2020年不仅是网民口中神奇的一年，也是充满挑战的一年。在汽车圈，全新的3/4比例SUV哈弗大狗诞生了。历时半年多，不仅迅速成为网络顶级名人，而且上市66天后售出1.8万余辆，成为下半年的黑马。那么在这个不平凡的2020年，这个“可爱的宠物”究竟做了什么，创造了如此辉煌的成就呢？2020年的最后几天，哈弗大狗聚集了近300家汽车行业的大咖，一起搞一个网络脱口秀，聊聊哈弗大狗2020！
拥抱粉丝经济，用户创造“大狗”
2020年最热门的经济形态是什么？答案当然是直播衍生出粉丝经济。但对于传统汽车行业来说，真正拥抱这一前所未有的新商业命题，将是营销模式的一次巨大变革。显然，哈弗大狗作为2020年推出的全新车型，是此次营销改革的破坏王。以“客户共创”理念为核心，打造了哈弗大狗全生命周期培育模式，打造了汽车行业深度创新的粉丝经济模式。
所谓用户共创，就是和用户成为“朋友”，让用户深入参与品牌的每一个环节，甚至做决策，把用户发展成有情感联系的“粉丝”，让用户也能成为品牌的拥有者。2020年，哈弗大狗的大部分动作都有用户制造的阴影，其中最引人注目的事件是全网征集命名事件。
今年6月，哈佛收集和命名3/4比例汽车新车型的事件震惊了整个网络。终于，各路网友开了窍，“大狗”这个名字脱颖而出。这一事件不仅改写了哈弗H、F系列产品的命名规则，而且在整个汽车界具有跨时代的意义。之后，哈弗大狗也在收集命名的道路上越走越远。车辆配置的命名，汽车配色，甚至“哈狗国”车惠友的命名都在网友的想象下贡献出来。可以说，哈弗大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动，也为“大狗培养模式”奠定了良好的基础。
玩跨界新营销，创大狗潮，玩DNA
作为一个定位于年轻市场的模特，哈弗大狗为了真正的和现在的新潮年轻人玩，把在年轻人中流行的跨界模特带到了一个新的高度，成功的把新潮年轻人的DNA印在了大狗身上。《哈弗大狗》出道后不久，便成为“潮剧教授”，与酷狗音乐、虎扑、搜狗联手。潮剧、娱乐、生活、社交三个不同圈子的年轻人，“没有潮就不要花钱”，解锁潮剧的新体验。
之后，哈弗大狗将跨境事件“做大”。8月，凭借中国新说唱2020的实力，哈弗大狗以高调的官方公告加入该计划，成为该计划的官方指定车型，在年轻人中引起强烈反响。其中微博话题#大狗与新说唱剧Hi #阅读量超过2.2亿。
但哈弗大狗此次跨界说唱圈，还远不止上品牌植入那么简单。为了进一步吸引潮玩青年，哈弗大狗成功借用说唱元素，建立起了汽车圈的首个厂牌计划，邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人，与全民一起潮玩制躁。而且还先后发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》，在中国新说唱2020的总决赛当晚，哈弗大狗再次放出重磅消息，签约当季总冠军李佳隆为潮创主理人，与大狗组成潮创CP，将哈弗大狗再一次推向了流量巅峰。
花样出圈 解锁汽车营销更多玩法
如果说跨界是将大狗赋予了潮玩的印记，那么哈弗大狗一系列花样出圈的玩法，是哈弗大狗基于用户共创，解锁了汽车营销更多的玩法。从哈弗大狗预售开始，到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会二连三的玩法，可谓是将哈弗大狗打造成了全网最会玩的一只萌宠！
9月5日，行业首创，哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行，电商领域和汽车领域知名度最高的“两只萌宠”跨界组的CP，又一次成功吸睛，成为行业热议话题，并首推盲盒礼，为新世代带来全新的潮玩体验。而就在预售会的一个星期后，一只浩浩荡荡，包括媒体、明星、网红、机车大模、用户多个圈层几百人的队伍挺进敦煌，开启了为期一周的“潮遛护卫队，敦煌时空穿越之旅”，对哈弗大狗潮玩实力进行深度体验，开启了一场敦煌文化与潮玩理念碰撞交融的潮流大秀。
紧接着在9月25日的潮流秋拍会，更是以潮品拍卖会的另类形式，邀请四大顶流助阵哈弗大狗C位出道，成就史上最宠粉的粉丝盛典，也缔造了汽车圈最特别的一场上市发布会。之后在广州车展上备受瞩目的哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版在广州车展上正式启动预售，并将车友会“哈狗邦”的聚会搬了车展，并邀请哈弗大狗潮创主理人，与哈狗邦成员们一起开启一场别开生面的潮乐分享会，首发说唱金曲Big Dog，更一场传统车展变成大狗车主、粉丝聚会狂欢的潮玩盛典。
此外，哈弗大狗的花样玩法还渗透到了长途的试驾活动当中，从穿越祖国东-北两极到“一路向黔“的贵州之行，还有最近的“勇闯阿拉善 野行”，哈弗大狗无一例外都冠以了潮玩的名义；而在12月份开启的连续一个月的3/4刻度之美的发现之旅，更是从不同角度的诠释了3/4刻度的生活态度，引导年轻人去追求精彩的人生。
