新华社北京2月5日电在哪个瞬间你觉得买车是必须的？厌倦了高峰时间拥挤的公交和地铁，是时候买车，为自己和家人改变“出行模式”了。2月4日，易车推出全新TVC，与代言人沈腾共同演出年度神剧《我想买车》。喜剧效果堪比春节贺岁片，一经推出就赢得了众多网友的强烈“围观”。
创意先行，沈腾魔术演绎世界现实
在TVC，沈腾饰演的“民工”上气不接下气地从公交车上经过，直接导致上班迟到。还有一幕，沈腾扮成帅气的“灵童”，却在地铁上被挤成了“沙丁鱼”。尴尬的旅行经历让他喊出了“我想买车”。这时候周围的人同时举起手机，去了沈腾安利易车APP，想买车：“买新车，先去易车APP。”
当沈腾进一步问“价格靠谱吗？”当时大家都说了一个理由：“查查几百万车主的真实成交价格，买车真的不吃亏。”神奇的是，这些不同身份的人共享一张“沈腾脸”，沈腾元素的全屏增强了喜剧效果，而“洗脑”效果则凸显了易车的核心价值。
从创意上来说，公交和地铁制作的出行场景非常贴近大众生活，非常吸引人。这种设定不仅让沈腾能够代表消费者，抛出需求和痛点，还将沈腾设定为一群“见证者”，巧妙地引出“买新车，先上易车APP”的口号，让大众喜欢，巧妙占据头脑。
技术出圈，AI变脸让沈腾有本事
现在人们生活在信息爆炸的环境中，观众的注意力越来越少。品牌要想在众多广告轰炸中脱颖而出，需要一个引爆点来形成自己独特的记忆符号。容易驾驭的新TVC的圈外魔术，除了大脑洞开阔的创作思路，还有AI变脸手法的运用，让同时饰演的沈腾没有违和感，给观众带来强烈的视觉冲击。
值得一提的是，这是易车利用AI变脸技术在TVC领域的首次尝试和突破，使得申腾实现突破，也显示了易车的创新活力。随着AI技术的不断发展，汽车行业也掀起了技术赋能的浪潮。易车作为汽车互联网领域的龙头平台，已经形成了包括数据系统、智能推荐、智能创意在内的AI能力，实现了技术分红的精细化运营，提高了营销效率，从而为厂商和经销商赋能。此外，易车将向更多的行业合作伙伴开放人工智能功能。在去年的北京车展上，作为北京车展历史上第一家官方AI互动合作伙伴，车易推出了线上线下一体化的AI主播，并在北京车展上首次完成了智能机器人直播和智能写作，助推了北京车展的数字化和智能化升级。
随着数字时代的到来，E-Car成长为数据、技术、内容驱动的科技公司，在内容、用户运营、营销、渠道、品牌等方面进行了全面的数据探索与实践。
广告口号升级，产品和服务更有温度
与之前的电影《TVC》不同，易车这次回归了魔幻风格。新TVC采用更贴近生活的表达方式和娱乐内容，让品牌更加年轻。新的广告文案也从“查发票成交价格”变成了更具体的“查百万车主成交价格”，新的广告口号“买新车，先上易车APP”更是强化了“新车”的重心。这些变化的背后，与易车三年的品牌策划策略以及产品和服务的支持息息相关。
2019年10月，易车官方宣成为第一位品牌代言人，并推出三年品牌计划，让易车成为消费者心目中的头号移动互联网品牌。今年是易车三年品牌计划的2.0阶段。目标是得到一个正确的认可，也就是让用户知道易车的核心价值。因此，购买集约化的新车，更清晰地向用户传达了易车的主营业务，与生活内容、生活场景产生了叠加效应，加深了用户对易车APP作为“让用户不吃亏”的汽车互联网平台的认知。
这个核心价值背后的支撑点是“百万车主的真实成交价格”。易车作为中国最早的汽车互联网平台之一，继续为消费者提供专业丰富的互联网信息和导购服务，帮助亿万消费者方便高效地观看、选择、购买、使用和更换汽车，为汽车制造商和汽车经销商提供有效的互联网营销解决方案。
通过创意第一，技术成为亮点，以产品和服务为支撑，由易车和老伙伴申腾共同打造的新TVC，无论是在品牌层面还是在商业层面都是稳定的。
