随着国民经济的改善，消费者的年轻化，文化自信和民族自豪感的极大增强，追求购物和社交的民族潮流已经成为一种流行的消费趋势。老干妈、故宫、百雀岭、大白兔等兼具价值和文化内涵的民族品牌曝光率飙升。在向世界展示东方美学和中国风格的同时，也传达了民族潮流越来越高的趋势。
作为民族品牌的一个分支，中国品牌汽车企业迎来了新一轮的发展机遇，被誉为“民族越野品牌”的北京越野就是其中之一。12月8日，北京越野“猎人C级实验室”在朝阳区7号空间站揭牌。BAIC研究院造型中心北京品牌造型设计总设计师徐秋与当下媒体畅谈北京越野的民族潮流设计理念，探索BJ40系列的魅力。
从功能到审美，北京越野诠释时空创新
北京越野车作为中国第一家拥有自主品牌的越野车企业，已经走过了60多年的历程。BJ212是北京越野开发的第一款量产车，也是新中国第一款拥有完全自主知识产权的军用越野。它是时代背景下名副其实的“国粹”，为塑造北京越野的品牌形象、打造国家影响力做出了不可磨灭的历史贡献。
“汽车设计没有灵感，设计的每一步都蕴含着逻辑和理性。”徐秋介绍，为了满足当时落后的制造和维护条件，北京越野在建造北京212时遵循了简单、可靠和容易的制造规则，每一个车身设计都满足了功能指标。比如宽杠格栅使进气非常顺畅，更安全的车身圆角和脊线等。
之后，得益于汽车产业化程度的提高，设计师们开始思考北京品牌越野车的本土化设计，不仅在形式上遵循了功能主义的现代主义设计理念，还对传统文化内涵进行了深度改造，赋予了第二代军旅“勇士”全新的设计观感。
如今，随着越野车细分市场的发展和演变以及国民消费水平的不断提高，越来越多的消费者更倾向于拥有一辆兼顾城市和室外路况的越野车。北京越野为了满足多样化的消费需求，打造了S、P、C、SE四个版本的BJ40，分别对应四个不同的消费群体：越野爱好者、越野爱好者、越野向往者、个性追求者。
为了迎合现代审美风格，北京越野设计师为BJ40进行了三次头脑风暴和工作坊，最终决定通过隐喻将建筑、人文等元素融入BJ40的造型设计中，从而形成北京越野独特的设计风格。BJ40以更时尚、更犀利、更富有文化底蕴的设计语言，推动北京越野从“国粹”向“民族潮流”的转型，让越野文化从人群走向大众。
从相似到相似，BJ40玩的是“北京”味
"汽车设计是一项复杂的工业设计，不仅需要美观，还需要平衡."在徐秋看来，只有结合中国元素，创造出符合中国消费者的设计，才是符合“民族潮流”的设计。
因此，北京越野致力于通过质感、色彩和造型将中国传统元素运用到产品的外观上，通过意图、姿态和结构充分理解传统元素的内涵，通过自信和自由在中国文化/生活的语境中展示其独特的品牌理念。
徐秋指出，BJ40在设计之初就试图将模块化、高姿态和功能性等物理需求与国家的情感需求相结合。
“天地”是中国古代影响最大、流传最广的宇宙概念，也是中国一个重要的传统文化概念，系列中间的数字“五”表示荣誉和平衡，是最高层次的
此外，BJ40还在车身的很多细节上体现了北京的城市和建筑格局。比如贯穿中轴线的方正北京，被北京越野设计师集中堆砌成尾灯，而大量源自紫禁城的榫卯穿插结构则精细融入室内，通过具有区块感的穿插结构营造出坚固多变、引人入胜的空间感。
和任何一个历史悠久的汽车品牌一样，BJ40不可避免的继承了家族设计风格。包括BJ212，“几乎每一个设计都服务于功能”。比如在详细设计前盖、车灯、轮毂等。BJ40还充分考虑了进气、碰撞安全、抗风等功能要求。
当然，北京越野的家军风格在BJ40上得到了充分的保留。比如带有“钢铁长城”含义的进气格栅垛口元素，带有军用字体的断开式设计大灯等。点缀着细节，突出了北京越野车在整个越野车行业中独特的军事符号。
