐步拓展到鞋产品、配件产品，并覆盖了跑步、篮球、羽毛球、乒乓球、足球等多个应用品牌。
李宁表示，随着中国的经济发展，国际间的合作与竞争更趋于融合，中国市场的消费能力逐步崛起，竞争也越发激烈。作为一家本土成长起来的企业，公司经营具有运动员基金的中国运动品牌是未来发展的目标。“在不断学习和探索中，我们将运动员的基因、中国潮流的文化、国际体育资源有机的结合起来，激发中国李宁品牌中的活力。”(新华网)
斯凯奇首次亮相2019进口博览会
以舒适的打开方式，传递品质生活体验
距第二届中国国际进口博览会开幕近50天之际，美国运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS宣布正式参加第二届中国国际进口博览会，这是斯凯奇在进博会中的首次亮相。此次斯凯奇进博会参展面积为213平米，坐落于品质生活展区。斯凯奇展馆秉持着以消费者为出发点的原则，以“舒适，我的打开方式”作为展台主题，打造一座斯凯奇舒适生活馆。为广大消费者带来从上到下，由内而外的舒适产品与体验，同时诠释斯凯奇品牌的核心理念。
斯凯奇SKECHERS于1992年诞生于美国加州，在南加州的俚语中表达“坐不住的年轻人”，传递积极健康正能量。近年，斯凯奇产品设计和材质研发上不断创新突破，在国际上多次获得鞋类行业殊荣。今年也是品牌进入中国市场的第11年，得益于中国经济贸易全球化及营商环境的优化，目前中国内地已有接近2500个店铺，销售量也屡创新高。斯凯奇将通过对产品的不断优化，不负中国市场的栽培，打造适合中国消费者的商品和品牌。（斯凯奇）
史蒂芬-库里携手安德玛
推出高尔夫球服装品牌
球迷屋9月17日讯 据美国体育装备媒体Def Pen Kicks报道，勇士球星史蒂芬-库里已携手安德玛推出了个人的高尔夫球服装品牌"Range Unlimited"（暂译：无界）。据报道，该品牌将包含高尔夫球衣、球鞋和一系列周边产品。库里一直都是高尔夫球的热衷爱好者，此前他曾多次参加高尔夫球赛事。据此前报道，库里上月还全资赞助了华盛顿大学的高尔夫球训练、赛事计划。
斯蒂芬·库里于2009年通过选秀进入NBA后一直效力于勇士队，新秀赛季入选最佳新秀第一阵容；2014-15、2016-17、2017-18赛季三次获得NBA总冠军；两次荣膺常规赛MVP，6次入选最佳阵容（3次一阵、2次二阵、1次三阵），6次入选全明星赛西部首发阵容。安德玛在2018年将旗下产品种类减少了50%，将供应商数量减少了30%。如今的安德玛又在增加高尔夫系列产品，包括从上装、下装、鞋类到配件的15个单品。这充分说明了安德玛将从单一篮球领域延伸扩展到其他运动领域。(球迷屋)
还发布了全新篮球鞋
无论是广撒网签约多名NBA 球星，还是新品球鞋的不断推出，都能让我们充分感受到 PUMA 重返篮球领域的决心。而就在昨天，PUMA 又在篮球领域搞了件大事。PUMA 篮球与 NBA 名人堂成员沃尔特·弗雷泽（Walt Clyde Frazier），联手发布了全新战靴 PUMA Clyde Hardwood。此次发布的新品设计灵感，源于弗雷泽本人在 70 年代上脚的 PUMA Clyde 篮球鞋。
可以说在造型方面充分致敬了经典设计，网眼布与皮革拼接的鞋身，辅以硕大的 PUMA Logo 点缀，复古质感尽显。中底采用的 Hybrid 缓震科技能不错的脚感，实战性能仍有待评测。同时，PUMA 还官宣了两位纽约尼克斯球星 RJ·巴雷特与凯文·诺克斯的加盟。(flightclub中文站)
利物浦赞助商New Balance
希望续约，优先条款占先机
利物浦和球衣赞助商 New Balance的赞助合同将到本赛季后正式合同期满，早前有媒体消息指Nike和Adidas欲以高价赞助费利诱挖角赞助利物浦，不过据媒体报道New Balance为击退对手，将会向利物浦报上和对方同样的赞助费，以启动合同中的“优先条款”，确保这支上个赛季欧冠联赛冠军得主，能继续成为New Balance 赞助品牌中最重要一队。
虽然利物浦每年从 New Balance 获得约 4500万镑的赞助费金额，不过有媒体消息指 Nike和Adidas 都想和利物浦开始合作关系。为达成目的，据报这些运动品牌巨头都愿意开出每年高出7500万镑的赞助费金额，以金钱攻势来打动这支曾六度成为欧洲王者的顶级豪门加盟。New Balance 近年成为多家欧洲俱乐部的球衣供应商，包括毕尔巴额、南特及波尔图等，但若论知名度始终不及在全球有大量粉丝的利物浦，因此它们必须和利物浦继续保持合作关系，才能和 Adidas、Nike及Puma等其他体育品牌巨头在足坛上分庭抗礼。(老鬼看盘)
回归主业扭亏背后
探路者寻冰雪新支点
回归主业实现扭亏之后，国内户外用品龙头探路者接连发布暂停上市风险提示公告。9月16日，探路者发布可能被暂停上市的风险提示公告称，因对前期未达预期的投资项目连续计提了较大金额的商誉、投资和资产减值，导致探路者2017年度、2018年度连续两年亏损，根据规定，公司面临暂停公司股票上市的风险。这也是探路者本月内第三次发布可能被暂停上市的风险提示公告。
面对亏损，探路者管理层于2017年提出了“回归主业”战略。2019年上半年，探路者已实现净利润8186万元，同比上涨239.36%。此外，探路者2019年三季度预计净利润1.02亿元，同比上涨302.58%，并称“将努力确保全年经营业绩目标的达成”。近年来运动品牌都在聚焦主业，伴随着大众运动的升级转化、徒步健身步道、露营地等基础设施建设逐步增加、2022年北京冬奥会的临近等因素，国内户外行业有望逐步进入新一轮的健康、稳定增长期。随着探路者在冬季项目上产品的不断完善，继续深度挖掘目标客户的细分需求，探路者盈利并不是难事。(北京商报)
