文霜绛
中国飞侠不是大IP,也没有大场面,整部影片讲述的只是一个普通的外卖小哥和他管的闲事儿之间的故事。但是影片一经上线就火力全开,成为2020年继八佰后爱奇艺站内评分最高的国产,和展示主流英雄史诗的内容不同,中国飞侠的主人公只是一个藉藉无名、有些落魄,甚至连“惨”都惨得不够极致的普通人。
就是这样一位平凡过头的“中国飞侠”在的付费期收官之际,为影片带来突破2587万票房的成绩,并以8.9分的评分摘得2020年度爱奇艺网络评分桂冠,以213.2万的评分人次打破了2020年度爱奇艺网络评分人次记录,作为一部现实题材的网络,这样的表现实现了内容和热度的双重突破,同时,《中国飞侠》还被列入国家广电网络视听精品工程扶持项目和北京广播电视网络视听发展基金扶持项目,在专业领域内掀起了一阵现实题材的研讨热。
“我们都在追求幸福的路上”“让我想到了刚来北京奋斗的日子”…
在《中国飞侠》的影评中,这样切身的感受与回忆是最多的,所有可以书写《中国飞侠》影评的地方几乎都变成了每一个普通人回忆生活点滴的小小天地,他们都可以在影片中找到某一面属于自己的镜子,例如工作、家人、房租,例如个人能力和正义感的拉扯,生活和理想的冲突等等,翻阅过这些琐碎又丰富的表述,《中国飞侠》的现实意义便昭然若揭。
创新题材受追捧。
社会价值与市场价值共生
根据骨朵排行榜数据统计,《中国飞侠》在上线第二天就登顶骨朵热度指数排行榜网络第一名,上映第三天创下69.52的最高热度,在同期第二名网络的热度仅在40-50之间的情况下,连续一周拿下全网热度断层第一。在2020年12月,连续两周夺得周榜第一,并最终拿下2020年12月的月榜第一。与古装、玄幻、大IP改编等在网络领域已经顺风顺水发展多年的题材同台竞技,《中国飞侠》在数据方面已经隐隐显露出现实题材的“爆款相。”
同时,根据骨朵数据分析,《中国飞侠》播出半年后仍然彰显着不错的热度,爱奇艺热度趋势一直保持在2500左右,接近历史最高热度的一半,在长尾效应方面显示着突出的优势。
流量必然加速着口碑的反馈,在上线后的一周之内,《中国飞侠》就以豆瓣开分6.5,猫眼开分8.0的的评分迅速开局,微信、好评如潮,正式宣告了精品网络的成型。
中国飞侠讲述了一个外卖员李安全北漂故事中的一个阶段。
在背景设置的阶段就紧紧抓牢“城市基层劳动人民”这一形象,为现实题材的输出打开了广泛的受众切口。
主角李安全的人设是非常丰富的,他性格的立体度也为影片在宏观视角下劳动者生存状态的展现提供了空间。内面是病中的女儿急需20万手术费,一个普通的父亲陷入的筹钱困境,外面是一个爱管闲事儿的热心人和参差不齐的“闲事儿主人公”之间的品格拉扯。
整部影片就从这样的人物出发,从北漂一族的家庭讲到社会层面的关怀,温情和着危机,一点一点地展示出小人物的奋斗史,精确击中每一个坐在屏幕前为生活努力着的普通人。
这种主题的影视作品最怕的就是不接地气,为了满足小人物的英雄情结而刻意为人物打造“金手指”但是,在强化某一个人物的同时势必会弱化某一群体的集体形象,这样过于浮夸的作品往往适得其反,前例已经不在少数。
中国飞侠对此做出了典范。
编剧张五毛此前在采访中说到,在撰写剧本的过程中,他曾经通过调研了解过外卖员群体生活、工作的方方面面—收入水平、晋升渠道、家庭情况、居住环境,《中国飞侠》的剧本大概酝酿了两个月,初稿十天,修改三个月,反反复复修改八稿。在影片的最后,有一段真正外卖员的访谈内容,真正将目光落到了实体上,这为影片在未来与观众产生共鸣形成了极为充实的内容保障,也赚足了眼泪。此外,在拍过程中,导演陈静对影片调度和叙事厚度方面也下足了功夫。
前期对内容的深耕为宣发提供了良好的先导优势,影片一经上线就瞬间引爆各大主流阵地,抖音爆款频出,话题播放量破8.5亿,快手成绩也很亮眼,话题播放量突破1.6亿,实现霸屏安利,各大平台全程力推,一度声势浩大。
