周中，奔驰朋友圈的一则广告以“变态”的模式被筛选，然后在某个特定的圈子里引发争议。在这个以“标准，不止一个”为主题的短视频广告中，奔驰讲述了一个身高183 cm的球员在1996年成为状元的故事，从而打破了粉丝的刻板印象。
在接下来的影片中，奔驰介绍了他们新推出的1.33T发动机，希望消费者放弃“大排量就是好”的印象，——就像这个小玩家可以改变人们对篮球“巨人运动”的一贯认识一样，奔驰也希望让大家知道，他们的小排量发动机也可以表现的很好。
明眼人发现，我们在上面的叙述中并没有使用明显的投机主角“阿伦艾弗森”——，即使视频是1996年的状元，身高183 cm的后卫和来自汉普顿的元素也只能百分百指向篮球迷的名字——。但是，由于奔驰已经决定改名为伊弗森(AllenIverson的名字是Allen Iverson)，并且已经聘请了一名演员来扮演艾弗森，同时又抄袭了一个NBA选秀的现场，所以似乎我们并不需要帮助奔驰摆脱这种热度。
我们来看看各行各业对奔驰的态度。
篮球圈不会有什么好看的。要知道艾弗森在80后篮球迷心中是一个图腾般的人物，在国内球迷中的号召力非常高。即使他现在已经退役六年了，作为整整一代篮球启蒙巨星(请注意这句话，在NBA球迷的世界里，巨星和明星本质上是不一样的)，被奔驰蹭真的是忍无可忍。
视频曝光后不久，曾在《体坛周报》工作过的腾讯体育NBA解说员、篮球运动员KOL浩海在微博上发了一条消息：“这个广告终于让我这种爱艾弗森的人有点吃苍蝇的感觉了。虽然我买不起，人家也不在乎，但是我单方面说：奔驰失去了一个客户。其他篮球场的大号和KOL也把这件事说了出来，他们的观点和言辞甚至比海中的激烈得多。
如果我们仔细阅读这些微博上的一系列评论，人们可能会更清楚地感受到人们对这个视频广告的态度。粉丝和一些篮球圈的老手都留言说准备考虑宝马和特斯拉，甚至比亚迪韩也被列入。更简单的理解，一个不超过1分钟的视频广告，会让普通消费者对奔驰失去最起码的忍耐力。既然奔驰不是不可替代的，那花钱买别的品牌也没问题，更别说汽车，就算是高端车，消费者的选择也很多。
在车圈，奔驰的广告也带来了差评。相比于感觉心中偶像已经被玷污的篮球圈，圈内更集中的讨论来自于用艾弗森来对比小排量1.33T发动机是否合适的问题。比如车评人严闯更新了颤音和微博说“你的1.33T除了排量小动力弱什么都没有。”」
毕竟对比一下艾弗森这个曾经带领一个球队拿下MVP然后和湖人OK组合对垒的人，和大家公认的没有能力发挥的1.33T引擎，我们真的不是——艾弗森那个站着输了比赛烧光最后一滴血甚至全身都是伤的水平。贵族奔驰大概不会用这样的营销点给自己黄金。
不急着骂，说点理智的吧。
在这件事情上，大家喷的最厉害的就是奔驰用了艾弗森的故事和背景，却通过复制一组图片来做最后的呈现，以此来节省广告、版权、人像使用费等费用。但对于更了解体育界一些规则的人来说，这部分背后隐藏的因素不仅仅是奔驰可能想省钱，还有NBA体系中一系列复杂的版权关系。
根据体育商业媒体懒熊体育的猜测，阻止奔驰邀请艾弗森拍摄广告或使用NBA资料的更大原因可能是现有的独家协议。这是因为NBA中国的官方汽车合作伙伴是东风日产。尽管东风日产去年宣布，由于一些特殊原因，将“停止与NBA中国官员的一切合作”，但东风日产的名字仍然可以在NBA中国官网的赞助商名单上找到。
总的来说，NBA中国的这个赞助协议包含了排他性原则，就是同样是汽车企业的奔驰，没有办法弄清楚是否要用NBA和艾弗森来完成这个广告创意。这可能是他们最终选择重刻现场的原因，但这种不小心临摹山寨的方式没能取悦粉丝，反而砸了自己的脚。
但这些显然不能成为奔驰做这样广告的理由。众所周知，如果在执行层面存在实际问题，就应该扼杀这个广告方案，或者寻找另一种方式。但是奔驰选择了最错误的方式。他们放弃了可能的手绘或其他方案，选择了山寨模式。这对于奔驰来说肯定是节约成本的，而——就像郝海之前在微博里提到的——一样，依靠奔驰的法律能力，他们大概率的回避了所有的问题，做到了真正的“滴水不漏”。
但这个广告的背后，奔驰原本是希望用这种方式去触动更多80后的心，以及跑屁股和拍腿的愚蠢。事实上，奔驰甚至汽车公司和体育运动员之间的联动数量都非常有限，篮球元素出现在汽车广告中更是凤毛麟角。然而，NBA内容生态中高达70%的35岁以下人群是奔驰无法忽视的。
现在？恭喜，奔驰。你终于让大家记住你了。
或许我们还可以说，1.33T发动机能否被市场接受，还需要等待消费者的体验。但是，看完这个广告，我甚至可以断定，阿伦艾弗森在NBA赛场上的身高，是这个1.33T发动机所无法企及的。
在1.33T发动机的逻辑背后，我们甚至看到了奔驰的非理性自我怀疑。我们根本无法理解，为什么一个奢侈品品牌的广告需要升华其产品短板“碎玻璃”的理念，而不是最珍爱的部分——，比如奢侈品和品牌——。
你不会真以为大家都选奔驰做你的1.33T发动机，号称“小而不差”吧？
好吧，奔驰只是用这种尴尬的方式表达了自己内心对1.33T发动机的不信任，这可能会让他们放弃这个让大家都不说话的选择。
所以，奔驰从这次事件中获益匪浅。没有，附上律师函。
当然，让我们高兴的是，奔驰作为一个有责任的大品牌，在收到这个负面信息后，给予了及时的反馈。这篇文章发过来的时候，奔驰在微博上道歉，得到了艾弗森和他授权团队的理解。本着体育的精神，人们总是珍惜不放弃，不怕困难。我相信奔驰在F1跑了这么多年，明白这一切。
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