凭借豪猫等新潮车型，长城欧拉成为网络名人中的单品制造机，并迅速夺得首届承诺杯2020【范超营销品牌】。长城欧拉，离不开用户的思考，不断引领城市青年潮流生活，值得众多新造车势力学习。
2020年12月下旬，在新冠肺炎疫情刺激汽车市场V型反转、消费升级与下沉同步、股市竞争加剧的背景下，全球汽车网第四届“一诺杯”2020选车活动正式拉开帷幕。秉承“一诺千金，一诺千金”的宗旨，“一诺千金杯”与消费者、车主、权威媒体、行业专家组成“全国生产者”评审团，汇聚年度重磅力量，对后疫情时代以来从品牌、渠道、产品、营销等方面率先突破的“一诺千金”汽车和品牌进行颁奖。
随着z代成为消费主流，汽车市场越来越年轻，各大汽车公司都在考虑90后消费者的需求。“一诺杯”还着眼于汽车行业的新出路，针对用户的年轻心态，寻找具有创意营销思维的【年度潮流营销品牌】，满足年轻人对新汽车时代文化的广泛追求。其中，小型纯电动汽车市场遍地开花，以欧拉为代表的品牌率先进入市场；与此同时，可爱的宠物大行其道，互联网大行其道，以欧拉好猫等时尚模特为首的猫系为以宠物陪伴为特色的商业业态带来了新的变化，成为第四届“一诺杯”2020【年度时尚营销品牌】与时代品牌并扛起整个新能源汽车阵营。
卡特彼勒家族在网上创立了汽车工业的经济学
2020年年中，欧拉宣布了全新的猫咪名字，先后推出了白猫、黑猫、好猫，刷新了业内业外的认知。
从电动车领域使用的“字母数字”命名法到猫的名字，欧拉的寓意是什么？一方面，随着互联网的增长，Z一代的主要消费力量迅速崛起，独立、精致、个性的消费特征趋于明显。要想抓住这个年轻群体的注意力，不仅要会玩，还要开放狂野。另一方面，《2020萌宠经济洞察报告》指出，早在去年10月，中国的可爱宠物群体数量就已经超过5.3亿。随着生活节奏的加快和社会竞争压力的增加，对可爱宠物作为情感寄托的替代物的需求日益增加。随着5G时代短视频和直播的普及，大量可爱宠物用户开始在网上吸引宠物，加速了可爱宠物经济产业链的成熟趋势。
面对飞速发展的宠物产业，欧拉率先丰富了宠物经济。凭借更年轻的设计和纯电气化、绿色出行的产品特点，她借助猫文化与年轻人深入交流，深度培养“Z一代”。欧拉猫系列(R系列)产品作为欧拉品牌的产品系列，诞生在长城汽车新打造的ME平台上，具有可扩展性、智能性、重量轻、续航功耗低等特点。产品系列涵盖A00和A0轿车、SUV和商用车。很明显，猫主要是短途旅行而不是步行，既有小车的便利，同时又有足够的口音，精致有趣。
其中，作为欧拉猫家族“可爱宠物经济学”的开篇，“新一代智慧美人潮润”欧拉好猫在成都车展上发布以来，关注度一路飙升。以纯柠檬电动架构的智能咖啡平台的沉稳厚重为原点，以10.39-14.39万元的资金为敲门砖，好猫将经典与时尚有机结合，展现了欧拉新品类产品“大年”的爆炸潜力，得到“茉莉青春”的广泛认可。
连接跨境国家潮流，深化赋权潮汐圈的生命
在确定了“猫社交”模式后，欧拉逐渐唱起了这首歌
第一步是利用人的设备缩小用户的距离。有了品牌营销总经理于飞，从企业经理到“猫研究院院长”一个全新的人的树立，欧拉真正拉近了用户的心理距离，给了用户产品名称、型号颜色等冠名权，让他们真正有机会成为产品决策者。此外，欧拉通过创新的产品思维和用户思维，与加菲猫、机器人猫、猫王等“猫”IP资源互动，打造出俏皮的品牌小众，建立了以场景为基础、以生活为导向的营销生态。
第二步，用行动让新生代爱上欧拉。在可观的音量下，始终以用户为核心的欧拉继续发力，并通过全球青年共同创作大赛、欧拉换猫学院等。它从爱和同情用户开始，向新一代用户展开告白。其中清华大学等教育媒体机构联合举办的《欧拉全球青年共创计划》第二季在广州车展完美落幕。这项活动不仅为年轻人展示才华提供了平台，也为创造力优秀的年轻人提供了就业渠道。在广州车展上，继一位用户对欧拉的情诗之后，一位对猫产生了依恋的好猫用户也向他的爱人上演了一场成功的求婚，将欧拉的满满的爱传播给了更多的人。
