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按下图书馆,捏碎4S店的最后一根稻草

你认为4S的商店“高高在上”吗?他们在原始设备制造商面前也很谦逊。

作为面向消费者的原始设备制造商的窗口,4S商店向消费者出售汽车并提供维修服务,而原始设备制造商也向消费者出售汽车,4S商店成为原始设备制造商的“大买家”。

老实说,我不止一次收到4S店相关负责人的投诉:‘我们目前的压力真的太大了。接下来,消费者要找我们要折扣,要做销售任务;上去了,主机厂一直给我们压库,忘了按键压。现在区域管控很严,想脱离大客户太难了。"

根据中国汽车经销商协会公布的数据:11月份我国汽车经销商综合库存系数为1.72。

根据行业惯例,库存系数在0.8-1.2之间,证明经销商的库存是合理的。当库存系数大于1.5时,证明库存已经达到预警级别。库存系数大于2.5,证明经销商库存压力大,存在操作风险,随时有可能跑路。

显然,中国汽车经销商的库存系数并不乐观,大多数4S商店都面临着巨大的经营压力,奢侈品牌、合资品牌和自主品牌都不例外。

按理说,代工和4S店本来就是一个“利益共同体”,代工不应该不断对4S店施加压力,但为什么要这样做呢?在代工和4S店之间,4S店是一个“弱势群体”,因为代工有车源,所以会主动。关键是中国只有一个品牌代工,不会有第二个。

4S的商店差别很大,不仅因为中国的4S商店属于不同的销售群体,还因为一个地区有许多4家商店在一个品牌上相互竞争。如果你的4S店不配合代工“压仓”,代工不会把最畅销的车源分给你,而是分给其他4S店。请问你有什么办法?

值得一提的是,在大多数情况下,代工对4S店的‘压仓’都是慢动作模式,4S店明明知道自己在市场上不受欢迎,但在代工的压力下,只能默默接受。

另外主机厂也有自己的难处,为了维持企业的正常运转,只不停的造车,可惜这次和以往不一样。

在过去,由于许多汽车是由主发动机厂生产的,所以4S商店可以销售同样多的汽车,或者4S商店的库存压力会更小。但是现在是汽车市场的‘寒冬’,消费者买车的欲望在下降,但是主机厂还是在造车。由于消费者不买车,主机厂只能把车卖给4S店,从4S店赚取毛利润来维持企业运营。最后,4S商店成了最大的“接管人”,它说不出的辛酸。

现阶段,每个汽车品牌都在吹嘘自己的年销售目标实现了多少,或者某款车的销量破了记录。扪心自问,所谓的‘销量’真的是卖给消费者的吗?如果都压在4S店身上,只会压得4S店喘不过气来,心里发凉。

向图书馆施压是原始设备制造商和4S商店必须积极面对的问题。原始设备制造商应该采取积极的态度,4S商店也应该有正确的处理方法。如果他们都避而不谈,4S店面对如此大的财政压力,可能会在一瞬间倒闭,没有人会明白“掉牙”的道理。

(UTV汽车向前编辑了报告)

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