创作者的真诚得到了回报。
敢于当先,成就主流。
树立现实题材网络新标杆
根据骨朵《2020年网络白皮书》中的统计,2020年全网共上线网络746部,其中,爱奇艺平台数量最多,独播网络达到375部,在全年总数量中约占50%。在类型题材分布上,2020年票房分账TOP79网络中,古装奇幻类影片数量最多,达22部,占比约28%;并且在票房分账TOP10网络中,古装奇幻片有5部,占50%,成为网络最主要的类型和当前市场赢得票房的利器。此外,冒险类型片共10部,因为大IP的加持,在激烈的竞争中也有着立足之地,现实题材暂未露头。
在这样的市场形势下,《中国飞侠》敢于在竞争力最强的平台去做一部没有成功先例的现实题材网络,离不开出品制作公司奇树有鱼对内容创新的自我驱动,以及标准化的制片体系为内容创作带来的制作保障。
在此之前,奇树有鱼已经有过现实题材作品制作经验—扶贫主旋律网络《毛驴上树》系列,影片内容改编自脱贫攻坚战中驻村第一书记的真实事迹,上线后,从内容到票房都算得上是一部成功的“先驱式作品”《中国飞侠》是奇树有鱼第二次制作现实题材网络,相比《毛驴上树》分账票房翻了近两倍,剧本内容成了纯原创,观众讨论热情更加高涨。
在整体票房暂不及头部网络的情况下,评论和弹幕总排名能够占据前列,意味着影片内容的有效率是极高的,在当代观众一度连二倍速看剧都嫌慢的状况下,对《中国飞侠》内容细节的感触和即时的表达欲是极为可贵的。
而通过对《中国飞侠》各项表现的综合研判,以及结合当下的方针政策和市场趋势来看,《中国飞侠》作为第一现实题材网络,将会推动现实题材成为网络的主流。来自北京师范大学艺术与传媒学院的杨乘虎表示:“《中国飞侠》是网络向现实主义创作方向转型的标志性。”
当网络担起社会大任。
网络的创新与前瞻
与其说《中国飞侠》研讨会是对影片的强力褒奖,更不如说这是以《中国飞侠》为代表,为网络市场赋予的政治背书。
早年间的“网大”因为创作者社会价值理念的缺失等原因,常常以低俗、猎奇的内容博人眼球,快餐式的制作方式更是无从谈起影视作品的责任和担当,后来风气好转,但是网络的选材还是以保守为主,古装、悬疑、玄幻等明显更具付费吸引力的题材仍是主流,网络一度很难兼具“故事价值”与“媒体责任”
中国飞侠正在破局。在研讨会上,北京市广播电视局党组成员、副局长王志认可了中国飞侠对普通劳动者的关怀。清华大学教授尹鸿呼吁,接下来相关部门和相关平台能够继续为这样的现实题材提供条件。爱奇艺副、总王兆楠则表示,“爱奇艺会继续深耕现实题材网络创作,为中国网络视听产业的成长出一份力。”
在《中国飞侠》首映式上,奇树有鱼创始人兼CEO董冠杰表示,“深耕内容建设,讲好中国故事,现实题材影片也可以展现出蓬勃旺盛的生命力。未来奇树有鱼也将继续践行作为工作者应承担的社会责任和使命,不断拓展网络的题材边界,为推动行业持续发展不断努力。”
政治方向、学术方向、媒体方向的三重肯定,多角度地反映了《中国飞侠》对现实题材开拓所做出的贡献,网络作为网生内容里极重头的一环,终于在艺术和社会的交点上找到了立足的空间。
正如影片中想要表达的那样,小人物也能有侠客精神,后起的网络也能走在时代精神的前列。网络不同于院线,平台既是限制,也是赋能,更大化的市场占有比例必然带来更大化的社会价值要求。正如影片中李安全的工作原则,网络正应当秉持“态度”和“速度”两则信条,在更垂直化、细致化的方向重新定义市场的界限,打造网络新生态。
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飞侠
飞侠是网络游戏《冒险岛Online》中的一种职业,四中职业中最讲究灵巧的职业,所以他们都是紧身短打手拿短刀利刃。从选择职业开始,导师就会要求练习轻身提纵,飞檐走壁。暗器和飞标是他们拿手好戏,夜色沉沉是他们行动的好时候。他们来无影去无踪,仗义出手却又消失于茫茫夜色之中。