在电气化改造的道路上，沃尔沃汽车再次加快了步伐。
3月2日，沃尔沃汽车发布全球可持续发展战略目标。围绕电气化改造、商业模式创新、气候中和等领域，沃尔沃汽车给出了2025年实现全面电气化的具体时间表——，届时纯电动车型比例将达到50%，其余为混合动力车型；2030年成为纯电动豪华轿车企业；力争在2040年成为气候零负荷标杆企业；所有纯电动汽车都将在网上出售。
"在传统豪华汽车品牌中，沃尔沃汽车的战略规划相对清晰."对于这一战略目标，沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁秦培基表示：“我们将按照规划的节奏前进。”
沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁秦培基
据行业分析，如果沃尔沃汽车(Volvo Car)能够按照这个时间表完成电气化发展战略，它将是全球为数不多的只生产新能源汽车的主机厂之一，在未来新能源市场布局上处于领先地位，有利于在未来全球竞争中处于领先地位。
然而，改变的道路仍然充满未知。就2025年实现全面电气化的“小目标”而言，竞争对手也在不到四年的时间里虎视眈眈。对于立志成为纯电动豪车企业领袖的沃尔沃汽车来说，未来如何面对激烈的竞争和挑战？
沃尔沃汽车首先给出了答案。
率先实现“油电同价”
成为豪华汽车公司电气化改造的领导者
看似简单的“小目标”，再加上看似激进的规划，都只有一个导向，那就是沃尔沃汽车的长期战略。
3月3日，全球战略目标发布后第二天，沃尔沃汽车率先宣布“油电同价”，引起业界关注。同日，沃尔沃汽车宣布XC40纯电动版官方直销价格从29.9万元起。
秦培基说：“油电同价是中长期策略。我觉得油罐车和电车没有任何理由价格不一样。沃尔沃汽车在这方面会慢慢迁移。在产品认知和品牌定位上，也会长期遵循油电同价的逻辑。”
据他说，XC40推出“油电同价”是基于三个考虑。
首先是承接亚太市场和世界的可持续发展战略，进行电气化产品在中国市场的落地。其次，为实现2030年纯电产销量目标，加快中国市场电气化产品布局。第三，沃尔沃汽车希望在电气化行业的趋势下，积极转变电动汽车集成的产品和服务。
“新时代，沃尔沃汽车将在电气化时代充分发挥安全、健康、环保的价值观，豪华理念不会调整。因为安全、健康、环保是沃尔沃汽车一直坚持的理念。”秦培基坦言，“即使在电气化时代，沃尔沃汽车依然会是最安全、最健康、最环保的。这种奢华理念将在电气化时代继续赢得消费者的认可。”
同时他详细解释了XC40纯电动版的调价其实是因为“沃尔沃汽车推出了新的服务套餐，包括三年三免基础保养、三年三免保修、三年三免道路救援、四免媒体流量、终身免费基础流量等。新服务包的成本下降了很多，为消费者提供了更多的选择。——这样消费者就可以升级选择原来的‘独享权利套餐’，多种终身免费服务，或者选择这个新的。
同样，为了解决“传统OEM中电车比燃油车贵”的老问题，沃尔沃汽车(Volvo Cars)细化了油电等价策略。“在未来很长一段时间内，沃尔沃汽车将保持燃油汽车和电动汽车的同等价格，这样消费者在选择时就不会感到困惑。”"对于沃尔沃汽车来说，在这种模式下，企业运营的健康是可以保证的."秦培基说：“服务业和R&D都需要资本投资。如果亏损业务不是长期健康的，那么在油电价格策略下，沃尔沃汽车的商业发展将是健康的。”
目前，沃尔沃汽车已经形成了一个完整的电气化产品矩阵，包括纯电动汽车、插电式混合动力汽车和轻型混合动力汽车。到了2021年，沃尔沃汽车宣布了全球可持续发展战略目标。无论是“2025年实现全面电气化”，还是目前的“油电同价”，都是沃尔沃汽车实现长远目标的一步一步的改变。
以产品变化为例，在国内市场，沃尔沃汽车(Volvo Cars)于2020年推出了首款纯电动SUV XC40纯电动版，其旗舰90车已全面电气化。事实上，沃尔沃汽车近年来在电气化领域取得了快速增长。根据公开销售数据，沃尔沃汽车(Volvo Car)的T8混动车型去年比2019年增长了158%，相当惊人，引领新能源车型市场。
积极推广官方直销模式
