最近，日本流行动画《炎炎消防队》在bilibili上掀起了层层热浪。“咦，怎么有烤肉的好味道？”细心的粉丝被突如其来的高燃故事惊呆了，甚至大喊：“看饿了！”据悉，这是被誉为“火烤专家”的大型连锁快餐品牌汉堡王首次在bilibili跨界，携手热血剧《炎炎消防队》为“Z世代”消费者带去新年礼物。
汉堡王以烤牛肉着火开始了其传奇之旅。汉堡王独特的“火烤”手法，将原汁原味的美国烤牛肉风味带给全世界的消费者。与普通快餐店采用油炸或油煎的方式烹饪食物不同，汉堡王崇尚“真火烤”的美味享受，精心挑选100%纯牛肉饼，在超过300摄氏度的高温火烤设备上自动烘烤，让每一块肉都留下暗纹，成为“真火烤”的象征。
《炎炎消防队》是经典漫画《噬魂师》的作者Atsushi skubo的最新长篇连载作品。被日本动画界金字塔级别制作公司之一的大卫制作改编成动画，被誉为“大卫的产品一定是优秀的产品”。在b站独家播出后，很快就拥有了一大批忠实粉丝。它讲述了一群特种消防队员用火互相搏斗的故事。剧情快，打斗场面高。
“英雄在汉堡王的烤箱里打架会怎么样？”汉堡王相关负责人表示，同样的“高燃基因”燃烧了品牌的强烈好奇心，汉堡王希望能与《炎炎消防队》联手，在“Z代”中烧火。
在这次合作中，汉堡王专门制作了一张联合海报，让第八特别消防队的成员穿上汉堡王的员工制服，戴上“首席消防队员”的臂章。特种消防队成员的能力所创造的像火一样的“斜坡”和“轰隆隆”在帝国堡周围跳动。不仅如此，在联合TVC的视频中，汉堡王还邀请了日本动画的原声配音老师来表演《日本华人》。带有浓重日本口音的中文句子“汉堡王帝国堡，100%真火烤”被粉丝笑了：“能听100遍。”乍看之下，火爆高燃的打斗场面，人物之间强烈的火焰输出PK，都隐藏在汉堡王真正的火灶之下，真是“措手不及”，“如约而至”。
为了让汉堡王的粉丝近距离感受《炎炎消防队》的火爆别出心裁，汉堡王派出首席烘焙官与《炎炎消防队》的官方COSER搭档，拜访最能玩“火”的《炎炎》幕后团队。问答和“追粉丝玩火”“唱歌玩火”“朋友，你在玩火”“对接火码”等互动游戏，让粉丝感觉仿佛置身其中，感受到这群最擅长玩火的幕后制作运营的火热之爱。
除了高燃跨境创意视频，汉堡王还利用其最佳的“玩火”能力，以bilibili为核心传播阵地，打造了一系列“更燃，更玩火”的活动。首先和《炎炎消防队》动漫联合推出高燃创意发布会，征集粉丝和UP创意“火”花。动漫、健身、鬼畜等不同区域的UP高手纷纷花里胡哨的分享了各种不同的#火热和高燃时刻#，这是为了进一步深入到站内各个圈子的用户，探讨持续发酵，进一步煽动用户的高兴趣。据悉，活动达到290多万关注者，用户自发创作并提交了6000多篇文章，再次以高“火力”继续走出圈子。
不仅如此，汉堡王还推出限时“火力追迷套餐”，让高烧的美食与大会员、热消防队Q版等“心中的好东西”碰撞。让宝贝们一边追着粉丝一边享受着火烧的美味汉堡，实现与品牌自身粉丝的良性融合。
据悉，汉堡王中国选择与《炎炎消防队》合作，一方面看中了其深厚的粉丝基础，另一方面也希望用bi
面对眼光独特、自我价值体系强大的“Z代”，进入圈子远比“破圈”难。汉堡王“100%真火烤”的品牌特色与《炎炎消防队》的“火力对抗”高度兼容，其俏皮的内容被用来共同打造和链接福利，营造“梦想联动”的效果。
汉堡王作为一个“玩火的老司机”，总是出其不意地走进年轻人，制造梗，连接梗，玩梗，引发年轻人之间独特的社会默契，加深“百分百真火烤”的品牌印象，提升汉堡王的价值认可度，这是本次IP联动活动最大的意义。“未来，汉堡王将继续“破圈”“入圈”，以“善良”“物质”“有趣”的产品和内容进入“Z世代”社交圈，搭建品牌与消费者直接对话的桥梁。”汉堡王相关负责人表示。
