今年的“双十一”特别难忘。
惊心动魄的“养猫”和“最后一次付款”之后，“双十一”还没搞清楚商家的规则和套路就已经结束了。始于2008年的“双十一”购物节，现在已经是第12年了。本来只是一个存在于亚文化圈的“光棍节”。随着商家的轰轰烈烈的叫卖和消费者下单的努力，已经成为了真正的全国性狂欢消费节。
在今年的“双十一”电商中，最好的不是某宝，也不是某东，而是一个轻松严谨的选择。
11月4日晚，某伊彦选择发布微博。根据内容，今年双十一，不玩复杂的优惠游戏，提倡理性消费，拒绝盲目剁手。全年还会有最大的补贴，有些商品可以保证一整年。
公告一经发布，就受到了9万多网友的好评，很多网友都把目光投向了它。
为什么路会转粉？
当商家一直在为我们营造火热的购物氛围时，某一易就像一股清流，赢得了消费者的青睐。它的经历再次印证了市场上一个不变的真理：没有套路的双十一才是对的双十一。
同样，今年的“双十一”，汽车行业也有了明确的流向。
11月10日，“双十一”前一天，广州白云万达、长沙方悦ID MALL、德馨广场、五岳广场、梅溪新天地等地出现了众多无人机，每一架无人机都纷纷掉落“神秘盲箱”，引来众多路人的好奇和关注，纷纷去捡箱打卡，上演了一场真人版的空袭。
此次共推出2000多个盲箱，由长安汽车UNI Planet打造。那一天，只要在无人机发射场把盲箱捡起来，就可以获得一张“心机”的小卡片。根据文字提示，可以在空投补给点免费获得一套钥匙‘4285’和一份惊喜礼物。双十一炫目优惠活动之际，长安汽车UNI星球拒绝从买买小买，也拒绝冲动消费，送大礼玩大礼，享受美好“免提”生活。据了解，UNI行星日系列活动共分5个环节，5套钥匙。除了盲箱外，他们还将通过“长安引力App UNI生命选择投票”、“UNI星球日主题试驾”、“UNI-T最佳体验#超话互动”、“UNI-K出道直播”四项活动发布后续密码。收集5套密码后，大家可以参加11月21日的UNI星球盲箱抽奖。目前第二组密码0621也已经发布。
平心而论，长安UNI的营销很难。
为什么这么说？
以UNI-T为例。10月份，UNI-T销量达到11227辆，同比增长5.9%。连续四个月实现销量超万，成为长安汽车销售增长的又一“增长极”。
敲黑板：长安的UNI系列，爆款车型，逐渐成为年轻人选车的首选。
要点：如果是厂商不期望采取的小众模式，那么营销不难。找一个细分的位置，讲好这么一个小故事，适合一小群人，反正别指望销量。只要性格够强，就会有音量。
月销量过万，需要在一定规模的受众中获得共识，在丰富的个性差异之间获得张力。正如韦伯所说，人口密度越大，性格差异越大。
那么，如何平衡用户价值观的一致性和多样性，将考验UNI营销团队的水平。
正因为如此，“UNI星球”出现的正是时候。
10月11日，数百个“UNI行星地球站”同时在中国开通。与普通4S店不同，UNI行星地球站还将承接双向情感交流、品牌文化、科技展示、娱乐休闲等各种体验场景。这将使4S商店更加感性和温暖。
除了新车，“UNI Planet”还展示了引领行业的“新鲜感”。例如，修改区域，如独家一对一顾问.新的装修模式让展厅看起来更像一个太空舱，年轻人很容易在这里找到共鸣。很明显，除了YOUNG产品，UNI在营销方面也变得更年轻了。这个“空投盲箱”也是如此。
原本属于收藏和玩具类的“盲箱”，出现在汽车行业，属于跨境。空投的形式是年轻人喜欢看到和听到的“吃鸡”中的唯一模式。这两个年轻人特别推崇的因素放在一起，他们的化学反应就是长安UNI和年轻人的精神共鸣。
以UNI Planet为圆点，长安与用户尤其是年轻人达成了前所未有的品牌认知度和情感共鸣。长安引力APP作为与用户深度共创、链接用户、双向情感交流的互动平台，其创新的模式和贴心的服务与用户建立了全新的链接，充分满足了用户的多元化需求。
在长安引力APP上，车主可以发布自己的动态，与车手分享自己的故事，长安UNI用户也可以在这里找到自己的兴趣圈。
从此，UNI系列的粉丝有了组织，UNI系列的竞争优势得到了进一步的发展。线下UNI行星地球站是一个创新的、个性化的、自我推荐的用户去商店看车、试驾、售后服务等的地方。并将距离与服务深度最高的用户联系起来。
UNI的盲箱空投活动背后是长安汽车对当前热点事件的快速反应和对用户和目标受众偏好的准确洞察。可以说这是与用户的深层链接，提升了品牌在用户心中的信任感和认同感，同时刺激人们追求更高品质、更有价值感的产品，与长安UNI序列所表达的品牌内涵不谋而合。
“新”字贯穿了长安UNI的产品理念和营销理念。
完全迎合年轻人需求的产品，让长安UNI-T连续四个月销量过万；不乏理性非常规的营销模式，不仅赢得了更多年轻人的青睐，也给中国品牌上了一堂股市营销课。
长安UNI正以全新的姿态拥抱中国汽车市场，以全新的理念打造中国品牌渠道新格局。长安UNI起航了。(文字/电子汽车棉)
