海浪在bilibili翻滚，泡泡超市卖的盲盒也可以上市。Z一代的年轻人从来没有停止过追逐潮流。那么，汽车的“潮”是什么呢？是很酷的颜色吗？是动态形态吗？还是实力强大？这些都算，但光是这些肯定不足以打动年轻人。真正的“潮”应该是根植于产品中的态度，生活理念的表达，生活方式的呈现。要做到这一点，既要对产品和人心有独到的认识，又要适当认识到——的需求，既不过分又不可刮。
在SUV领域，哈弗最有资格定义“潮”。得益于多年丰富的市场细分经验，哈弗对不同的消费群体和多样化的消费需求有了更深刻的洞察。哈弗大狗的诞生是哈弗敢于突破和创新的象征，而这种突破和创新并不直接指向“极端”和“小众”，而是精确控制在3/4左右的规模。——比1/2城市SUV更有意思，比4/4越野SUV更不粗糙，完美诠释了3/4尺度的美学。
那么，我们如何理解“1/4突破”下大狗的独特美呢？先说下面的关键词：
比市井人群多一份追求的3/4态度：不拘一格，引领潮玩风尚
在这个信息爆炸的时代，酒也怕巷子深，但哈弗大狗能持续保持话题热度，离不开大胆的营销。3/4尺度不仅是一个全新的范畴，也是对新一代消费者价值观的认可。基于这种先进的认知，哈弗大狗游戏开创了业内第一种培养模式。从命名，到配置级别和颜色，到品牌ICON，到独立标签的创建，再到万超周边的推出，都有用户的深度参与。全民打造大狗的全网营销方式符合年轻人的心理，也锚定了全新的人车关系。除了运输，大狗是我们忠实合作伙伴的产品主张，让用户有很强的感觉。而且，为了进一步加深新一代用户的内心，哈弗还邀请了李嘉龙作为大狗的监督者。对他来说，热爱潮流、热爱说唱音乐的年轻人并不陌生。但是我第一次认识他。其实是2018年一部叫《联合利华》的纪录片。那时候他还不出名。他黄头发地说：“没钱，只能靠自己，不准备停下来，拒绝被人群同化……”，这个看似桀骜不驯的少年，酷爱音乐，有着坚定的志向和原则。后来《坠落星球》让大家真的记住了他。李嘉龙在2020年赢得了冠军，在新的说唱比赛中第一次被刷和蛰伏。这种精神非常符合哈弗大狗背后所体现的品牌理念。人生不止一面。他用随波逐流的态度打破墨守成规，拒绝在生活上妥协。在《Jello/Real》 MV中，李嘉龙说：“梦想无法实现，爱情无法抹去。”哈弗大狗也希望更多的年轻人能活出更多的爱，更多的个性，更多的自我表现，而不仅仅是活着，活着。
除了一波花式破发营销，哈弗大狗还在其设计中充分展示了折中的品牌调性。与传统SUV完全不同，大狗采用复古的个性化手法，不失潮流。方形车身、粗糙的越野套件和圆形LED灯形成了强烈的对比。硬装和时尚的双重碰撞，可以让它在同一个车型中脱颖而出，轻松抓住消费者的眼球。同时也体现了大狗敢于突破现有的藩篱，引领随波逐流的潮流，深深符合不随波逐流，拒绝的Z一代年轻人。
比波澜不惊多一刻惊喜的3/4角色：不甘束缚，释放潮野型格
就像斜杠青年以自己的多重角色为荣，享受多元化的生活乐趣一样，大型犬摆脱了SUV的传统设定和约束，给出了3/4尺度产品全新的定义，在兼顾越野的同时寻求舒适，既满足了都市旅行中时尚和舒适的需求，又满足了用户爬山和探索远方的欲望。
当然要达到这么严格的标准并不容易，需要更深层次的技能和基础支撑。长城多年的技术储备优势在此时凸显。哈弗大狗是建立在长城智能柠檬平台上的，这也赋予了它性能更高、重量更轻、智能更高的优势。承载式车身结构保证了车辆更低的重心、更高的稳定性和更高的空间利用率。优雅的内饰材料、适中的软硬座椅以及豪华轿车的安静性能进一步提升了舒适度。对于日常的都市旅行，哈弗大狗很容易满足。
1.5GDIT EVO 7速双离合的黄金动力组合，保证了低油耗、高效率、快速响应的多重优势。最大功率124KW，最大扭矩285N m，已经在同级别中名列前茅。较高的接近角、通过角和离地间隙大大提高了整车的通过性。更重的2.0T版不仅动力性能更强，最大马力204马力，峰值扭矩320 Nm。同时，其额外的两个差速锁和第五代BorgWarner智能四轮驱动系统将真正拉大其与城市SUV车型的差距。前后轴扭矩比可达503，336，050，6种全地形驾驶模式，能让哈弗大哈在不同场景下达到不同的驾驶质感，应对各种复杂路况，不怕坑坑洼洼，泥坑深潭。
对于闲暇时渴望探索远山远山，体验更多新奇的Z代年轻人来说，充分释放自己的野狗，可以帮助他们扩大生活半径，探索更广阔的世界，这也符合Z代年轻人不愿意妥协，始终对生活保持好奇的探索精神，真正渗透到年轻的内心，建立情感联系。
比平淡无奇多一刻的3/4内涵：不甘无聊， 掌控潮趣技能
在技术革命下成长起来的Z一代年轻人，天生就有掌握最新技术的能力，同时更渴望技术带来的便利。他们拒绝乏味，讨厌无聊。在智能V3平台下搭建的哈弗大狗，可以实现智能系统、智能驱动甚至电源模块的全局OTA升级，不断自我进化。车辆始终处于最新状态，处于技术和趋势的前沿。
大狗使用的新一代智能驾驶舱也有很多高科技配置，比如智能语音交互、L2自动驾驶、智能泊车、手机蓝牙键、W-HUD平视显示器、透明底盘等。例如，智能语音交互可以与虚拟图像运动相结合。效果，充分展现互动的乐趣，并有免醒模式，比如你说“宝宝要睡了”，大狗可以智能关闭后方音效，营造更安静的空间，这
再比如，哈佛大狗的智能停车系统可以实现一键停车，可以快速识别车位。当有障碍物时，它可以自动刹车，无需人为干预。另外，进入狭窄小巷时，不方便退出或掉头。哈弗大狗的倒车追踪功能，进入时还可以按原路线50米返回，非常方便，是新手司机的救命神器。
更独特的功能是透明底盘。以前一般出现在路虎等豪华越野车上，在这个价位段极其少见。透明底盘可以通过摄像头将整个车底的情况反馈到车内的显示屏上。在停车、通过不良道路、越野等特殊情况下，驾驶员可以清楚地了解当前的路况，减少甚至避免划伤底盘的风险，同时进一步提高驾驶安全性。这一系列智能技术配置的出现，也可以最大限度地让车主的汽车生活更轻松、更安全、更方便、更有活力。
总结：哈佛大狗的3/4美学与Z代消费者的人生观、价值观高度一致，证明它不仅是产品层面的创新，更是生活方式的改变。其意义显然不仅仅是在SUV领域开创一个全新的品类，更在于其所倡导的产品理念完美诠释了什么才是“以人为本”。
