一汽大众的大众品牌是国内乘用车市场销量最大的单一品牌。
据协会发布的最新统计，2020年10月，一汽大众品牌实现终端销售133445辆，是国内乘用车市场的单品牌销售冠军，市场份额为6%。
2020年11月7日至8日，记者在东莞和深圳参加了一汽大众品牌下的重型车新数码高尔夫(第八代高尔夫)上市试驾。
参加这次活动，记者感触颇深。可以说，在一定程度上，一汽大众品牌之所以能成为国内乘用车市场销量最大的单一品牌，是因为——对用户需求的理解和尊重，以及基于用户需求的全面创新。
关于一汽大众全新数字高尔夫的创新，记者经历了三个方面。
第一，上市活动本身很有创新性。
2020年11月7日晚，来自全国各地的2000多名高尔夫车主和来自全国各地的媒体人士，与一汽-大众企业领导一起，见证了全新数码高尔夫(共4款，价格区间12.98-16.58万元)的激情上市。列表将以户外音乐会的形式呈现，非常符合高尔夫用户群体的整体调性。在年轻、动感、时尚、刺激的音乐声中，现场会变成欢乐的海洋。
在上市现场，一汽大众销售有限公司执行副总经理、大众品牌执行董事马振山表示：“拥有46年传奇历史的高尔夫，吸引了全球3500多万用户的青睐，也受到了国内100多万车手的追捧。如果让我说高尔夫是最骄傲的谈资，那一定是我们的铁杆球迷。”
让用户深度参与、满足用户调性的上市活动，以及对用户充满感谢的发言，充分体现了一汽大众品牌对用户的深刻理解和尊重。
第二，车型命名也很有新意。
按照命名传统，这款新一代高尔夫车型的名字应该是“第八代高尔夫”，一汽大众充分考虑了新一代车型的数字化特点，从用户理解的角度出发，在沟通中同时使用了“新数字高尔夫”和“第八代高尔夫”。在品质传承上，这一代高尔夫是第八代新车型；从产品特性来说，这一代高尔夫拥有全面创新的数字化体验。第三个也是最重要的方面是产品本身的革命性创新。
新的数字高尔夫是一汽大众数字模式的开始。作为世界上第一款采用MQB Evo平台的车型，新款数字高尔夫率先采用车载以太网技术，在继承前七代高尔夫传奇品质的基础上，实现数字化革命性创新。
11月8日，记者在被称为“数字之都”、“创新之都”的深圳，对全新的数字高尔夫进行了深度试驾。
关于这辆车的底盘和操控质量，我不想赘述。正如一汽-大众产品体系资深人士——所说“也许有些外人会觉得大众的操控给人的印象比较温和，没有缺点，也不能说是因为大众的优势没有被圈内人感受到，但是有一天，当你遇到复杂的路况时，你会发现大众其实并不是‘大众’。”这样，全新数码高尔夫的操控性表现留下的感觉就是含蓄低调——下的可靠性和高级感。
在品质卓越可靠的基础上，全新数码高尔夫展现了革命性的数码创新。
从完全符合手机操作习惯的数字驾驶舱到精准的声控，从数字杠杆到触摸感应按钮，从在线点歌到各种智能操作，从预碰撞系统(包括自动刹车)到车道保持系统.试驾之后，你会发现全新的数字高尔夫是名副其实的科技车、智能车、数字车。革命性的数字创新让46年传奇的高尔夫再次刷新了“行业标杆产品”的定义。
一汽大众销售有限公司副总经理马丁萨格(Martin Saage)在试驾开始前举行的一汽大众第八代高尔夫全数字峰会上表示：“对于汽车行业来说，数字转型不是选项，而是必须的。只有积极拥抱数字转型，全方位实施数字转型升级，才能与时俱进，打造持久竞争力。新上市的第八代高尔夫是一汽-大众数字化转型的最新力作。”
可见，时代的呼唤和用户的需求是一汽大众品牌的追求。而与时俱进，以创新的产品满足用户的新需求，是一汽大众品牌对用户最大的理解和尊重，也是其能够成为国内乘用车市场单一品牌销售冠军的原因。
