原标题：扬帆中国“国产品牌力”白皮书发布，五维测评体系助力国产升级
导语：随着国力的提高，中国的消费模式正在经历前所未有的升级，国内产品发展面临的挑战和机遇并存。最近，Massive Engine发布了《启航中国——国货品牌力发展报告》，为国产品牌升级提供了新的方向。
随着中国国力的提升，国产品牌如火如荼。在2020年的特殊社会环境下，中国消费者对国内产品的消费正经历着从观念到行为的前所未有的升级。
为此，从今年9月开始，巨引擎携手央视打造国产品牌营销IP——的“国产品牌计划”，并加入各种资源帮助国产品牌发声。以年轻消费者喜欢的营销方式，通过多端资源加持，通过专家、大咖啡、优质品牌、明星、人才的链接，帮助国内品牌发声。
近日，在本次“国产品牌计划”结束之际，庞大的引擎“计数”团队和时尚集团发布了《启航中国——国货品牌力发展报告》。本报告从行业动态研究的角度分析了国产品牌发展面临的新机遇和挑战，总结了构建国产品牌评价体系的五个维度，为中国企业的品牌建设提供了有价值的参考。
新时代下，“人与货场”关系重构，消费需求再次升级
新的时代模式为国内产品的发展提供了独特的条件。中国消费市场蓬勃发展，人均GDP增速保持世界前列，中国消费者对国产品牌的信心日益增强.以前所未有的机遇，国产品牌的发展迎来了黄金时代。
在此期间，传统人与货场的关系也有了新的表达：以用户为中心，通过充分了解用户需求，生产和改进产品，将销售场所变成消费者实现个性化需求的体验中心，进而通过优化供应链实现从商品到商品的高效转移。这种关系演变完全完成了“以消费者为中心”理念的构建，数据也真正成为品牌了解消费者需求、进一步实现品牌建设的重要途径。
(左——预进化图；右——演化图)基于以往的研究和公开数据，巨引擎选择了主流电商平台上销量较高、内容和舆情平台量较大的国产品牌进行分析。研究发现，随着中国消费者收入的增加，消费的根本目标逐渐从商品带来的物质满足转向精神需求。
调查显示，健康、美丽、品质、高品质是目前中国消费者最向往的感受。此外，分享带来的满足感、美感和自信、民族自豪感和使命感也是中国消费者更看重的元素。正是因为提供了能够到达消费者心中的产品和服务，国产品牌的先行者才满足了消费者在消费中需要实现的需求，从而抓住机遇，在消费市场上占据一席之地。这也为后来者的品牌建设提供了方向参考。
打造“国产品牌力评价体系”的五个测量维度
通过总结国产品牌先行者在新的消费环境下的成功因素，巨人发动机制定了更符合中国市场和消费者情况的评价体系。这个体系从场景、新鲜感、人气、成长性、渠道五个维度来衡量品牌力。
其中，场景、体验、趋势是消费者消费时最重要的三种情感需求；成长指的是品牌的知名度和美誉度，也就是打造品牌自身形象的能力；传播考察一个品牌能否灵活运用新的媒体组合形式进行品牌传播，品牌能否发挥其科学的营销带动能力。这五个维度既考虑了经典品牌力的评价指标，又结合当前消费者心理需求的变化，对测量维度进行了补充和完善，为判断国产产品的品牌力提供了新的参考。
巨人发动机基于“国产品牌力评价体系”，选取电商平台上销量高、舆情量大的大众消费品牌和部分典型国产汽车品牌，运用定量和定性的研究方法对这些国产产品的品牌力进行评价，从而诞生了中国-2020国产品牌力排名。
榜单还按照细分表现在场景、体验、趋势、成长、传播五个维度进行排名。更多的品牌如尖端电动牙刷品牌罗曼、国内老字号惠利、健康口味的食品品牌袁琪森林等纷纷上榜，为打造成功的国内品牌提供了新思路。
在国产品牌的成功之路上，良好的营销非常重要。在目前分散的媒体环境下，营销需要进一步集约化培育，将品牌定位从实用场景拓展到高端场景。其中，巨引擎等平台凭借其优越的资源，通过品牌态度(BGC)-人才影响力(PGC)-用户共同创造(UGC)的内容创造体系，输出品牌理念，为国产品牌加速演进创造更多可能性。
这个庞大的引擎链接了央视的国产品牌营销IP“国产品牌计划”，用年轻消费者喜欢的营销方式，链接多方帮助国产品牌发声，让国产品牌从“看”变“信”，为中国品牌创造一个黄金时代。未来，将会有越来越多的中国优质品牌从国内走向国际，成为世界一流品牌。
