中新网2月1日电近日，知名移动大数据服务提供商极光发布《2020年Q4移动互联网行业数据研究报告》(以下简称“报告”)。报告显示，自2020年3月以来，汽车信息产业逐步复苏。截至2020年12月，行业MAU达到7737万，比2019年增长28.9%，年度用户规模呈现平稳上升格局。
在主流汽车信息APP中，易车APP(易车报价大全)增长势头强劲。2020年第四季度，MAU平均值达到3121.9万，同比增长50.7%。无论是MAU还是增速都位居行业第一；报告还显示，Q4 Easy Car APP日均使用时间为20.5分钟，是唯一日均使用时间超过20分钟的主要汽车信息APP，体现出优越的用户粘性。
受新型肺炎疫情影响，2020年全球汽车市场将遭受重创，但中国汽车产业显示出巨大的弹性和潜力。在有效防控疫情和汽车市场多重优惠政策的推动下，中国汽车产销量迅速回升。根据中国汽车工业协会的数据，自4月份以来，中国汽车产销连续9个月呈现增长趋势，其中月销量连续7个月保持10%以上的增长速度；全年产销量分别达到2522.5万辆和2531.1万辆，分别比2019年下降2%和1.9%。总体而言，市场表现比预期好得多。
同样频率的，是汽车信息产业的逐渐复苏。报告显示，经过2020年2月的低谷后，汽车信息产业的用户规模和普及率在3月份开始持续增长。在这个过程中，汽车信息产业快速恢复和增长的主要原因之一是汽车营销在线和数字化进程的加快以及汽车信息平台的自我培育。
营销是多管齐下的，有助于推动汽车行业向深水领域的数字化转型
例如，为了推动在线和数字汽车营销，易车将在2020年频繁移动。在疫情最严重的2月份，开通了汽车直播平台，通过汽车直播销售、“汽车ar云上市”发布会、汽车直播谈话、汽车电商分流、汽车导购等方式，帮助汽车厂商和经销商进行网上营销和销售，为不方便外出看车和购车的用户提供了便利。
在去年年中汽车市场复苏、年末汽车市场持续复苏之际，联合主流汽车公司和经销商举办了——“鲨鱼价购车季”和“全国购车季”两次大型购车节，通过建立线上引流、线下体验、营销环节直接转换和丰富优惠，充分挖掘消费潜力， 为汽车制造商和经销商贡献了79，400辆汽车的销量，超过了100亿元的交易额
2020年8-10月，在传统汽车市场淡季向旺季过渡期间，推出了以《新手驾到》为主线，从品牌种草到线索转化全环节的“驾驶享受生活季”大型营销项目，通过整合营销闭环有效接受流量，帮助汽车品牌实现营销效果最大化。
为了进一步全面赋能汽车营销数字化，2020年11月，E-Car与国内31家知名汽车经销商集团签署战略合作。以数字化为主题，在互联网汽车营销、门店数字化升级、数据共建三大领域深入合作，帮助经销商降低成本、提高效率、智能化运营。
此外，依托“伊藤计划”，易车深化了与腾讯的合作，在用户终端等领域的开放合作取得了显著成效。未来，易车将继续探索与腾讯更多的合作形式，为用户提供从购车到用车的全方位服务，推动数字mar的升级
在“内功培育”方面，E-Car在过去几年从品牌、内容、客户、运营、技术等方面进行了多维度的创新变革，并将在2020年继续深化。
在品牌方面，“三年品牌计划”进入精准识别第二阶段，注重价格透明度价值的新品牌TVC于2020年登陆主流城市“海、陆、空”所有广告渠道，覆盖中国主流汽车消费者。
内容方面，在继续深化核心产品模型库内容建设的基础上，将“视频化”升级为内容战略，依托四大工作室、品牌专家、车号、创艺计划2020，构建三层“金字塔”视频内容体系，形成规模化制作与短期、快捷、专业娱乐并重的视频内容结构。
在客户接收端，建立“海、陆、空”立体覆盖、精细化操作指导的精准投放体系，综合运用品牌广告、效果广告、数据工具、用户召回手段获取精准用户，实现用户规模和运营数据的快速增长。
运营端和技术端从流量运营转向用户运营，通过数据、内容、算法的加持，实现了用户的精准理解和满意。在此基础上，打造了一系列数字化工具，推出数字化智能营销解决方案，使站内转化率提高了5倍。
用户规模的不断增长和运营效率的提高形成了有效的良性循环。2020年，除了用户数量达到行业第一之外，E-Car的年销售线索、新用户、经销商覆盖率都将达到行业第一，进一步提升E-Car的平台价值。在未来汽车行业的数字化、智能化浪潮中，易车有望凭借其在交通、技术、营销和服务等方面的优势，充分发挥平台价值，与汽车制造商和经销商携手，推动行业更好的转型升级，挖掘更大的消费机会。