第三步，跟着潮流和年轻人一起玩。自2020年以来，欧拉一直与我做，AcFun，
ChinaJoy、网易、回力等国潮IP互动，不仅提供了猫力青年的社交平台，更是欧拉深入用户内心的长久之道，成为领军中国品牌的潮范新势力。其中，欧拉与知名国漫阿狸联手改装打造的黑猫“乘风”、“破浪”两款跨界车型，收获了无数撸猫党的点赞。面对短视频、在线直播、直播带货的迅速走红，欧拉不仅率先尝鲜，站在新兴购物节的关键节点上，与汪涵、谢娜、沈梦辰、罗永浩等合作直播带货，还积极探索“直播+电商+拼团”等全新的营销方式。3月底，一场2小时直播，全平台累计观看量超165万；11月初，长城超级直播夜上，欧拉品牌订单量高达10,129单，吸引诸多“喵粉”在线打call，掀起一股势不可挡的“喵粉”带货热潮。
依托正处上升通道的萌宠经济，欧拉凭借资深的产品研发实力和丰富的互联网基因，打造了产品与营销双驱动，联手跨界国潮将关注点向萌宠、游戏、旅游等圈层扩展，通过持续创新引领品牌快速发展。可以说， 当“Z世代”遇见欧拉，好猫领衔的“猫系”家族便不再是单纯的出行座驾，更是体现车主格调、品味、精致生活的代名词，由此成为备受瞩目的第四届“一诺杯2020年度【潮范营销品牌】便不足为奇。
领潮年轻市场，占领网红纯电小车高位
出色的营销让人们记住欧拉，其始终以消费者为中心的贴心服务，则让更多人爱上欧拉。借助“欧拉经纪人”、"新零售"等形成的完整“云购车”生态链路，展现了与用户共创后的“浓情蜜意”后，欧拉通过“喵式三重好礼”等终端优惠，让用户感受到欧拉满满的诚意，奠定了其从萌新到榜首的实力。
2020年，新能源狭义乘用车累计销量110.9万辆，同比增长9.8%。在造车新势力开启淘汰赛、豪华及小微型细分市场增长强劲的背景下，驱动新能源汽车市场前进的企业已发生改变。以“猫力”怒刷存在感的欧拉，成为带动新能源汽车市场上升的主要动力之一。12月欧拉品牌销量达12,745辆，实现同比380.4%的惊人增长率；全年累计销售56,261辆，连续10连涨，强势占领网红纯电小车高位。其中，深耕A00级新能源汽车市场的黑猫，以 全年累计销量达46,774辆的喜人成绩，再次 卫冕7-8万元纯电细分市场销量冠军，证明了新能源汽车市场潜藏的惊人购买需求。
如长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞所言，只有“出圈”才能带来更大的销量。欧拉成立两年便跻身新能源行业的 领军者，除了依托ME平台的正向研发和柠檬平台架构及咖啡智能生态的创新科技，让旗下产品在大空间、高安全、轻量化和智能化等方面大放异彩外，其极力“出圈”的营销举措也将声量转化为销量、持续领潮年轻市场的关键所在。
一诺杯
信息爆炸时代，新品牌的声音要想让更多人听到并非易事。 一诺杯2020年度【潮范营销品牌】长城欧拉以产品为王、营销为力、市场为基，掘金萌宠经济，是在用户思维下不断引领都市年轻潮流生活的全新呈现，缔造品牌与用户良性关系的重要纽带。欧拉旗下产品成为网红单品制造机的背后，我们也看到了长城汽车作为成立三十年且成绩斐然的“资深前辈”，仍能突破自我、发力创新的勇气和决心。大胆以猫为名，借猫系家族潮流单品顺势发起新能源挑战，长城欧拉此举是所有自主品牌都值得参考的经验。
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