长期以来，10万元家用车是许多家庭进入汽车生活的首选，也是最具竞争力的细分市场。据统计，2020年上半年国内十大车企中，销量最好的车型有七款是A级车。随着家庭用户的逐渐年轻化和智能联网技术的快速普及，人们对家用车的需求也在发生翻天覆地的变化。毫无疑问，面对轰轰烈烈、千变万化的用户需求，谁能先抓住这场比赛的赛点，谁就能率先脱颖而出。
新瓶老酒VS重生
那么问题来了，怎么才能争夺赛点呢？最简单的方法就是升级产品。
Sylphy就是一个典型的例子。历经13代车型，推出了全新的第14代Sylphy，几乎是国内汽车市场更新最频繁的车型之一。它的前身在20世纪末曾以“蓝鸟”的名义家喻户晓。但之前几代以Sylphy名义出现的产品都不太成功，急转身的Sylphy也没能在“车进家”的加分项上领先。直到去年，14代产品都配备了一些ADAS和车联网配置，但大多处于预警提醒状态。车辆联网功能不仅受到最大中控只有8寸的限制，也没有搭载大家熟悉的智能联网交互系统。相反，HR16发动机CVT的动力总成和大沙发座是人们非常熟悉的。虽然外观使用了V-Motion2.0设计语言，但还是有“新瓶旧酒”之嫌。
不久前新上市的第七代伊兰特，虽然只经历了六代的产品演变，但却能明显感受到其中的勇气和耳目一新的体验。
第七代伊兰特在“nastic movement”设计理念的基础上，采用了“ParametricDynamics”的设计表达形式，将大量的楔形元素完美融入到格栅和LED灯组中。腰围的参数化立体雕刻，不仅通过尾灯呼应了H型车前的视觉效果，也摆脱了传统家用车设计“只换头尾不动腰”的固有约束。
进入车内，第七代伊兰特的内饰改变了“上个世纪家电遥控的风格”，大大简化了车内的按键，采用了同级独有的双10.25寸智能连体屏，其中控制屏还支持多点触控手势操作。伊兰特搭载的第三代智能网络连接系统，不仅语音控制功能更加丰富，交互更加自然，还可以实现车主之间的互联互通和相互控制。加上BLE蓝牙键，手机无线充电，64色环境光等。第七代伊兰特在外观和手势上都散发出一种沉浸其中的未来技术感。
特别值得强调的是，第七代伊兰特使用的现代汽车第三代技术平台i-GMP，虽然目前很多产品被称为全新的产品平台，但很少能像第七代伊兰特一样充分利用新平台带来的设计、安全、能效、操控、空间等优势。最明显的是新平台给它带来了同级别最长的轴距2720mm，充分保证了车内的腿部空间，而更低的底盘不仅保证了头部空间不会妥协。
动力部分，第七代伊兰特搭载现代玛特流(HyundaiSmartstream)新一代动力系统，提供1.5L和240TGDi动力列车，每百公里综合油耗达到4.9L，领先同级别。同时，Kappa240TGDi大功率发动机7DCT变速的动力组合也能输出高达103kW的最大功率和211N m的最大扭矩，其优异的动力性能和先进的发动机技术也获得了“沃德十大发动机”的称号。
说到安全，第七代伊兰特完全达到了新产品的标准。它配备了HyundaiSmartSense的“智能-心脏集成”安全系统，拥有同类产品中最多的23个ADAS配置。以与车道保持相关的功能为例，在Sylphy只能进行车道偏离预警提醒的情况下，第七代伊兰特的LKA防车道偏离辅助功能不仅可以辅助驾驶员纠正方向，还具有LFA车道对中功能，支持在整个车速范围内使用，在大大提高便利性的同时保证了行车安全，有效降低了用户的驾驶强度，让年轻的家庭消费者拥有“想、做、做好”的一步到位的出行解决方案。有七项福利非常突出
一般来说，好的产品，好的价格就够了。第七代伊兰特，产品力度大，价格区间99800-141800元，确实够吸引人的。但如开头所述，面对竞争激烈的家用车市场，只有好的产品和好的价格不足以守住“赛点”。
比如宣仪目前提供的免息最长三年、车辆保修5年/15万公里、基本保养5年/8次、更换补贴等优惠政策，但对于相对不富裕的年轻家庭用户来说，似乎还存在一些负担和顾虑。
相比之下，第七代伊兰特推出了“锐缘与享受计划”，其中包括七大优惠：全风险礼遇、省心车、免息、易更换、安全保值、售后关怀、品质保证救援。购车过程中，最低首付含购置税仅为1万元，也可以选择三年免息方式。此外，北京现代承诺，12月31日前购车的用户，30天内可退可换，可享受1年10%折扣、2年7.5%折扣的超高值回购，充分解决购车后顾之忧。不仅如此，用户在购买第七代伊兰特时，还会因缴纳强险而获得商业保险，第一位车主还可以享受终身免费基本保养。不仅门槛更低，也彻底打消了年轻消费者买车的顾虑。
不难发现，全新的产品、真诚的价格、更好的了解用户购车政策，已经成为当前家用车市场竞争的三大核心竞争点。手握赛点的第七代伊兰特，现在重生了。接下来就等着看TA如何改写国内家用车市场格局，突出重围。
