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180天:南北马自达合并倒计时

从2004年到2020年,马自达在中国将面临新的调整,确定新的发展方向。

根据我们得到的最新消息,2021年,马自达将由之前的两个合资伙伴转变为在中国的一个合资伙伴,目前的一家合资公司将转变为技术合作伙伴。

一汽马自达将完成与长安马自达的业务合并重组,马自达将开拓自己的技术,与一汽合作打造新能源汽车项目。

2021年,为何是1.5个马自达?

如果你站在2004年长安福特马自达汽车有限公司南京公司的厂区,看着第一桩慢慢铺好,相信没有人会认为马自达未来十年在中国市场的发展会如此曲折。

中国加入WTO后,汽车市场销量飙升,率先进入中国的马自达获得了跑的优势。但在市场波动时,马自达在2014年开始被质疑合资模式的缺点。随着2019年市场持续负增长,曾有报道称一汽马自达和长安马自达将合并。

2021年,马自达整合现有合资模式,一汽和马自达停止合资,长安马自达接手相关车主权益和马自达相关团队,负责未来车型规划、国内引进、销售服务等传统业务。新的股权公司预计将于2021年6月公布。一汽马自达有200-300个相关团队,可以选择融入马自达新系统,辞退,进入其他合资业务板块。同时,一汽集团将占马自达新合资业务的10%。

一汽和马自达不再是合资,而是合作。目前,马自达正在寻求与一汽集团合作的新途径,分享马自达现有技术,合作研发打造电动汽车。

也就是说,2021年中国汽车市场将出现1.5马自达和1马自达,这是一个完整的马自达合资企业,由长安马自达和0.5马自达牵头,是马自达和一汽集团的技术合作。

合资之初存在的矛盾,得以解决

回顾2020年中国汽车行业之前的发展轨迹,马自达的业务合并几乎是必然的结果。

核心原因是马自达自身的系统能力不足以同时匹配两家合资公司,车型不足,技术先进,成本分担。

在马自达与中国合资的过程中,实际上有五家参与方,包括一汽集团、长安集团、海南马自达、马自达和当时控制马自达的福特汽车。

马自达刚引入中国时,在中国的市场布局比较混乱。一汽马自达和长安马自达最初争夺的是车辆的生产和销售权,而由于这场竞争,马自达3未能赶上中国紧凑型车市场的开放福利。马自达3事件后,随着2008年整体市场销量的快速增长,许多隐藏的冲突被掩盖,南北马自达都在后期获得了自己的销售份额。但随着2015年左右的市场波动,两家合资企业的销售趋势开始相应波动。2019年的市场负增长加速了这一变化。

2019年,马自达在中国的年销量为227,750辆,一汽马自达为91,416辆,长安马自达为136,334辆。销量下降的原因很多,但核心是两点。1.两家合资企业的模式序列不完整,没有给消费者留下相关的转化机会;2.马自达自身技术能力跟不上时代,成本分担能力弱。不完整的车型序列体现在:当消费者进入马自达相关的4S门店时,一汽马自达展厅只有两个展品,即阿特兹和马自达CX-4。长安马自达情况稍好,但展品只有四个,分别是马自达3安格凯拉、马自达CX-30、马自达CX-5和马自达CX-8。留给消费者的可供选择的车型几乎为零。

技术能力的不匹配体现在马自达至今没有推出模块化平台,依然是单一平台称霸世界的传统理念。直接结果就是,它的车型在配置略低,品牌力略差的前提下,同级别定价更高。

马自达阿特兹官方指导价17.58-247,800,158马力2.0L 17.58-19.88,192马力2.5l 19.98-247,800.

对比一下,本田雅阁官方指导价17.98-259,800,194马力1.5T区间18.98-229,800,混动版19.98-259,800。

日产天籁官方指导价:17.98-26.98万,156马力2.0L范围是17.98-19.98万,2

43马力2.0T区间为21.68-26.98万。

本质上,马自达品牌的体系能力,可以支撑一家合资公司的正常发展,而非2家。未来,马自达在中国的合资公司主体,以如今的长安马自达为主。一汽马自达的相关工作人员(200-300人左右),将进入新的公司体系。未来,长安马自达将逐步接手关于阿特兹换代、马自达CX-4换代车型的引入以及市场推进工作。

对于马自达在中国市场的发展来说,产品线序列缺失、消费者选择缺失的问题将得到解决,预计能进一步改善其品牌目前的销售状况。

0.5个马自达的背后,为什么?

而在马自达目前与一汽集团所寻求的开放技术合作方面,根据我们所得到的消息,将是一场新能源汽车项目的合作。

马自达与一汽集团正在商讨的新能源汽车项目中,主动权,实际上在一汽集团手中。

马自达在燃油车时代有着相应的技术男标签,但随着传统燃油车生产向模块化、构架化转变,随着新能源汽车的发展,马自达的大规模量产技术储备实质上处于单一平台模式的高水准,也就是10年前的主流技术水准。

它的汽车电动化进程中,目前的成绩并不理想。海外市场,马自达目前推出了MX-30这款紧凑型纯电动跨界车,动力电池为35.5 kWh,WLTP工况下续航里程为200 km。结合其售价、续航里程、配置表现来看,这样的产品表现,远弱于中国自主品牌新能源车的发展。

马自达与一汽集团的电动车合作,一方面是马自达在寻求技术革新,另一方面在于,它有可能依托于此完成"自保",类似于当年的转子发动机那样。

一直以来,日本政府都在不断谋求促成车企之间的相关整合与重组,马自达与丰田的合并消息并非是2018年突然出现,转子发动机之所以成名,也是因为有着马自达在上世纪依托于此保存了自己的"独立标签"。

不过,未来的结果如何,一切只能经过时间的考验才有答案。

写在最后:

关于马自达2020年之后在中国的发展,如今已经基本有了初步的构架。

它在中国市场的汽车制造销售业务,将成为以长安马自达为主体的新版块,一汽马自达的现有工作人员进行重组与融入。并且,可以预计的一点是,这种新的业务模式之后,马自达会开始加强合资过程之中的更多话语权。

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