年轻人想要什么样的车？
这几乎是所有汽车公司在应对消费群体快速“下沉”趋势时面临的最紧迫的问题。五菱洪光MINI EV的非凡人气或许能给人启发。
4月8日，上汽通用五菱洪光MINI EV升级车型——洪光MINI EV在macaroon正式上线，两款车型价格区间为37600-43600元。
新车最大的亮点是在原车的基础上，使用了五菱和PANTONE UNIVERSE联合发布的三种金刚鹦鹉颜色：白桃粉、柠檬黄、鳄梨绿。同时升级了之前一直被诟病的安全配置。
值得一提的是，据五菱官方消息，洪光MINI EV在macaroon的订单在14天内已经超过3.6万辆。3月份基本款销量达到3.97万台，连续7个月获得中国新能源销售桂冠。
那么，为什么五菱洪光MINI EV“出道是巅峰”？
首先，价格肯定是年轻人买车最重要的考虑因素。以五菱洪光MINI EV为例，起步价只有28800元，加上免费的新能源牌照，任何做工和配置上的缺陷几乎可以忽略不计，这也符合其“人民滑板车”的产品定位。
这次的马卡龙版价格区间在37600元到43600元之间，比基本款贵了一万元，但是除了外涂，安全配置也升级了。新车型不仅在主驾驶座上增加了安全气囊，还增加了ABS防抱死制动系统和EBD制动力分配系统，以及胎压监测和低速行人预警系统的驾驶安全配置，车身高强度钢的应用比例提高到57%。
此外，在内饰舒适度方面，五菱洪光MINI EV macaroon Edition增加到2个音箱，前排增加到2个USB口，主驱动增加了化妆镜和手动空调。
不过或许从成本角度来说，新车的基本参数没有太大变化，两种电池版本的磷酸铁锂电池续航120公里，三元锂电池续航170公里。充电时间方面，磷酸铁锂电池充电6.5小时，三元锂电池充电9小时。从这个角度来说，还是有些遗憾的。
其次，五菱洪光MINI EV给了年轻消费者相当大的改装空间，让他们彰显个性。事实上，这款车的杏仁饼版也可以被视为官方的“潮流改变”，通过更好、更华丽的外观颜色吸引年轻消费者。
据悉，五菱洪光MINI EV自推出以来，已成为改装率最高的车型之一。据官方统计，约70%的车主选择以各种方式改装自己的汽车，这说明这个“新物种”已经超越了车辆本身的功能，成为年轻人的大玩具。
其实因为起步价格低，可塑性强，也有改装的基础和优势，完全可以满足都市青年在旅行领域的自我表达和释放。
五菱也充分把握了这一受众心理，在全国多个地方举办了五菱洪光MINI EV系列“潮秀”，不断探索与年轻人沟通的新途径，借助多元化、年轻化的营销，让五菱洪光MINI EV成为“时尚单品”。
因此，总体而言，五菱洪光MINI EV的“走出去”既有产品属性的支撑，也有五菱对年轻消费者偏好的准确把握。
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