提供汽车完整的生命周期体验
率先转型不限于产品价格。沃尔沃汽车将调整其现有的销售模式，同时加快向电气化转型。
秦培基表示，沃尔沃汽车未来将继续积极推广官方直销模式，以加深与用户的联系和沟通。
>“直售和线下渠道需要无缝融合，”沃尔沃汽车全球商业运营负责人Lex Kerssemakers表示，“无论客户在线上、在品牌体验中心还是在用车过程中，我们都应该把客户体验放在第一位。”据钦培吉介绍，沃尔沃汽车的直售同样采用线上和线下结合的方式，“首先让直售团队在前段通过微信等方式线上触达客户，线下再通过直售人员驻店为客户讲解、试驾，一直到交付环节，售后依然回到经销商模式。”
“沃尔沃汽车大力推进官方直售的同时，也会向出色的新晋电动车企好好学习。学习如何让客户感受更好，如何让消费者能够更清晰地了解沃尔沃汽车想传达的意图。”钦培吉透露，从去年起沃尔沃汽车中国就已经开始大力塑造品牌，推进数字化工作，“现在直售工作前半段触达客户都通过线上实现，正在推进经销商和直售结合的模式。”
在钦培吉看来，沃尔沃汽车的官方直售优势，主要是拥有大量线下经销商网点资源，“沃尔沃汽车会在全国优秀经销商中选出最匹配要求的经销商门店，作为接待客户和交付服务的直售承接。” 同时，相对于传统汽车品牌的线下销售，沃尔沃汽车的直售模式拥有“购车一口价、服务一对一、线上一体化”三大核心优势。通过“沃世界”官方微信小程序，客户可以随时随地在线了解车辆信息、选择车辆配置并完成车辆定金支付。客户在购车过程中有任何疑问，随时可以与直售顾问进行1对1的沟通与咨询。唯一的官方平台，更保证了价格的统一透明。
事实上，在中国市场，沃尔沃汽车已经展现出依托强大经销商网络的直售模式所带来的优势。
去年11月，在国内上市的XC40纯电版正式开启了沃尔沃汽车在中国市场的创新性直售模式，作为第一家开放直售平台的传统豪华汽车品牌，沃尔沃汽车已通过线上线下相结合的业务模式，借助深耕中国的全国经销商体系，开始为直售客户提供完善的用车全生命周期体验。
坚持强化品牌内核
安全、健康、环保将成沃尔沃汽车转型动力
不少敏锐的业内人士观察到，沃尔沃汽车此番“激进”策略，其实直接剑指打造可持续发展的未来。
不仅率先实现“油电同价”，积极推动“官方直售”，作为汽车行业可持续发展的引领者，沃尔沃汽车即刻起已在多方面展开行动。 作为汽车行业可持续发展的领导企业，沃尔沃汽车一直积极参与改善气候环境的行动，与全人类共同构建解决方案。
而打造零排放的出行、到2040年力求成为气候零负荷标杆企业，就是沃尔沃汽车的承诺。
气候环境变化是当今人类面临的最大考验。为了改善气候问题，沃尔沃汽车早已在全球范围内开展行动。2019年，沃尔沃汽车重磅发布了“2040环境计划”，力求在2040年之前发展成为气候零负荷标杆企业。
为践行这一雄伟计划，2020年，沃尔沃汽车成都制造基地在整个生产和运营环节已实现100%可再生电能的使用，成为国内首个实现电能碳中和的汽车制造基地。以整车制造基地为中心，沃尔沃汽车随后启动了“2021 绿电·成都”计划，号召供应商不断降低生产过程中的碳排放，推进区域供应商最终实现100%可再生电能使用。
对于沃尔沃汽车而言，可持续发展与汽车安全同等重要，从电气化转型，再到商业模式创新，沃尔沃汽车的全新战略目标，展现出其坚持可持续发展的信念和对电气化转型前景的勃勃雄心。
作为首个致力于实现全面电气化的豪华汽车品牌，沃尔沃汽车以消费者为中心，不断提升产品价值和服务用户的方式，坚定地向着目标迈进。
消费者的选择也十分明显. 数据显示，沃尔沃汽车继1月创下单月零售历史新高后，2月在中国大陆市场共售出各款车型10,050辆，同比去年劲增744.5%持续保持破竹之势。钦培吉还表示，沃尔沃汽车将会按照一、二月份的销量节奏继续前进，推动车型销量继续增长。
面向下一个十年，沃尔沃汽车以全面电气化战略为目标，继续深耕豪华汽车品牌市场。在新的战略目标的指引下，沃尔沃汽车正在加速驶向电气化新纪元。
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